Elaboracion de aceite escencial.

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- De la 26 a la 28, preguntas para definir la promoción, como lo son las promociones y publicidad más atractivas, y vías de información.

El Mercado del Bienestar en Chile hace unos años figura en etapa de crecimiento en su ciclo de vida, explica Marcelo Gutiérrez, profesor de Marketing de la Universidad Mayor en entrevista realizada por el Diario el Mercurio; “Muchos de los productos asociados crecen a tasas sostenidas de dos dígitos. Todo lo ligado a este fenómeno toma cada vez más fuerza y se ha transformado en un apetecido mercado para las marcas Locales e Internacionales asociadas a esta Industria. Y, según estudios de Boston Consulting Group, el status de los productos de bienestar se podrían calificar como “estrellas”, es decir, alta participación de mercado y crecimiento, por ende rentables[5]. A Juicio del académico, existen oportunidades de crecimiento intensivo, esto es en desarrollo de productos y de mercados; y en cuanto a diversificación, ya que aún hay nichos no explotados localmente. La disponibilidad de los cosméticos tradicionales supera ampliamente a los naturales por estar presentes en los principales retails del país, lo cual genera una desventaja en términos de accesibilidad. A lo anterior, se suma la fuerte competencia que hay en este sector.

4.1.- Análisis de la Demanda

Mundialmente se ha desarrollado un creciente interés por los productos de origen natural, que rescatan las tradiciones locales de los lugares de origen de las materias primas, situación que se refleja en la creciente demanda por los aceites esenciales naturales.

Los principales mercados de mayor crecimiento en el ámbito de Salud y Belleza son México, Chile, Brasil, Uruguay y Argentina, figuran entre los 25 primeros en nivel mundial, según encuesta de Euromonitor Internacional Research.

El consumo de productos compatibles con el medio ambiente, la salud y el desarrollo sustentable es una tendencia que está comenzando a imponerse en Chile especialmente en los segmentos de ingresos medios de la población.

En Chile se ha dado una tendencia de priorización por lo que existe una mayor disponibilidad de marcas y productos de mayor calidad. En tanto el entorno económico y socio político Chileno ofrece un escenario más estable para la Empresas .Esto se relaciona estrechamente con la reevaluación de la Salud, un tema que tanto hombres como mujeres han prestado interés.

Porcentaje de demanda

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5.-Segmentación:

A continuación se describe en detalle el perfil escogido como público objetivo del proyecto, el cual corresponde a mujeres pertenecientes a las clases socioeconómicas ABC1/C2 con un estilo de vida saludable. Tal perfil se escogió debido a que corresponde a un consumidor que gran parte de su tiempo libre lo emplea en cuidado personal (81%), adicionalmente posee un alto poder adquisitivo y una clara tendencia a preferir productos naturales, quien se ha supuesto sería el segmento más proclive y con capacidad de consumir lo propuesto en el proyecto desarrollado. En lo que sigue se presenta el detalle del perfil anteriormente mencionado: Mujeres pertenecientes a la clase socioeconómica ABC1/C2, principalmente entre los 18 y 50 años, que en su mayoría tienen familias numerosas, con más de dos hijos, y un círculo de amistades amplio, que lo integran, de preferencia, ex compañeras de colegio y universidad. Entre sus hábitos de consumo muestran un elevado nivel gastos en productos y tratamientos de belleza de todo tipo y, por sobre todo, las “anti” (celulitis, estrías, envejecimiento, etc.).

Los productos son creados pensando en mujeres que llevan un estilo de vida saludable, que desean cuidar su piel de una forma natural y/o que se preocupan por comprar productos que intentan conservar el medio ambiente.

5.1.1.- Segmentación geográfica:

Información Geográfica Región de La Araucanía

Ubicación:

La región de La Araucanía se ubica en la Zona Sur de Chile y se extiende entre los 37°35’ y 39°37’ latitud Sur y desde 70°50’ longitud Oeste hasta el Océano Pacífico. Tiene una superficie de 31.842,3 km2, que representa el 4,2 por ciento del territorio nacional continental.

Sus privilegiadas condiciones climáticas y de suelos favorecen una vegetación abundante y fructífera, con especies únicas en el mundo. Bosques nativos, volcanes, ríos y lagos son característicos de este territorio, regado abundantemente por la lluvia durante todo el periodo invernal.

Límites:

La Araucanía limita al Norte con la Región del Bio-Bio, al Sur con la Región de Los Ríos; al Este con la República Argentina y al Oeste con el Océano Pacífico.

Población:

869.535 habitantes

Idiomas:

Español, Mapudungun

División administrativa:

Dos provincias: Malleco y Cautín. Treinta y dos comunas.

Comunas:

• Provincia de Cautín: Temuco (capital regional), Padre Las Casas, Lautaro, Perquenco, Vilcún, Cunco, Melipeuco, Curarrehue, Nueva Imperial, Carahue, Saavedra, Pucón, Villarrica, Freire, Pitrufquén, Gorbea, Loncoche, Toltén, Teodoro Schmidt, Cholchol.

• Provincia de Malleco: Angol (capital provincial), Collipulli, Renaico, Lonquimay, Curacautín, Ercilla, Victoria, Traiguén, Lumaco, Purén, Galvarino y Los Sauces.

5.1.2.- Segmentación demográfica:

Estadísticas IXª Región

Provincia

Superficie

Densidad hab/km2

Población total

Población rural

Población urbana

Mujeres

Hombres

Malleco

13.433,3

15,0

201.615