Clase publicidad- contenido basico

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- Las empresas: dueñas de productos, marcas

- Las personas: con alguna entidad física o jurídica que quieren a dar a conocer lo que ellos hacen

- ONG: hacen publicidad para decir que es lo que hacen y obtener beneficios. Necesidad de comunicarse con la sociedad. Generar concientización.

- Asociaciones: los partidos políticos, los sindicatos, las asociaciones de empresarios, gremios, tratan de promoverse empleando el marketing realizando comunicación comercial o publicidad

- La administración publicas: los ejércitos para contratar militares, las agencias del gobierno, los gobiernos locales y numerosos organismos públicos realizan de forma habitual campañas publicitarias (Ej: ministerios de turismo)

2. Agencias

- Función: elaborar mensajes

- Tipología: diferentes formas de trabajar y planificar los proyectos. No todas las agencias hacen las piezas de comunicación, o estrategia o pauta de medios. Algunas agencias trabajan en forma matricial otras piramidal.

- Medios

- Grafico: revistas, diarios y periódicos y vía publica

- Audiovisual: Radio, tv y cine

- Digital: internet, tv digital, radio digital

- ATL: Publicidad – Above the line

- BTL: Acciones directas – below the line. En lugares donde no hay publicidad, se convierte en un lugar publicitario. Innovar en el medio, posibilidad de control de receptores, lograr una interacción y abrir un canal de respuesta, permite la masividad pero no es masiva.

- PNT: dinamismo. Se trabaja lo tradicional en algo mas interesante. En un espacio tradicional algo mas atractivo.

- ATL+BTL: Campaña 360

- Servicios externos

- Investigación de mercados: necesitamos datos concretos (Target, que quiere, etc.)

- Productoras: empresas que me van a facilitar la filmación de mi comercial o de la pieza audiovisual que pongo al aire

- Consultores externos: es mas particular en alguna temática.

- Proveedores: para realizar los corpóreos por ejemplo, objetos, catering

Otros componentes:

- Organismos: IBOPE, IPSOS (estudio de mercado), IVC (Circulaciones), COMFER, etc.

Agencia de publicidad

Empresa independiente, compuesta de personas que trabajan en diferentes departamentos (Cuentas, creativas y medios) que desarrollan, preparan y colocan la publicidad en los medios publicitarios y medios de comunicaciones para anunciantes que comunican un mensaje (para persuadir, informar, recordar, posicionar la marca) al target para sus bienes o servicios.

Clasificación de agencias y estructuras

- Agencia tradicional: ofrece servicios con referencia al diseño de piezas publicitarias, al concepto de planificación de medios, manteniendo un vinculo con su anunciante. La característica esta dada en sus departamentos que quizás se van a imitar en otras agencias. El primer dpto. que hay que considerar es el de cuentas (Ejecutivos de cuentas), donde se va a interpretar lo que los anunciantes quieren y poder tener una visión estratégica de cómo planificar todo una campaña. Se desarrolla el brief en este depto. (se ponen de acuerdo los puntos que quieren desarrollarse en la campaña de publicidad). El depto. Creativo es el corazón de la agencia, es donde se desarrolla, planifica y materializa las piezas de comunicación. Trabajan las duplas creativas (director de arte y redactor). El depto. De planificación puede haber cosas de mktg y de medios. Dpto. de administración y finanzas es propio de la agencia.

- Agencias geográficas: el análisis va a estar por la cobertura geográfica y/o política que esa agencia tenga. Agencias nacionales (cobertura en un mismo país, una o mas sucursales en un mismo país). Agencia regional (cobertura en una región política/económica o en una región geográfica. Ejemplo: Mercosur, Sudamérica. Tiene una o mas sucursales o tienen convenios con agencias pequeñas de determinados países). Agencia internacionales/mundiales y globales (tienen una diferencia académica (libro)→ AI: Cobertura con 2 o mas sucursales en un solo continente , AM→ 2 o mas sucursales en diferentes continentes, AG → Cubre todos los continentes, pero no practica)

- Agencias con todos los servicios: calidad y cantidad que servicios que presta.

- Diagnostica el problema de la marca y el mktg.

- Establece los objetivos y elabora la estrategia: de común acuerdo con el anunciante, objetivos pero solamente uno. En una campaña de publicidad hay 2 tipos de objetivos (De mktg. Y de comunicación)

- Define la estrategia creativa (plan completo, plan de medios, plan de evaluación): esto lo comparte con la agencia tradicional.

- Avisa al comercio de la próxima campaña: hoy ya no se usa. Hoy se hace un mail explicando de que se trata la campaña. Diseñar para el punto de venta el material

- Facturación y pagos: es propio de la agencia. Si en el parcial me pregunta por los servicios q ofrece al anunciante, este no va

- Agencia interna: centro administrativo que reúne y dirige las operaciones de diversos servicios externos. Exclusiva del anunciante que el anunciante monta para dirigir sus cosas. Grandes departamentos de publicidad de una empresa.

- Agencia de medios: ofrecer espacios y planificación en los diferentes medios. Empresas que gestionan el análisis, la planificación, la compra y venta de espacios publicitarios.

- Boutique creativa: servicios creativos independientes.

- Agencia a la carta: divisiones independientes, ofrecer solamente lo que el cliente necesite. Hay un equipo exclusivo para cada una de las marcas. No hay un departamento que trabaja al mismo tiempo para todos los anunciantes. Ejecutivo de cuentas, dupla creativa, analista en medios, alguien de mktg. No se pueden intercambiar las personas porque ofreces exclusividad. No tenes competencia directa.

- Agencia rolodex: dirigida por varios especialistas en publicidad que no tiene personal estable, contrata especialistas