ANALISIS DE ARTICULO ECONOMICO

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Mercados gubernamentales: compran bienes y servicios para producir servicios públicos o para transferir los bienes o servicios a otras personas que lo necesiten estos serían los entes gubernamentales

Mercados Internacionales: son los compradores extranjeros ya sea cliente de consumo, industrial, distribuidor o revendedor o gubernamental.

- Competidores: el objetivo de la empresa es crear valor y satisfacción del cliente mucho más que sus competidores. La dirección de marketing no solo adapta el producto a las necesidades de los consumidores meta. Si no debe conquistar la mente del consumidor mediante el posicionamiento.

- Grupo de Interés:

- Financieros: influyen en la capacidad de la empresa para obtener los fondos. Los principales grupos son los bancos, las entidades de inversión y los accionistas.

- Grupo de medios de comunicación: incluye los periodistas, revisto, estaciones de radio y televisión que emiten noticias, reportajes y opiniones editoriales.

- Grupos gubernamentales: los expertos de marketing deben consultar a menudo a los abogados de la empresa sobre temas de seguridad del producto, sobre la veracidad de la publicidad y demás cuestiones.

- Grupos de acción ciudadana: Las decisiones de marketing de la empresa se debe poner a evaluación de consumidores, grupo ecologistas, minorías y otros grupos de presión.

- Grupos de la zona: Las empresas designan a un responsable para que este se relacione con la comunidad de la zona responda preguntas y contribuya a la causa que sea importante.

- Grupo en general: La imagen pública afecta a sus ventas es por esto que deben ser conscientes sobre sus productos y actividades.

- Grupos internos: abarca a sus trabajadores, ejecutivos y voluntarios. La empresa les envía boletines informativos de motivación ya que si el personal se siente bien, esa actitud positiva se expande hacia el interés exterior.

Breve descripción de cada uno de los elementos del macroentorno

- ENTORNO DEMOGRÁFICO

La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otras estadísticas. El entorno demográfico tiene un gran interés para los especialistas porque se refiere a las personas, y las personas conforman mercados.

Entre 1970 y 1990, la población creció a un ritmo del 2,4%. Más tarde entre 1990 y2000, crecería 2,0%, para luego crecer en promedio 1,8% entre 2000 y 2008. El crecimiento demográfico de Panamá ha sido muy importante a lo largo del siglo XXI. Con una baja mortalidad general. Por su parte la esperanza de vida al nacer aumentó de 65 años en 1970 a cerca de 76 en 2008, según Unicef.

Entre las décadas de 1960 y 1990,Panamá, pasó de ser un país con mayor población rural a uno con mayoría de población urbana. Entre 1960 y 1990 la población urbana crecía a un ritmo del 3% anual, para luego aumentar al 4% anual entre 1990 y 2000.

La mayor parte de la población panameña se concentra en la provincia de Panamá, en la cual para 2010 habitan 1 663 913, de los 3 322 576 panameños, seguida de la provincia de Chiriquí, en donde habitan 409 821 personas.

- ENTORNO ECONÓMICO

El entorno económico se refiere a todos los factores que afectan al poder adquisitivo y a los patrones de gasto de los consumidores.

La economía panameña creció un 6.2 por ciento en 2014, un 5.8 por ciento en 2015, y para el 2016 la previsión es de un 5.9 por ciento.

A mediano plazo, hay buenas razones para esperar que el crecimiento de Panamá se mantenga entre los más altos de la región, de 6 a 6.5 por ciento. Con el proyecto de construcción de la segunda línea del Metro y el tráfico adicional generado por la ampliación del Canal, las inversiones públicas también se mantendrán altas. Además, la inversión privada seguirá siendo fuerte. Las perspectivas de alto crecimiento en los próximos años también se sustentan en las nuevas oportunidades para el crecimiento impulsado por el sector privado en áreas clave como transporte y logística, minería, servicios financieros y turismo.

- ENTORNO NATURAL

El entorno natural incluye los recursos naturales que las empresas necesitan como los inputs o que se ven afectados por las actividades de marketing.

Panamá ha sabiendas de los recursos o mejor dicho bienes naturales que posee, sigue sin brújula en un desarrollo verdadero que conlleve a la participación y consulta ciudadana en construir una economía de equidad y balance con el ecosistema. Cuestión que podemos percibir en las acciones y presiones sociales que miles de hombres y mujeres indígenas y campesinas a diario realizan ante las políticas energéticas y riqueza dispar en las concesiones de proyectos hidroeléctricos, minería a cielo abierto, turismo importado y desmantelamiento de la rica vegetación que representa nuestra identidad biológica nacional.

Los riesgos aumentan por los mecanismos utilizados por las empresas como: la xenofobia en las relaciones laborales que los consorcios pactan con manos de trabajo extranjero, en el desplazamiento de familias que toda su vida han mantenido el caudal de tradiciones, la desaparición de sitios arqueológicos, la aniquilación de nichos y hábitat de miles de especies nativas y únicas de aves, mamíferos marinos, plantas silvestres y la dilatación del ciclo biológico como la pérdida escalonada del territorio y su valor. Entre estas consecuencias se afirma el silencio gubernamental y las absurdas decisiones de las autoridades de protección ambiental sin base científica y social del daño que corre las áreas verdes. La cual desconoce derechos humanos, derechos de conservación natural y derechos internacionales en materia de protección patrimonial ecológico.

- ENTORNO TECNOLÓGICO

El entorno tecnológico es probablemente la fuerza más potente que moldea hoy en día nuestro destino, este entorno se refiere a las fuerzas generadas por las nuevas tecnologías mediante la creación de nuevas oportunidades de producto y mercado. La tecnología nos ha proporcionado beneficios maravillosos como los antibióticos, los trasplantes de órganos, las agendas electrónicas e internet. Pero también nos ha traído las más horribles desgracias como los misiles nucleares, las armas químicas y los rifles de