Lanzamiento de la Marca Light

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Como desventajas el riesgo de que la nueva cerveza dañe ña imagen y la reputación tradional que cosecha la marca ,otro incoviente es la gran competencia que tiene como son la Anheuser-Busch o la Miller que ocupen un49% y 24% respetivamente en el mercado de cervezas light y a esto le sumaria que la empresa no ceunta con fondos suficientes para lanzar una campaña de publicidad de seguimiento cosa que las dos anteriores compañías son empresas de economías de escalas y cuentan con estensas redes de distribución.

A pesar de esto consideramos que es una oportunidad muy buena lanzarla . pues creemos que e sla única oportunidad que tienen de aumentar sus ventas por una gran razón es lo que demanda el mercado como ya hemos dicho antes ( 50,4%), además al ser un mercado de consumo masivo sino se diversifica, pues en nuestro caso solo dependen de un producto puede desaparecer fácilmente como les ocurrió a las otras compañías de cervezas regionales y el segmento ha cambiado. Tambien hay que señalar que Mountain Man Brewing Company consta de un buen posiciopnameinto financiero con fondos de 3 Millones de dólares. Cabe señalar que se caracterizan por tasa de fidelidad del 53% de una marca reconocida, de calidad, tradicional y con experiencia en el sector desde 1925.

Nuestro plan de acción seria mantener el sabor amrgo tan carasteristico de su cerveza y su contenido alcolico, cam,biariamos la imagen enfocado a un segemento mas juvenil, cmo puede ser en vez de mineros en la etiqueta, sus hijos o gente joven, ampliaríamos las canales de distribución como en bares o restaurantes su precio seria igual que la MML siguendo la estrategia de paridad de precios y al principios del lanzamiento , realizariomos ofertas como descuentos, ampliaríamos la publicidad.