FOCUS GROUP GALLETAS FITNESS

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Por otra parte, Edmunds (1999) afirma que la mayor desventaja de un focus group reside en la necesidad de personal muy entrenado para el manejo del grupo y el análisis de los resultados. Lo anterior cobra relevancia sobre todo al tener en cuenta que es habitual que los participantes de un focus group se dejen llevar por la presión del grupo, cambiando de opinión y por ende “contaminando” los resultados. Además, el entrevistador tiene poco control sobre el grupo y en ocasiones se pierde tiempo en asuntos de poca trascendencia. Otra limitación propia de su estructura cualitativa radica en que es difícil generalizar resultados a poblaciones más grandes. Por último, pero no por ello de menor importancia, el registro y análisis de los datos es altamente complejo, principalmente porque depende en gran medida de los estilos de comunicación y de las reacciones no verbales de los participantes. En síntesis, si bien no constituye la panacea de la investigación, en tanto requiere serio entrenamiento y un exhaustivo registro y análisis de numerosas variables; la técnica del focus group representa un poderoso recurso para la investigación cualitativa, pudiéndose aplicar no sólo a su clásico campo de acción – la investigación de mercado – sino también a otros campos de las ciencias sociales, como la sociología, la epidemiología, la política y la psicoterapia.

Ejercicio

Porque escoger Galletas Integrales Fitness?

Es un alimento para recuperar la línea sin tener que sacrificar el sabor de los alimentos. Las galletas FITNESS, propone que más que un producto, es un estilo de vida saludable. Además se caracteriza por ser un producto de consumo rápido y de buen sabor.

Encontramos 2 tipos de imagen:

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Preguntas:

- Que se les viene a la mente cuando se habla de galletas integrales?

- Que galletas integrales conoces?

- Alguna vez han comido ese tipo de galletas?

- Ustedes conocen las galletas fitness de Nestlé?

- Consideran que el producto es agradable en su tamaño y sabor

- Que sabores han probado

- Creen que el producto en un supermercado es visible

- Sabían que tenemos diferentes presentaciones

- Que pueden opinar acerca del empaque

- Que cambiarían de nuestro producto en el empaque

- Si les pusiéramos estos colores creen que resaltaría mejor

- Si nosotros cambiaríamos nuestro empaque con una figura metalizada como ustedes opinan creen que este se vendería mejor en el supermercado

- Quieren acotar algo más ,recomendaciones

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Conclusiones Del Estudio Del Producto

- Las galletas tienen una buena aceptación para las personas que pretenden cuidar su figura y seguir comiendo lo que les gusta.

- Se consideró que las galletas en su empaque personal debería llevar más contenido y mantenerse el precio o mantener el contenido y bajar el precio.

- Se ha propuesto un sabor de avena con avellana y nuez

- Se tomó en cuenta que los niños entre 10-15 llevan en su lunch nuestro producto por lo tanto hacer un empaque para niños

- Se ha llegado a la conclusión que se debe de realizar más propaganda de los beneficios del producto

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Conclusión

Las entrevistas de grupo son ventajosas en tanto pueden entregar información confiable con costos mucho menores que los de las herramientas de investigación tradicionales, como las grandes encuestas o los relevamientos masivos de información. Tal vez sea ésta una de las razones principales por las cuales su uso se ha ido incrementando con el tiempo.

Los focus groups nos sirven para revelar diversos asuntos y problemas, así como el abanico de servicios y características que la gente quiere, pero rara vez son del todo representativos de las ideas y las opiniones de todo el mercado meta de una empresa.

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Bibliografía

- http://www.crecenegocios.com/focus-group/

- http://www.ub.edu.ar/investigaciones/dt_nuevos/254_Roussos.pdf

- https://gerardoponce.wordpress.com/2012/09/08/5-claves-de-un-focus-group-exitoso/

- https://books.google.com.ec/books?isbn=9681855175

- http://healthpolicy.ucla.edu/programs/health-data

- http://es.slideshare.net/Lylips/focus-group-2843481

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