El marketing no puede abstraerse de los contextos socioculturales, tecnológicos históricos en los que se desarrolla..

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Unas de las políticas con las qué se trata de acercar la marca al consumidor, haciendo de ver incluso las dificultades a las que se enfrenta la empresa para construir esa marca ideal en la mente del consumidor es la RSC (Responsabilidad Social Corporativa). El consumidor es plenamente consciente de que no se puede continuar con este modelo económico-industrial que pone gravemente en peligro la subsistencia de la vida sobre el planeta.

Una de las grandes aportaciones del marketing en medios digitales ha sido recabar enormes bases de datos con perfiles exactos de los consumidores. Mediante un simple registro como un usuario de un sitio web las marcas pueden elaborar perfiles en torno a parámetros demográficos, psicográficos y muchos otros perfiles, con los que planificar y desarrollar campañas de comunicación más eficaces.

El marketing de permiso surgió como una herramienta de lucha contra el spam con la que recuperar el crédito de email marketing y su efectividad. Nace con la idea de optimizar los recursos de los anunciantes y centrar exclusivamente en aquellos clientes y potenciales clientes que pueden estar interesados en sus servicios y productos, ajustando las campañas publicitarias a sus intereses y necesidades.

El cool hunter detecta principalmente estilos de vida, tendencias filosóficas, modos de comportamiento, relaciones y consumo que pueden traducirse en productos o servicios comercializables. No sólo provee información de interés desde el punto de vista comercial, sino desde el punto de vista social y puede ser utilizado para escuchar y medir las opiniones de futuros consumidores en relación a las prácticas de la marca.

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Ximena Torres Ortega

Profa. Adriana Arredondo Vilchis

Fundamentos de Mercadotecnia

Administración de Empresas

09/10/2016