CUESTIONARIO Nro 4 de malhotra investiiacgion de mercado

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Base de datos por un internet.- las bases de datos por internet se puede consultar yanalizar en la web. También es posible descargar datos de internet y almacenarlos en la computadora o de un dispositivo auxiliar de almacenamiento.

Base de datos fuera de línea.- base de datos que están disponibles en disquetes o en CD-ROM.

Base de datos bibliográficos.- base de datos compuestos por citas de artículos en revistas científicas, revistas generales, periódicos, entre otros, estos generalmente proporcionan resúmenes sobre el material citado.

Base de datos numéricos.- Base de datos que contienen información numérica y estadística, y que puede ser una fuente importante de datos secundarios.

Base de datos de texto completo.- Base de datos que contiene el texto completo de documentos de fuentes secundarias que abarcan la base de datos.

Base de datos de directorio.- Base de datos que proporciona información sobre individuos, organizaciones y servicios.

Base de datos con fines especiales.- Base de datos que contienen información de naturaleza especificada, por ejemplo datos sobre una industria especializada.

9. ¿CUÁLES SON LAS VENTAJAS DE DATOS DIGITALIZADAS?

Control sobre la redundancia de datos

Consistencia de datos

Compartición de datos

Mantenimiento de estándares

Mejora en la integridad de datos

Mejora en la seguridad

Mejora en la accesibilidad a los datos

Mejora en la productividad

Mejora en el mantenimiento

Aumento de la concurrencia

Mejora en los servicios de copias de seguridad

10. DESCRIBA LAS DIFERENTES FUENTES SINDICADAS DE DATOS SECUNDARIOS

Panorama general de los servicios de empresas sindicadas

TIPOSCARACTERISTICAS

VENTAJAS

DESVENTAJAS

USOS

Encuestas

Encuestas que se realizan en intervalos regulares

La manera más flexible de obtener datos; información sobre motivos subyacentes

Errores del entrevistador; errores del encuestador

Segmentación del mercado, selección del tema de publicidad y eficiencia de la publicidad

Paneles de Compras

Los hogares proporcionan información específica regularmente por su periodo extenso; se piden a los encuestados que registren conductas especificas conforme estas ocurran

El comportamiento de compra registrado se puede vincular con las características demográficas y psicograficas

Falta de representatividad; sesgo de respuesta; maduración

Pronostico de ventas participación establecimiento de perfiles del consumidor, lealtad hacia la marca y cambio de marca; evaluación de los mercados y distribución

Paneles de medidas de comunicación

Dispositivos electrónicos que registran automáticamente una conducta, complementada por un diario

Mismas que en el panel de compra

Mismas que en el panel de compras

Establecimiento tarifas de publicidad; elección de programa en los medios o tiempos al aire; establecimiento de los perfiles de la audiencia

Datos de rastreo de volumen por escaneo

Compras de los hogares registrados mediante escaneo electrónico en los supermercados

Los datos reflejan compras reales; datos oportunos; menos costosos

Los datos quizá no sean representativos; errores en el registro de las compras; dificultad para vincular las compras con elementos de la mezcla de marketing que no sea el precio.

Seguimiento delprecio, modelamiento y eficacia del modelamiento en tienda

Paneles de escaneo con televisión por cable

Paneles de escaneo de hogares que se suscriben a televisión por cable

Los datos reflejan compras reales; control de muestras; capacidad de vincular datos de panel con características de los hogares

Los datos quizás no sean representativos; calidad limitada de los datos

Análisis de mezcla promocional, prueba de texto publicitario, prueba de nuevos productos, posicionamiento

Servicios de auditoria

Verificación del producto al examinar registros físicos o realizar análisis de inventarios

Información relativamente precisa a nivel de detallistas y mayoristas

La cobertura puede estar incompleta; quizás sea difícil hacer coincidir los datos en una actividad competitivas

Medición de ventas al consumidor y participación de mercado, actividad competitiva, análisis de patrones de distribución; seguimiento de nuevos productos

Servicios sindicados de productos industriales

Bancos de datos acerca de establecimientos industriales que se crean a través del cuestionamiento directo de empresas, servicios de recortes de prensa e informes corporativos

Importante fuente de información en empresas industriales especialmente útil en las fases iniciales de los proyectos

A los datos le falta contenido cantidad y calidad

Determinación del potencial