¿Cuál es el problema central que afrontan los empresarios y directivos de MUEBLISA?

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Cabe señalar que no se seleccionó el mercado Mexicano debido a que existe una alta competencia, se encuentran muebles nacionales e internacionales.

4.- Identifique a qué segmento y qué tipo de posicionamiento de producto debe orientarse MUEBLISA en el país o países seleccionados.

En Argentina el tipo de segmento es medio alto, ya que no les importa el precio. El tipo de posicionamiento se realizará en función de los atributos para resaltar las características del producto y por calidad, ya que el mercado argentino busca altos estándares de calidad.

En Chile el tipo de segmento es medio bajo y el tipo de posicionamiento es por precio, ya que el mercado chileno busca precios medianamente bajos.

5.- Plantee las principales decisiones claves que sugiere en cada uno de los elementos de la mezcla de marketing en el país de destino.

País Argentina

Producto: Muebles para el hogar y rústicos de alta calidad (Estándar)

Precio: Alto, ya que es controlado por la empresa. El precio será alto por los costos de transporte. Se tendrá un precio introductorio y luego conforme a su ciclo de vida puede incrementarse.

Plaza: Canal Corto Especializado: Empresa Exportadora | Detallista Franquiciado| Consumidor

Promoción: Mueblisa asumirá el marketing de los distribuidores, a través de medios promocionales para dar a conocer los muebles con catálogos y folletos y a través de internet. Se revisará el costo de los medios locales ya que será asumido 100% por Mueblisa (Tv, radio, prensa, vallas de carretera, mupis, etc.)

País Chile

Producto: Muebles para el hogar y rústicos de alta calidad (Estándar)

Precio: Medio alto, el cual es controlado por la empresa. Se tendrá un precio introductorio medio y posterior en dependencia de la aceptación del producto y por su ciclo de vida se incrementará.

Plaza: Canal Corto Especializado: Empresa Exportadora | Detallista Franquiciado| Consumidor

Promoción: Aquí el marketing puede ser compartido con los distribuidores. Se realizará a través de medios promocionales para dar a conocer los muebles con catálogos y folletos, con publicidad local compartida (radio, vallas, mupis) y a través de internet. Participando en ferias locales.