Los productos industrializados de perfumería y belleza de consumo final se han extendido mundialmente

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Hoy en día, el mercado de los cosméticos se caracteriza por su marcado carácter innovador, con nuevas paletas de colores, tratamientos particulares para tipos específicos de piel, y fórmulas únicas para el tratamiento de distintas necesidades. La bien ganada fama del atractivo de las venezolanas no es un mito. Pese al aumento de los precios la coquetería es una prioridad. Los venezolanos pueden comprimir su presupuesto sin menoscabo de la apariencia, esto constituye un negocio sumamente rentable, desde la óptica de las principales empresas del sector.

La mujer venezolana es una asidua consumidora de productos cosméticos, que no se rinde ante los altos costos del maquillaje y explora las fórmulas más económicas para verse bien es muy importante la estética, el cuidado de la forma. Aunque se está recuperando el concepto de belleza interior, ella se preocupa mucho por su exterior. Aunque suelen ser fieles a las marcas que consumen, las venezolanas tienen alternativas económicas que les dan el acceso al cuidado de su estética sin que los costos sean demasiado altos. No hace falta una ocasión especial para que el venezolano se aplique algún cosmético. Su vida diaria también se engalana con cosméticos y maquillaje, pues mimar su apariencia y cuidar su imagen son dos cosas que siempre tendrán presentes en su agenda y en su presupuesto.

De acuerdo con las cifras que ha divulgado la marca Lancome, a 750 millones de dólares alcanza el mercado venezolano de productos de belleza y cosméticos. En ese registro, se estima que 50 por ciento lo abarca el área de perfumes y fragancias, 30 por ciento la parte de tratamiento, en tanto al maquillaje se reserva el 20 por ciento.

En las principales ciudades del país se expenden con gran aceptación por el público los productos de marcas importadas como Clinique, Estée Lauder, L'Bel y el mismo Lancome, entre otros. Calculan que en cada compra las usuarias se llevan varios productos, lo que da una ecuación de 3,7 unidades por cada transacción. La cifra es llamativa si se considera que en Estados Unidos, la relación es de 1,8. Uno de los ganchos para la venta de los cosméticos es la oferta de productos adicionales o de combos en promoción, esta tendencia se extiende a marcas para todos los presupuestos.

Dentro del canal de la cosmética profesional, el sector Europeo se destaca a nivel internacional por su gran variedad en las gamas de productos cuya principal característica, de cara a la exportación, es su excelente relación calidad/precio. Además, la creciente demanda internacional de servicios relacionados con el mundo de la belleza ha generado que el canal profesional Europeo tenga cada vez mayor peso el consumo de productos para el bienestar. Es importante resaltar que en Europa la industria de cosméticos cubre desde grandes conglomerados de fabricantes internacionales hasta pequeñas empresas familiares que operan en específicos nichos de mercado.

Venezuela al ser el segundo país con mayor diversidad de flora y contar con cerca del 10% de las áreas naturales y reservas protegidas de Suramérica, tiene amplias posibilidades para el desarrollo y consolidación de la industria cosmética. A través de la alianza que desarrolla el Gobierno y el sector privado por medio del Programa de desarrollo endógeno bolivariano, se espera en un futuro, el país sea reconocido en el mercado mundial en la producción y exportación de cosméticos, productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad con base en ingredientes naturales.

Por ello el mercado Venezolano se encuentra en una encrucijada entre seguir importando cosméticos Europeos de alta gama y alto costo que colman el comercio nacional, o producir artículos cosméticos nacionales de un precio más accesible para el usuario venezolano cuyo presupuesto es cada vez más reducido.

Objetivo General

Analizar la factibilidad de exportación de productos Cosméticos de países Europeos hacia Venezuela correspondiente al periodo 2008 a 2012.

Objetivos específicos

Analizar las características del mercado que demandan en Venezuela la importación de productos y cosméticos.

Investigar los diferentes métodos y estrategias comerciales que usan las diferentes marcas para ingresar y afianzase en el mercado venezolano.

Identificar los inconvenientes que pueden llegar a presentarse en cuanto a la exportación y posicionamiento en el mercado de los productos europeos en nuestro país.

Determinar la rentabilidad del consumo de cosméticos importados en Venezuela tomando en cuenta el precio de venta del usuario.

Interrogantes

¿Entre las características que presenta el mercado venezolano en su demanda a las importaciones de cosméticos cuales afectan el precio al consumidor final?

¿Los inconvenientes que se presentan en cuanto a la importación y posicionamiento en el mercado de productos y cosméticos en nuestro país influyen en la inversión extranjera de estos?

¿Es más factible el consumo de cosméticos importados en Venezuela que el de los de producción nacional?

¿Los diferentes métodos y estrategias comerciales y de marketing que usan las diferentes marcas para ingresar y afianzarse en el mercado venezolano intervienen directamente en el consumo tanto en usuarios masculinos como femeninos?