Análisis Estratégico para: AJE FRENTE A FUSIÓN BACKUS AMBEV

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Definición de idea innovadora

Una idea innovadora de negocios es aquella idea en la que se crea un nuevo producto o mejora las características o usos de uno ya existente. Aquella en la que muy pocos creen y apuestan por esta, aumentando así sus posibilidades de éxito. De esta manera, AJE propone apostar por la innovación como solución ante la problemática por la que está pasando.

En este caso, AJE busca incrementar su gama de productos ofrecidos: una bebida gasificada especialmente dirigida a niños. Con la implementación de este producto el consumidor contará con una bebida gasificada la cual tendrá diferentes sabores y un color diferente para cada uno de ellos. Además el tamaño de esta bebida será pequeña aproximadamente 300 ml, con lo cual ocupa menor espacio. Además gracias a que esta bebida es “pequeña” favorecerá a aquellas personas que cumplen dietas ya que no compraran una bebida “grande” y no terminarla. Esta bebida por lo mismo que es pequeña tendrá un precio bajo y accesible, lo cual fomentará el consumo. Se venderá por unidad o por pack de 6, estos packs contendrán distintos sabores de la bebida, de esta forma se incita al consumidor a probar todos los sabores y comprar mayores cantidades si tienen un sabor preferencial.

Capítulo 2. ANÁLISIS DE INFORMACIÓN ESTRATÉGICA

2.1. Determinación de las Bases del Negocio

2.1.1. Visión, misión y valores de la empresa

- Visión

Ser una de las 20 mejores empresas multinacionales del mundo para el 2020.

- Misión

Ser la mejor alternativa de productos elaborados en busca de la excelencia de forma integral, para contribuir al bienestar de la sociedad.

- Valores

- Emprendedor

El espíritu emprendedor de Aje hace que sean innovadores a la hora de ver el mundo. Donde otras empresas encuentran un problema, Aje ve una oportunidad.

- Soñador

Aje sueña e imagina un mundo mejor y sin límites, por eso cree en las personas soñadoras con las que juntos podrán lograr hacer sus ideas una realidad. Aje fomenta los ideales, establece metas y busca la mejor forma de hacerlas realidad.

- Pasión

Pone energía, coraje y entusiasmo en todo lo que hace. Saca lo mejor de ellos, para conseguir, así, mostrar todo su potencial. Esa es la manera en que Aje se fortalece en momentos difíciles y se enfrentan a nuevos retos.

- Audaz

Aje considera que la audacia ha sido un elemento fundamental en su historia, ya que si ellos no hubieran sido tan audaces no hubieran llegado tan lejos. Uno de sus lemas es hacer lo que el resto considera imposible.

- Hermandad

En Aje están todos unidos por un mismo objetivo: “Prosperidad para todos”. Valoran la empatía y el trabajo en equipo, reconociendo la importancia de cada miembro de Aje.

2.1.2. Valor y Fuerzas Competitivas

2.1.2.1. Servicios de Valor que se entregan

- BIG

Los productos de la línea BIG son bebidas gasificadas de distintos sabores. Inicialmente, solo había la presentación BIG Cola, pero para expandirse, Aje colocó en el mercado más sabores como naranja, manzana y piña.

Figura 2.1. Producto BIG de Aje

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Fuente: Aje Group

- Pulp

Pulp es un néctar de pulpa de durazno envasado que tiene propiedades nutritivas. Se encuentra en varios tamaños, de ahí los nombres de las presentaciones Pulp, pulpin y pulpon.

Figura 2.2. Producto Pulp de Aje

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Fuente: Aje Group

- Cifrut

Cifrut es una bebida refrescante que tiene deliciosas combinaciones de sabores de frutas cítricas. Esta bebida contiene vitaminas A, B y C. Se encuentra en las presentaciones de tetrapak, vidrio y pet.

Figura 2.3. Producto Cifrut de Aje

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Fuente: Aje Group

- Cielo

Cielo es agua de mesa potable que se encuentra en dos presentaciones: gasificada y no gasificada. Presenta nutrientes que purifican el cuerpo de quienes lo consumen.

Figura 2.4. Producto Cielo de Aje

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Fuente: Aje Group

- Cool tea

Es una bebida elaborada a base de extracto de té verde y limón, no presenta presevantes, ni cafeína y contiene teavigo que es un antioxidante. Se encuentra en el mercado en dos presentaciones: la normal y la light que está libre de azúcar.

Figura2.5. Producto Cool Tea de Aje

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Fuente: Aje Group

- Sporade

Sporade es una bebida no gasificada, cuyo objetivo principal es rehidratar y recuperar carbohidratos, bajo la modalidad de azúcares y glucosa, que se han perdido durante la actividad física. Se encuentra en el mercado en varios sabores.

Figura 2.6. Producto Sporade de Aje

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Fuente: Aje Group

- Volt

Volt es una bebida energética que posee virtudes estimulantes y vitaminas que eliminan por completo la sensación de fatiga y agotamiento.

Figura 2.7. Producto Volt de Aje[pic 14]

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Fuente: