Foro 1 de mercadotecnia

...

Todas las anteriores condiciones afectan el desarrollo de las acciones de las empresas, por ello, es necesario determinar su nivel de influencia, minimizar sus impactos negativos y aprovechar las condiciones favorables para el logro del objetivo organizacional.

Microambiente:

Clientes:

Los clientes son quizá las variables directas de mayor importancia para las

Organizaciones, ya que la mayoría de ellas debe detectar los cambios en las

Preferencias de los consumidores para que estos continúen prefiriendo sus

Productos y no solicitar los de la competencia.

La empresa debe entender lo que en esencia se está vendiendo al cliente o

Mejor todavía, lo que el cliente está comprando. También debe percatarse de

Todas las formas en que el cliente puede obtener la satisfacción a su

Necesidad. Ya que es importante conocer a nuestra competencia casi tanto

Como se conoce la empresa propia; que como bien sabemos en la actualidad

Es mucho más agresiva y es difícil subsistir sin lucha contra ella.

Proveedores:

Organizaciones, personas o agentes que facilitan los recursos necesarios para

Que una empresa opere se obtienen de los proveedores a través de la

Investigación de mercado, distribución, comunicación, negociación y

Transferencia de título. Estos insumos o recursos adquiridos afectan de manera

Directa lo que es la calidad, costo y plazo de entrega para cualquier bien o

Servicio. Los principales insumos que el proveedor ofrece al comprador pueden

Ser préstamos monetarios, equipos, servicios, materiales o energía necesaria

Para que instalaciones funcionen adecuadamente, las variables que afectan de

Manera más directa son: Número de proveedores, tamaño del proveedor, poder

De negociación y poder de mercado. Por lo tanto, es importante

Considerar a los proveedores para conseguir buen material a bajo costo y con

Rapidez. Se debe vigilar la disponibilidad del abasto, la escasez de insumos

O los retrasos, los factores de costos y precios para no afectar al consumidor

A corto y largo plazo.

Reguladores:

Elementos que se encargan de controlar, legislar o influir en las políticas

De las organizaciones, Instituciones que facilitan el flujo de artículos y

Servicios entre la empresa y los mercados finales. Entre ellos tenemos:

Mayoristas, Minoristas, Agentes y comisionistas, compañía de transporte y

Almacenes. El grupo de reguladores se presenta principalmente

De dos maneras:

Organismos reguladores: Son dependencias gubernamentales creadas para

Proteger al público de ciertas prácticas comerciales o a unas organizaciones

De otras. Y

Grupos de interés: Uniones de los miembros entre si para influir sobre las

Organizaciones con el propósito de proteger su área de actividad.

Competencia:

Los competidores influyen activamente en la elección de mercados de una

Empresa, en los intermediarios de la mercadotecnia, en los proveedores, en la

Mezcla de productos, Así como también en la mezcla de mercados.

Los competidores se pueden presentar en dos formas principalmente:

Organizaciones que producen o fabrican bienes o servicios similares a las que

Ofrece otra empresa.

Organizaciones distintas que pueden influir en los intereses del cliente para

Modificar sus intenciones de compra.

Retroalimentación

Hola,

Me parece muy bien tu comentario, ya que el microambiente afecta el sistema mercadotécnico de cualquier empresa, ya sea comercial o no lucrativa. Los programas de la mercadotecnia son afectados fuertemente por factores económicos tales como: Tasas de interés, oferta de dinero, inflación de precios, y disponibilidad de créditos y en cuanto a la mercadotecnia internacional, los tipos de cambios, las políticas y la evaluación monetaria la cual tienen efectos importantes tanto en las importaciones como en las exportaciones, ya que el nivel de ingreso personal disponible, particularmente en relación con los niveles de precios y la inflación afecta sobre manera a los sistemas de la mercadotecnia. Esto es por ejemplo: Una persona puede tener un ingreso adecuado para comprar un artículo, pero al tener una baja de ingreso guarda su dinero en el banco, o puede decidir gastar su dinero, temiendo que la inflación perjudique sus ahorros o que el producto subirá de precios al año siguiente. Todos los organismos de su medio ambiente económico se enfrentan a situaciones complejas en donde en mi opinión estas requieren de la utilización de técnicas y herramientas, propias de la administración de la mercadotecnia, lo cual de esta manera estas pueden superar las situaciones y lograr el objetivo base de estos organismos.

¿Cuál crees que sería una solución en base a estas variables u organismos en los cuales afectan al