El producto de la campaña son Jeans para niños de entre 5 a 15 años.

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Entre los drivers del entorno nacional, se encuentran la disponibilidad y costo de insumos de la industria, particularmente de mano de obra, el entorno macroeconómico para los negocios, el crecimiento del mercado ilegal e informal y los acuerdos comerciales. Los drivers a nivel empresas se refieren a factores determinantes inherentes a la capacidad y habilidades empresariales para: a) dar respuesta a los requerimientos de los clientes, tanto en tiempo como en el diseño de prendas de vestir que satisfagan los gustos y preferencias de los consumidores y b) adoptar tecnologías y procesos más modernos que permitan fabricar productos con mayor calidad e incrementar la productividad y eficiencia. En un entorno de cambios tecnológicos, las empresas de la industria requieren desarrollar nuevas habilidades para poder competir haciendo uso de las tecnologías, tal es el caso del diseño de prendas asistido por computadora. Con el propósito de conocer las tecnologías, innovaciones, fortalezas y debilidades de la industria mexicana del vestido, durante noviembre de 2003 y marzo de 2004, se efectuó una encuesta independiente realizada por el CECITAM con la colaboración de la CNIV y sus delegaciones estatales a una muestra de 138 empresas de varios segmentos de la industria del vestido de 12 entidades federativas. 6 Los resultados indican que el 66 por ciento de las empresas producen básicos masivos commodity y productos básicos de moda; el 33.1 por ciento de las empresas tiene una capacidad de producción máxima de 50,000 prendas al mes y el 56.4 por ciento confeccionan su propio producto; sin embargo, ninguna de estas empresas exporta productos de marca propia al extranjero; el 54 por ciento de las empresas están concentradas en un reducido número de clientes y el 40 por ciento exportan principalmente al mercado estadounidense.

Por tratarse de una tela de algodón 100% orgánico, cuenta con las siguientes características;

- Prendas de color claro.

- Las familias que adquieren este producto para sus hijos son C+ dando entrada a menor gente.

- La persona que compra ropa para los hijos es principal mujer.

- Edad oscila de 25 a 35 aprox.

- Viven en ciudades de tamaño medio, aunque se pueden ver casos clientes incluso de otros países.

3.2. Objetivos de marketing

Se pretende alcanzar el mismo número de ventas de pantalones para jóvenes y adultos, pero en los pantalones de niños no solamente en la temporada alta, logrando así un incremento del 50% en la primera mitad del año.

3.3. Estrategia de marketing

Para cumplir los objetivos contamos con un presupuesto de marketing de 300 mil pesos, de los cuales 150 mil se destinan a diversas actividades relacionadas con la venta (investigación de mercado, acciones a concesionarios, etc.) y el restante a la creación de la publicidad.

3.4. Táctica de marketing

Se intentará atraer la atención del público hacia el producto mediante un comercial de televisión, un spot de radio, un espectacular ubicado en avenidas principales, distribución de volantes con información y promociones y publicaciones en revistas especializadas.

También se desarrollará una campaña haciendo uso de Social Media.

Todas estas acciones se llevarán a cabo simultáneamente con la campaña publicitaria.

3.5. Evaluación previa

No está previsto realizar un mercado de prueba. La experiencia en productos similares arroja suficientes indicios como para suponer que la acción está bien planteada.

3.6. Evaluación posterior

Los resultados de la evaluación se darán a conocer al terminar la campaña publicitaria.

4. LA PUBLICIDAD

4.1. Antecedentes y situación actual

La publicidad de Union Caphe actualmente se expone en redes sociales, de las cuales tiene mayor actividad en Pinterest ya que su página de Facebook está siendo actualizada, y no cuentan con una página web tampoco.

Debido a esto la campaña publicitaria igual abarcará toda la social media para llegar a donde se encuentra la mayoría del público.

4.2. Objetivos publicitarios

Cuatro son los principales objetivos de la presente campaña:

a) Dar a conocer el producto como uno de la mejor calidad que pueda haber en el mercado para niños de entre 5 a 15 años.

b) Dar a conocer la variedad en la línea de ropa para niños mediante anuncios publicitarios.

c) Comunicar las modificaciones y promociones en línea, haciendo uso de las redes sociales para que la empresa tenga una relación empresa-cliente más cercana.

Estrategia publicitaria

- Posicionamiento del producto: queremos que el consumidor perciba que este producto es el que mejor se adapta a las necesidades de comunidad y estilo, ya que sus telas de gran calidad respaldan éste hecho.

b) Definición del grupo objetivo para publicidad.

Características demográficas:

- hombres y mujeres de 25 a 44 años, de clases sociales Alta, Media Alta y Media Media, que viven en núcleos urbanos o en su entorno.

Mujeres casadas de entre25 a 35 años, de clase social C y C+, que viven en zonas altas.

Se trata de madres modernas que buscan la comodidad y estilo adecuado para sus hijos, de acuerdo al estilo de vida que ellas llevan, para así proyectar una imagen de glamour en sus hijos.

Características psicográficas:

- les gusta saberse a la moda y estar en tendencia con lo que se usa en otros países.

- Quieren lo más moderno y lo más cómodo.

- Presupuesto publicitario:

300 mil pesos. Este presupuesto es suficiente para asegurar una presencia adecuada en los principales medios.