La audiencia. La audiencia como target (IMP.)

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TEMA 2 La programación

Qué es programar: (IMP.)

Actividad profesional encaminada a determinar los contenidos, espacios de emisión y su distribución en el tiempo en función del estilo de la emisora, las expectativas de audiencia y la demanda de los publicitarios. Cuatro acciones:

- Programas: Elegir para su difusión un conjunto de contenidos.

- Ubicación: de cada uno de estos programas en el tiempo

- Transición: Determinar la estructura de los programas así como las formas de transición entre unos y otros para conseguir continuidad.

- Coherencia: a ese conjunto de programas buscando su ventaja diferencial y de acuerdo a la identidad y personalidad de cada cadena.

La programación representa la identidad de una cadena o emisora. El contenido de la programación es cambiante pero, la ubicación de los programas debe de tener una continuidad.

El programador: funciones y características (IMP.)

La figura del programador se puede abordar desde dos perspectivas:

- La dimensión creativa se identifica con la del productor ejecutivo. Sería la persona responsable del programa desde la idea, hasta la emisión.

- La dimensión económica se vincula al ejecutivo de compras. Desde esta perspectiva es el encargado de conseguir aumentar la audiencia revalorizando el tiempo de emisión.

-El director de programación, es el responsable máximo de las decisiones sobre programación. Director de programas (diseño o compra de formatos para producirlos, «productor ejecutivo»). El director de programación (estratega que construye día a día la parrilla decidiendo las estrategias a seguir). En España el término más en boga es el de director de antena y englobaría las dos funciones.

El programador es el profesional responsable (individual o colectivamente) de la estructura de programación, de buscar ideas, crear contenidos, controlar el proceso de elaboración de los mismos, de la dirección de emisión y de la evaluación de los resultados.

Diferencias entre las funciones del director de programación:

- EE:UU: participa en diseño de programas que se van a producir

- Europa: menos tareas. Se reparten: producción, marketing o publicidad

Para construir un esquema de programación debe tenerse conocimiento de cuatro aspectos: (IMP.)

- El desarrollo de los procesos de producción de los programas: La programación es el último eslabón de la cadena, primero hay que conseguir los espacios de emisión.

- Los tipos de programas: según la producción, la potencialidad y la tipología audiovisual.

- Las respuestas hacia los programas: medición de audiencias y métodos de investigación cualitativa y cuantitativa.

- El marketing de la programación: análisis del mercado y análisis de la cuota de audiencia del canal o emisora.

El programa (IMP.)

Unidad básica de la parrilla de programación de una cadena de televisión o emisora de radio. La programación es el resultado de la ordenación de este concepto base.

Un programa debe poseer cuatro valores fundamentales para decidir ubicarlo en la parrilla:

- Intrínseco: valor del espacio en sí mismo y posibilidades de triunfo.

- Posicional: valor que adquiere en cuanto al lugar que va a ocupar en la parrilla.

- Estratégico o de contraste: el que tiene el programa cuando se contrasta con los que emite en la misma franja y hora la competencia.

- Económico: si el coste es el proporcional a la franja horaria en la que se va a ubicar.

Tipos de programa (IMP.)

Según el criterio de producción

- Programas de producción propia: aquellos cuyo origen y producción surgen de la misma cadena.

- Programas de producción externa: los que la cadena encarga a una cadena productora independiente de la misma.

- Programas de producción ajena: material realizado al margen de la cadena y que se suele comprar en el mercado internacional. Se suele denominar «ficción enlatada» porque no hay posibilidad de modificarla.

- Derechos de emisión: aquellos que se abonan por la difusión de un programa durante un período de tiempo o por la retransmisión en directo de un acontecimiento.

- Coproducción: aquel programa u obra audiovisual financiada conjuntamente por varias productoras.

Según el criterio de potencialidad

- Perecederos: tras su emisión es difícil que se vuelvan a programar

- No perecederos: se pueden volver a pasar

- Reciclables: programas que se pueden aprovechar en parte o en su totalidad.

Especificidad editorial e imagen de canal (IMP.)

La especificidad editorial es la declaración de principios que diferencian una cadena respecto a las demás. La imagen del canal es cómo nuestra audiencia nos percibe y no siempre coincide con la identidad. La identidad corporativa es lo que queremos proyectar, la imagen corporativa es lo que proyectamos y para ganar espectadores deben coincidir. La programación en radio y televisión responde a la rentabilidad económica, pero también se tiene en cuenta la rentabilidad social. Es decir, la apuesta por aquel tipo de espacios que nadie obliga a su presencia en la parrilla pero que no se pueden obviar para que no afecte al resto de su oferta.

-La identidad corporativa:

Todos los elementos de grafismo que se añaden a los programas:

- Diseño de caretas

- Cortinillas

- Autopromociones

- La música empleada

Pasos