¿CÓMO INFLUYE EL MARKETING EN LA POLÍTICA?

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El tema de la imagen en los candidatos como la mayoría de las aplicaciones del Marketing político es nuevo, antes estos no se preocupaban por la diferencia entre una vestimenta u otra que usaban según la región o voto que ellos buscaban. En la actualidad es un tema de suma importancia para estrategas políticos, un ejemplo de esta aplicación seria analizar los diferentes “outfits” que ha utilizado el actual presidente de México Enrique Peña Nieto[5], quien ha demostrado la importancia de usar un traje de calidad cambiando de una corbata (el color varía según el tema a tocar, ejemplo, si va a dar un mensaje a la nación por lo general es en color Verde o Roja, que representan los colores de su partido político, por otra parte Felipe Calderón usaba una en tonos azules que significaba lo mismo), o bien una guayabera si está visitando los estados de Veracruz o Chiapas, vestirse de obrero en empresas dedicadas al ensamblaje automotriz.

¿Qué genera esto? Una mejor aceptación de las personas, si EPN usará un traje y corbata en una empresa del sector automotriz los empleados sentirían un desapego al candidato, crearía un bloque de comunicación pues los obreros se sentirían “menos” ante una persona que viste un traje, lo mismo se aplica cuando va a lugares marginados.

El Discurso es uno de los aspectos en donde se ponen a prueba las habilidades de los consultores políticos, estrategas de comunicación, etc. Es el conjunto de varias disciplinas donde pretenden llegar al target y tener el objetivo deseado. En algunos casos el uso de “Inteligencia Emociona Aplicada” ha logrado grandes resultados, veamos un ejemplo de esto, Ortiz Palafox, K. H., & Valdez Zepeda, A. (2013).

El presente artículo hace referencia al uso de la inteligencia emocional dentro de las campañas políticas tomando como referencia la campaña de la Argentina Cristina Fernández, quien gano la presidencia en el 2011. Éste análisis confirma como los candidatos que poseen mayor inteligencia emocional tienen más posibilidades de ganar una campaña. El autor del artículo, cita a autores expertos en el tema como Goleman, D. P. (1996) quien nos explica la Inteligencia emocional “ las personas con habilidades emocionales bien desarrolladas tienen más probabilidades de sentirse satisfechas y ser eficaces en su vida, y de dominar los hábitos mentales que favorezcan su propia productividad; las personas que no pueden poner cierto orden en su vida emocional libran batallas interiores que sabotean su capacidad de concentrarse en el trabajo y pensar con claridad." Por otro lado Cortese señala que “la inteligencia emocional es un conjunto de destrezas, actitudes, habilidades y competencias que determinan la conducta de un individuo, sus reacciones, estados mentales, etcétera, y que puede definirse como la capacidad de reconocer nuestros propios sentimientos y los de los demás, de motivarnos y de manejar adecuadamente las relaciones”. En la Política electoral, la inteligencia es uno de los factores más importantes y podría decirse indispensables, ya que ayuda a reflexionar sobre las emociones de los electores y persuadirlos a a votar por “X”. Se ha visto que en los sistemas políticos democráticos, son los candidatos con mayor influencia en la inteligencia emocional quienes han ganado estas elecciones. La campaña de la candidata Cristina fue exitosa gracias al uso de métodos simples y directos así como la inteligencia emocional. Partiendo del Slogan “La Fuerza de Cristina” surgieron varias adaptaciones quienes ayudaron a llegar a los sentimientos de las personas, incluso haciendo referencia de la muerte de su difunto esposo “La fuerza de él” logrando así, llegar a un votante sensible, cariñoso, hogareño.

Los autores hacen referencia principales exponentes de la “inteligencia Emocional” y como los gerentes de campaña se dieron a la tarea de poder generar una serie de discursos y slogans para poder recuperar la credibilidad del pueblo.

Como hemos visto anteriormente, no todos nacen con las habilidades para ser u buen candidato, en la mayoría de los casos, estas “se desarrollan”. La mayoría de los Candidatos son sometidos a diferentes talleres, como oratoria, manejo de inteligencia emocional, vestimenta y en el peor de los casos modales. Pues desgraciadamente no todos hemos tenido las mismas ventas hablando de educación y modales, algunos presidentes se les han enseñado códigos de etiqueta para poder estar al nivel cuando se trata de comidas con presidentes de otros países, empresarios de alto nivel, etc.

Como dice el autor Seni-Medina (2011) En la búsqueda de nuevos medios de difusión de las campañas electorales se opta por tomar la Televisión como medio predilecto de los partidos más fuertes, pues la Publicidad Televisiva no solo busca persuadir a la audiencia a adquirir los productos que oferta, sino, además, busca el target específico para adoptar ideologías, comportamientos, hábitos y costumbres centrados en pensamientos políticos, tanta es la influencia de la televisión que le hemos dado ese poder, se ha idolatrado tanto como antes fue la radio, en el centro de lo que dice la televisión es lo cierto, ahora vemos una tendencia hacia el internet, pero aun así, la televisión no ha perdido esa fuerza.

ESQUEMA TENTATIVO DE TRABAJO

¿CÓMO INFLUYE EL MKT EN LA POLÍTICA?

1.- Definición de Marketing Político.

a) ¿Cómo surge?

2.-Marketing Político en los candidatos.

a) Imagen.

b) Discurso.

c) Comportamiento.

d) Desarrollo de actitud.

3.-Marketing Político en los Medios de comunicación.

a) Revistas.

b) Spots.

b-1) Análisis.

c) Televisión y Radio.

c-1) Influencia sobre las persona.

c-2) Consumismo político.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

- ¿Cómo ha evolucionado el marketing en la política?

- ¿En que campañas y/o candidatos se ha visto la aplicación del marketing político?

- En base al Marketing Político, ¿Cuánto conocimiento tienen