Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación Curso: Comunicación y Medios Digitales

...

En esta sección presentan el escenario o contexto que han mirado y estudiado. Deben profundizar en 03 dimensiones como mínimo (social, institucional y comunicacional). Si consideran alguna otra, bienvenida.

-Dimensión social (400 palabras)

-Dimensión institucional (400 palabras)

-Dimensión comunicacional (400 palabras)

Dimensión social:

En este punto deben realizar una análisis del entorno social que influye directamente sobre la problemática. No es necesario ser muy profundo, pero se busca observar la totalidad del fenómeno. Los contextos implican factores políticos, educativos, culturales, etc.

Deben tomar muy en cuenta que TODAS las afirmaciones que se hagan deberán ser respaldadas bibliográficamente, no se puede tomar como VERDAD ninguna afirmación por más intuitiva que parezca.

Dimensión institucional:

Todo fenómeno social implica relaciones entre instituciones. Estas influyen en el proceso en función a su responsabilidad y facultades adquiridas. Se deben describir qué instituciones existen en relación al problema y cuál es su papel en este, así como sus limitaciones y fortalezas en relación a la problemática.

Dimensión comunicacional:

Se debe analizar la realidad comunicacional del problema entendiendo no solo el factor información, sino también respecto a cómo se manifiesta la comunicación en los contextos que hemos analizado anteriormente.

- VISIÓN DEL MUNDO (una oración o un párrafo corto)

¿Cuál es la visión del mundo/filosofía de la organización?

¿Cuáles son tus principales valores como organización

Diferenciar de los objetivos de comunicación. La visión del mundo de ser un pensamiento base que guié toda la comunicación de su producto de comunicación digital.

- DUEÑO

Describir y justificar quien financiará (hipotéticamente) nuestro producto de comunicación digital:

¿A qué marca, institución, comunidad, etc, le podría interesar financiar nuestra iniciativa?

¿Su visión del mundo coincide con la nuestra? ¿En qué?

¿Cómo se comunica esa marca/institución/comunidad?

¿Cómo es percibido por nuestro público objetivo?

- CANALES (650 palabras)

Describir los medios sociales y plataformas digitales a través de los cuales el contenido ser compartido para lograr alcance e interacción con el público objetivo. Justificar la relevancia de la elección de cada uno de ellos a partir del objetivo de comunicación que se desea alcanzar.

¿Que tecnologías, plataformas o servicios multimedia utilizarás?

¿Que tipo de contenido compartirás?

- COMPROMISO E INTERACCIÓN (450 - 650 palabras)

¿Cómo van a desarrollar una relación estrecha entre el Producto de Comunicación Digital y el Público Objetivo?

¿De qué manera puede aportar nuestro Público Objetivo a la Plataforma de Comunicación Digital?

¿De qué otras comunidades es parte nuestro Público Objetivo?¿Cómo podemos afianzar su compromiso a partir de eso?

¿Cómo van a construir una nueva comunidad con su Público Objetivo?

5. MATRIZ ESTRETÉGICA DEL PRODUCTO DE COMUNICACIÓN DIGITAL

[Deberán adjuntar la matriz en versión tabla de Excel como anexo a este documento]

- Objetivo general de comunicación

- Subobjetivos:

- Actividades por subobjetivo: Indicar METAS e INDICADORES por cada actividad.

-Actividad: Es la acción que realizamos para lograr el sub-objetivo.

-Meta: Es el estado al que debemos llegar para poder afirmar que hemos alcanzado el sub-objetivo.

-Indicador: es la variable que identificamos cuando evaluamos la meta.

6. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

- Lanzamiento:

Idea creativa de lanzamiento

- Posicionamiento del tema:

Cómo van a empezar a hablar del tema, qué tipo y variedad de información van a brindar.

- Interacción y Compromiso:

Cómo lo van a generar a lo largo de tiempo, qué herramientas van a brindarles.

7. DISEÑO DEL PRODUCTO

- Mensajes

El producto comunicacional digital deberá soportar sus objetivos en la realización de mensajes que tengan siempre presente la visión de mundo y slogan que movilizan la comunicación.

- Propuesta estética/gráfica

Debe presentarse una propuesta gráfica que esté de acuerdo con el mensaje, los objetivos y el público. La estética o disposición de elementos gráficos es fundamental para la correcta emisión del mensaje y responde a las necesidades del mismo. Presenten los bocetos donde se muestre esta propuesta y justifiquen estas decisiones. [Adjuntar Wireframes]

Esto puede estar basado en una gráfica propia de la institución que requiere de este producto comunicacional (Dueño): colores representativos, logo, etc. De ser ese el caso presenten las imágenes correspondientes con el comentario sobre la necesidad de cambios o de uso de esta gráfica.

- Recorrido del usuario ideal:

Debe describirse el funcionamiento del producto. Es decir, desde la perspectiva del usuario, cómo se puede narrar una sesión de uso del producto o de qué forma llega la información hacia él.

8.