Evaluación de la contaminación ambiental.

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También pudimos observar que en los mercados fijos (25 de mayo, CalaCala e Ingavi) al igual que en la ferias son las vendedoras que se hacen cargo de la limpieza del lugar, pero cuentan con un basurero colectivo y son pocos los que tienen un basurero propio. Ninguno de estos mercados cuenta con un contenedor.

Lo negativo es que absolutamente ningún mercado ni feria manejan herramientas de reciclaje, desechan la basura indistintamente, y tampoco existe ningún programa ni plan de reciclaje.

Por lo comentado entre los comerciantes la empresa “EMSA” realiza su trabajo muy pobremente, ya que existen días que no cumplen con sus obligaciones generando acumulación de basura.

Planteamiento de la campaña.

Analizando toda la información recolectada en el trabajo de campo el grupo plantea la siguiente campaña dirigida al reciclaje, concientización y contaminación del medio ambiente.

Puntos importantes a considerar:

- Acumulación de basura en calles cercanas a los diferentes mercados de la ciudad.[5]

- La mayoría de mercados en nuestra ciudad no cuenta con contenedores de basura.

- Notamos que los mercados cuenta con espacio suficiente en sus inmediaciones para poder colocar estos contenedores.

- En nuestro medio se habla cada vez más de la importancia actividad física constante, podemos ver esta realidad en diferentes parques o plazas de la ciudad que cada vez hay más personas ejercitándose y preocupándose por su bienestar físico.

La campaña consiste en organizar una carrera popular denominada 5K[6] (cinco kilómetros).[7] Pudimos notar que este tipo de carreras se está volviendo muy popular en muchas partes del mundo y aun en nuestra ciudad de Cochabamba se realizaron algunas de estas carreras en los últimos años contando con la participación de un gran número de personas.[8]

La campaña consiste en recaudar fondos de las inscripciones a la carrera la cual tendrá un costo módico de 100 bs. Con el dinero recaudado se planea donar contenedores al municipio de Cochabamba para que sean destinados a los diferentes mercados de la ciudad. Y así contribuir con el desarrollo de la sociedad y mantener limpio los mercados, ayudando a los comerciantes de los mismos a tener un lugar donde dejar su basura y evitar que se lo deje en las calles o esquinas.

¿Cómo funcionara esta campaña?

Para que la campaña pueda funcionar planeamos buscar el apoyo de marcas ya establecidas en el mercado como ser los energizantés quienes están íntimamente relacionados con este tipo de carreras en muchas partes del mundo como ser Coca-Cola con su energizante PowerRade, Gatorade, entre otros. Se planea que estas empresas nos ayuden con la publicidad que en este caso sería una publicidad compartida, dentro de la ciudad.

¿Cómo esta campaña se relaciona con la concientización respecto al reciclaje y a la contaminación ambiental?

Durante la carrera se planea poner muchos posters que contengan información básica sobre cómo las personas pueden contribuir al mejoramiento de nuestro planeta y puedan tener el habito de poder reciclar todos sus desechos.

Las actuaciones en marketing social corporativo pueden englobar seis puntos, desarrollar cuales podría aplicarse en una campaña como la que se plantea en esas zonas.

- Implica el soporte activo de una causa social: Con la campaña que se planteó anteriormente se busca hallar una solución a un problema común que tienen todos los mercados de la ciudad el cual se basa en la falta de contenedores de basura.

- Permiten el desarrollo de nuevos ejes de comunicación, reforzando la imagen de la marca y la eficacia publicitaria mediante un posicionamiento por valores: Creemos que al tratarse de una universidad católica esta debe verse envuelta en campañas que ayuden a la sociedad ya que muchas personas reconocen los valores que esta institución tiene, creemos que con esta campaña no solo reforzaremos la imagen y el posicionamiento de la marca sino que también causaremos un impacto en la sociedad en base a valores éticos y morales por medio de los diferentes medios publicitarios a utilizar.

- Implican y posibilitan el empleo de relaciones publicas y generan la presencia en los medios de comunicación, hecho que permite crear un estado de opinión favorable hacia la empresa, y por lo tanto ofrece una imagen de credibilidad: Durante el desarrollo de la campaña se planea invitar a los diferentes medios de comunicación otorgándoles un denominado “Free Pass” o pase libre para que ellos puedan hacer una nota de la actividad a realizarse ya que no es una actividad no solo de interés social que ayudara a muchas personas si no que se trata de algo no muy común en nuestro medio.

- Se crea un vínculo mayor con el consumidor que puede desembocar en una relación personalizada y se facilita la creación de una base de datos, el consumidor sentirá que comparte valores con la marca: Todas las personas tienen un deseo natural por poder contribuir a la sociedad pero muchas simplemente no hacen nada porque no saben cómo poden hacerlo, creemos que las personas compartirán ciertos valores con la UCB al participar de esta campaña por que no solo se ejercitaran a ellos mismos sin o que también podrán expresar su solidaridad a la comunidad.

- Constituye una base para la realización de actividades de promoción de ventas efectivas, ya que en algunos casos parte de las ventas realizadas van destinadas a una causa de interés social: Algo en común que podemos encontrar hoy en día en casi todo el mundo es que las empresas buscan profesionales que cuenten con altos valores éticos y morales, con esta campaña la UCB reforzara estos valores, ayudando a ver al consumidor que la UCB es una buena opción para su formación académica.

- Aumento de la motivación de compra en igualdad de precio y calidad, la solidaridad se convierte en un factor decisivo: Con esta campaña la católica planea poder entrar en la mente del consumidor demostrando la solidaridad que se refleja en esta institución y ofreciendo la calidad de una buena formación académica en base a altos valores éticos y morales contando con precios competitivos en el mercado.

El marketing social corporativo es una nueva forma de relación entre tres entidades, como se plantearía el relacionamiento de estas tres entidades para este plan de marketing social.

- La empresa: En este caso la empresa es la Universidad