Globalizacion- Introducción

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No obstante, el usuario es el que elige a fin de cuentas qué datos introducir dentro de estas redes y cada día es más consciente de qué repercusiones pueden tener estos datos. Sea como fuere, cualquier usuario dentro de una red social puede de forma legal ver multitud de perfiles públicos capaces de otorgarle una información valiosa con finalidad comercial. Los partidos políticos no se han quedado atrás en el carro de la obtención de datos fáciles y gratuitos creando rápidamente su perfil institucional al cual anexionar «amigos» que, conscientemente o no, ceden esa fuente valiosa de información a los dirigentes de la clase política. De ello resulta que las campañas de afiliación, gracias a esta segmentación de «mercado», son mucho más directas y precisas que sus predecesoras y conforman una nueva manera de mercadotecnia electoral ampliando exponencialmente el número de comunicaciones eficaces hacia los posibles votantes.

Con motivo de las últimas elecciones estadounidenses, el Presidente Barack Obama se ha convertido en el paradigma de la política 2.0. La clave principal del éxito de toda su campaña ha sido la explotación de las nuevas tecnologías digitales y sociales en cada una de las prácticas comunicativas empleadas en su candidatura. Todo ello se concreta en el márketing en línea y viral que está experimentando un desarrollo veloz estos últimos años y que es fruto de numerosos estudios y análisis empresariales como nuevo modelo publicitario en estos tiempos de crisis. Dicho modelo permite hacer un seguimiento del comportamiento de los votantes muy actualizado, lo que resulta de gran interés para poder conocer quiénes son los miembros más activos y rentables dentro de la red. Sin darse cuenta y como hemos comentado en términos generales en el apartado anterior, miles de estadounidenses afiliados a una red social expusieron sus datos ideológicos, sus preferencias, sus creencias, su situación laboral y sentimental y otros muchos cientos de datos que, utilizados con maestría, dieron con el perfil del votante que Obama perseguía para su victoria.

Según los análisis, las claves del éxito de la campaña comunicacional se fundamentaron en seis pilares apoyados mayoritariamente en la sabia utilización de las nuevas tecnologías y medios de comunicación de masas. La Creación de Web personal: Permite dar una información continua y actualizada de las novedades de la campaña (Www.barackobama.com). El uso del Puerta a puerta mediante un mapa de optimización del recorrido, los voluntarios visitan casa por casa a potenciales votantes para terminar de convencerlos. Las Llamadas telefónicas a terminales escogidos de diversas bases de datos adquiridas, mayoritariamente, por cuestionarios digitales.

El Envío de Sms, con diversos contenidos: Alertas para recordar la fecha de votación, información sobre los sondeos electorales, citas de campaña, información del programa electoral (la noticia de que Hillary Clinton sería la vicepresidenta de Obama se envío por mensaje de texto a más de tres millones de personas). El Envío de correos personalizados un Mailing personalizado, según las últimas tendencias de marketing directo. A través de los datos sobre lugar de residencia, perfil de los ciudadanos y tendencias de voto se definía el contenido del correo.

La Creación de base de datos: Gracias a los voluntarios que se sumaron a la campaña del «yes We Can», tanto por la web oficial como por la cuenta en Facebook se pudo generar una base de datos bastante completa. Con estos números se pudo definir el perfil de los votantes activistas de Barack Obama y aplicarlo al resto de técnicas citadas (mailing, fundraising, Sms, mapa de recorrido puerta a puerta…). Los líderes carismáticos necesitan expresar públicamente su confianza en la capacidad de sus seguidores para satisfacer las expectativas de altos rendimientos.

Este punto es de gran importancia, ya que es más probable que los acólitos se esfuercen por conseguir objetivos difíciles si están persuadidos de que pueden lograr lo que se espera de ellos

- Movimientos sociales y ciberactivismo

Los nuevos raciocinios en red toman como extremo de partida los comentarios de individuos o pequeños órdenes que expresan su ingenuidad con tenacidad, imaginación e ingenio. No imponen una categoría de atrevimientos rigurosa, sino que proponen cauces de una cierta costumbre de mirar la agrupación, un modo de vida que será el verdadero aglutinador en la red. Lleva profundo un fuerte componente identificativo que facilita la comunicación entre pares inexplorados sin que sea necesaria la tienta de un medio, en otras palabras, argumenta el carácter repartido de la red y, por tanto, su robustez de conjunto.

En política, la autoría de los comentarios es crucial a la hora de proceder movimientos reguladores del estilo de vida y trazar un parecido de identificación con el votante que se «sienta» de cierto color político, lo que hace que los informes sean más sencillamente propagables a través de los activistas y futuros votantes. El ciberactivismo garra el singular para desarrollar consensos y ocasionar abstracciones en una red mercantilizada. La abstracción es: optimizar herramientas y ponerlas a gracia pública. Las herramientas no son imparciales. Desde clasificadores descargables para trabajar plantillas, volantes y camisetas, newsletters o creación de pancartas, inclusive software libre para cumplir y unir blogs. El ciberactivismo energía el modelo para germinar consensos y trasladar ideas en una red mercantilizada. La meditación es: germinar herramientas y ponerlas a postura pública. Las herramientas no son imparciales. Desde anaqueles descargables para causar plantillas, volantes y camisetas, newsletters o tierra de pancartas, aun software libre para hacer y sindicar blogs.

- Análisis de la presencia de partidos, políticos y movimientos sociales en Facebook.

Twitter es considerado como una red social de microblogging que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en texto, denominadas “Tweests”, de una longitud máxima de 140 caracteres. El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, o servicios cortos de mensajería (SMS) desde un teléfono móvil, programas de mensajería o incluso desde cualquier aplicación de terceros. Facebook es una “Red social abierta a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Ofrece servicios de lista de amigos, grupos y páginas, muro para escribir mensajes, publicar fotos, ofrecer y recibir regalos, aplicaciones y juegos.

En la actualidad, se experimenta todo un boom en el empleo