FUNDAMENTOS DE MERCADEO ACTIVIDAD INDIVIDUAL

...

La estrategia de emplazamiento dentro del espacio de la creación publicitaria consiste en dirigir el mensaje publicitario a un segmento de público, consumidores, previamente seleccionado. Se busca establecer una asociación psicológica entre consumidor y producto (sujeto/objeto) a través de un valor (ideal) que los une, y que debe reforzar la subjetividad del receptor y gratificarla. Así el posible comprador se siente reafirmado en su posición e identificado con el producto.

- Desde un punto de vista estratégico, ¿Cuándo incluiría usted el Brand placement en un plan de medios?

Incluiría el Brand placement como una forma de posicionar una marca de producto ya que es una manera de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, y mostrar mi producto y así creando una distinción del mismo.

CAPITULO 10

- Según lo descrito en este capítulo ¿Cómo se definen los medios interactivos? ¿en qué se diferencia estos medios de los medios de publicidad tradicional?

Los medios interactivos se refieren a los sistemas de comunicación que permiten la comunicación de dos vías, como una llamada de teléfono o un mensaje de correo electrónico. De cualquier manera hay un rango de interactividad.

Generalmente, publicidad interactiva a diferencia de los medios de publicidad es aquella que exige que el consumidor no sea un receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.

- Identifique y explique los componentes clave relacionados con la comunicación del e-business.

Se refiere a todo el hardware, software y conocimiento sobre computadoras que ofrecen una plataforma para que los negocios que emplean internet vendan sus productos y administren su contabilidad, distribución, producción, publicidad, servicio al cliente, ventas personales, comunicación interna con los empleados y comunicación externa con todos los stakeholders externos

- ¿Cuáles son los propósitos principales de la publicidad en Internet?

La publicidad en línea sirve para tres propósitos principales. Primero, da un mensaje de recordación de marca a quienes visitan una página web.

Segundo funciona como un anuncio en medios tradicionales y trasmite un mensaje informativo o persuasivo.

El tercero propósito, sin embargo, es el más crítico ya que constituye una forma de atraer personas a visitar la página del anunciante al presionar en un título o botón en una página WEB. Esto se llama guiar el tráfico a la página web.

- ¿Cómo funciona la publicidad vía correo electrónico?

Uno de los atractivos de la publicidad vía correo electrónico es su bajo costo. Todo lo que se requiere es una lista de direcciones de correo electrónico, una computadora y una conexión a internet. En la actualidad, las bases de datos mejoradas permiten que los anunciantes dirijan a los prospectos correos electrónicos no solicitados. De hecho, la tasa de respuesta de una campaña de correo electrónico no solicitado es muchas veces mayor que una de anuncios en banner. Para desgracia de los anunciantes via correo electrónico, por lo general, la gente no recibe bien un correo no solicitado, aunque la tasa de respuesta sea mayor que la de los banners.

- ¿Cuáles son algunas de las nuevas formas de prácticas de Internet con las que están experimentando los anunciantes? Explique cómo funcionan y que ventajas ofrecen.

Experiencias de marca en la web.

Webisiodios: de manera similar a los programas de televisión con episodios recurrentes en el desarrollo de una historia, los webisodios crearon una nueva forma de publicidad.

Juegos de video: Actualmente, el negocio de juegos de video, una industria global de 16 millones, se desarrolla como un medio nuevo importante para los anunciantes se dirijan a los hombres entre 12 y 34 años, aunque también están participando las chicas.

Comunicación inalámbrica: El teléfono celular móvil, que ha explotado como una forma popular de telecomunicación y de comunicación inalámbrica que une el teléfono común a una computadora, es posiblemente el cambio más importante en los sistemas de comunicación ocurrido hasta ahora en el nuevo milenio.

Mensajería instantánea: los jóvenes también son más adictos que las personas mayores a explorar oportunidades de enlaces con nuevos sistemas de comunicación.

Tecnologías hibridas: La convergencia es una gran palabra en las industrias de medios tradicionales donde las diferencias entre los medios de televisión, impresos e internet parecen borrarse.