CUESTIONARIO DE ANALISIS “INVESTIGACIÓN DE MERCADO”

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¿Cómo se podrían haber tomado las precauciones?

Bueno, como ya mencioné anteriormente se pudo haber precavido realizando una investigación de mercado o un estudio de la situación geográfica, o sea el terreno del campus universitario, se hubiesen realizado dos proyectos en un área, en un mismo tiempo y con un enorme porcentaje de matrículas.

Pero ahora se deberá realizar una segunda investigación de mercado para la escuela preparatoria. También se tendrá que realizar un estudio del capital.

¿Se modifica la hipótesis para realizar un segundo estudio o no?

Bueno pienso que si valdría la pena modificar la hipótesis, siempre y cuando se cuente con terreno o espacio para construir la escuela preparatoria, también con el capital, tanto para construir como para nombrar nuevos profesores. También habría que realizar un plan de estudio eficaz o efectivo ya que la escuela preparatoria estaría conectada con el campus universitario. O sea me refiero que en la escuela preparatoria deberían dar bachilleres que en el campus universitario tengan continuación.

3.La investigación de mercados mediante visitas en sitios de internet se ha incrementado de manera significativa a partir de la última década. ¿Cree que la información que se obtiene utilizando este medio puede ser cien por ciento objetiva? Si así lo considera, explique porqué. ¿Cómo piensa que un gerente de investigación de mercado podría sesgar un estudio tomando como base fuentes reales de internet? Cite algunos ejemplos.

R. Pienso que mucha gente alrededor del mundo al investigar en internet información sobre investigación de mercado, y al pensar que encontraron justo lo que buscaban, se sienten poderosos con esa información, y piensan que con esa información podrían obtener millones de ganancias en su empresa.

Ojo: No estoy diciendo que no obtendrían millones de ganancia, si lo podrán obtener, pero recuerda que encontraste la información en un sitio web y no te tomaste el tiempo de realizar tu propio estudio o tu propia investigación de mercado, y como digo yo, lo que fácil se encuentra, fácil se va.

Bien, como ya expliqué anteriormente la información encontrada en sitios web no parece ni objetiva, ni confiable.

¿Por qué?

Por simple hecho de estar en el ojo de millones de mercadológos alrededor del mundo.

Como estudiante de Publicidad y del curso Investigación de mercado que dicta el profesor Jorge Caballero, debo considerarme, y no solo eso, sino ser un creativo a la hora de realizar una investigación de mercado, debo saber que si tomo una decisión ahora, no me afectará o más bien no debe afectarme, según la investigación de mercado que haga así mismo se verá mi proyecto o mi empresa a futuro; imagina que construyes una torre con piezas de dominó y luego quieres o se te ocurre sacar la pieza de abajo, o sea la primera que colocaste, lo que quiero decir es que hay que realizar una buena investigación de mercado, porque de lo contrario todo puede ir bien por el momento, pero luego todo se puede venir abajo o sino decides modificar la hipótesis, en donde tendrás que pensar en un segundo estudio, estudio geográfico y económico, tendrá que estudiar si el capital que tienes te funciona para el segundo proyecto, para el terreno, etc.

Pienso que un gerente de investigación de mercado sesgaría su estudio al visitar diversos sitios web que parezcan o sean confiables, o sea que tengan, información veraz y objetiva.

El gerente de investigación de mercado deberá sustraer información de diversos sitios web y luego analizar cada sustrato para así sacar sus propias conclusiones o realizar su propia investigación de mercado.

Algunas empresas que investigaron en internet su estudio o investigación de mercado son:

- Novey (y su modelo Wal – Mart).

- Terpel (y su modelo Shell).

- Pío Pío (y su modelo Mc Donald’s).

- Moments o Momentos (y su modelo Starbucks).

4.Utilizando el método científico, describa la estructura de un estudio de mercado que determina si la afirmación de que en su país existe un segmento de mercado de personas de ingresos bajos que están dispuestos a entrar en un plan de ahorro para comprar una vivienda es verdadera o falsa. Recuerde que para diseñar la estructura de esta investigación, es necesario partir de lo general para llegar a lo particular.

R. El diseño de la estructura de estudio de mercado, sería un diseño deductivo, en lo cual se parte de lo general para llegar a lo particular.

En Panamá existen diversos tipos de mercado, uno de ellos, es el mercado oligopsonio, es un tipo de mercado con muchos vendedores y algunos compradores, por ejemplo, El mercado de abasto de Curundú, la mayoría de las personas que trabajan o alquilan locales en este mercado, son personas con ingresos bajos, y con ganas de echar pa’ lante, algunos de ellos están dispuestos a entrar en un plan de ahorro; de lo poco que ganan sacan para ahorrar.

Lo que los motiva a ahorrar es:

- Quieren o desean ver a sus hijos siendo profesionales.

- Anhelan tener su vivienda con sus enseres.

- Hacen el intento de tener un carro aunque sea de tercera.

- Que su negocio crezca cada día.

El diseño que hice para la estructura de este mercado es el siguiente:

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