La empresa y sus áreas.

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Por medio de estrategias de reconocimiento del nuevo mercado, desde la publicidad es importante crear un enlace de confianza con los consumidores, que hoy experimentan una tendencia hacia lo orgánico desde la comida (“yo como verde”. s.f ), siendo un factor importante en la creación de estrategias de acercamiento.

¿Cómo desarrollamos una publicidad de cercanía al consumidor?

Emplear una estrategia de alto impacto y de bajo costo hoy, se fortalece desde el área comunicacional interactiva, redes sociales y blogs, donde la mercadotecnia digital (ref: Wikipedia, s.f) tiene un rol principal y el uso de Branding Corporativo (Capriotti Peri, 2009), debe apuntar hacia las nuevas generaciones de consumidores, invocando los procesos de éxito que ha tenido la compañía a lo largo de su historia y con el fin de demostrar que sus productos son y representan el vivir diario de muchas familias en el mundo y donde la reputación es el máximo expositor de confianza al consumidor.

El beneficio de una estrategia de mercadotecnia digital, como propuesta de mejora influye directamente en los costos de branding corporativo tradicional, donde los elementos visuales, se proyectan como una inversión de grandes proporciones, mientras que el desarrollo de confianzas a través de una publicidad más cercana, de rápido acceso y viral puede crear un impacto de bajo costo por el uso de recursos mínimos empleables a gran escala y alto alcance.

¿Qué impacto genera esta estrategia?

Se concluye que, la reducción de costos en marketing, cuando la estrategia apunta a tecnologías de la información, si bien va a depender el alcance geográfico y la presentación del historial de confianza desde el consumidor a la compañía, dependerá de una estrategia visual atractiva y que sirva de acercamiento, entregando una visión más humana del equipo que hoy forma Grupo BIMBO.

Un material audiovisual, de representatividad corporativa, desde sus valores, los éxitos, la inclusión de premios a nivel mundial, y la visión social responsable de la compañía crearía un enlace directo con el mercado chileno; el marketing de redes sociales hoy apunta a estrategias corporativas directas y humanizadas (Branzai, 2014).

Referencias/ Bibliografía

- Biblioteca del congreso nacional de Chile, (julio 2016). Referencia “Ley etiquetado de alimentos” > http://www.bcn.cl/leyfacil/recurso/etiquetado-de-alimentos

- BIMBO (s.f), Directorio: referencia desde > http://sistemasdeinformacionuv.weebly.com/-administracion.html

- Branzai (2014). Ref. “humanización de una marca” , desde > http://www.branzai.com/2012/09/la-humanizacion-de-las-marcas.html

- Grupo Bimbo, (2013), desde > http://www.grupobimbo.com/es/grupo-bimbo/reconocimientos.html

- IACC (2015). Empresa y su entorno. Fundamentos de la Administración. Semana 3

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- IDEAL (s.f). Referencia desde > http://www.ideal.cl/nuestra-empresa/

- “Yo como Verde” (s.f). Referencia desde “la tendencia de la comida orgánica” > http://yocomoverde.com/la-tendencia-de-la-comida-organica/

- Mercadotecnia digital (s.f) referencia desde > https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_en_medios_sociales

- Paul Capriotti Peri (2009). BRANDING CORPORATIVO: “Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa” (pp 11-13)