Marcas de ropa utilizadas por los adolescentes

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La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.

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Concepto

Técnica de comunicación comercial que intenta el consumo de un producto o servicios a través de los medios de comunicación. La publicidad no inventa los deseos del público. Los descubre, reflejándolos y procura servirlos. Los anuncios no crean las aspiraciones de la gente; los simbolizan. La civilización provoca mas deseos de los que satisface. La publicidad no puede ser mejor que la sociedad a la que sirve. La civilización va creando como forma de vía y su valor de análisis y fuente de información y reflexión. Nos lleva a su raíz social y económica donde afirma que no hay economía de mercado que pueda desarrollarse hoy sin ayuda de la publicidad y que es conveniente para la creación de mercados para productos. (Ferrer,2011:75)

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Funciones económicas

- Algunas funciones económicas de la publicidad

- Incremento de la demanda del producto

- Hace que la venta sea mas acelerada para que sea mas rápido el ciclo económico sin olvidar la rotación de mercancías

- La expansión de los mercados

- Clasifica los mercados que están en proceso

- Hace que el consumidor tenga mejores hábitos de consumo

- Es de ley que si tienes buena publicidad serás el que venda mas

- Hace que mejore su producto

- Pertenece a una cadena de trabajo.

(Ferrer,2011:76)

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Lenguaje

Dentro de la publicidad todo es lenguaje y es clave para los mensajes y la consecución de los objetos de mercado. El lenguaje publicitario se ha convertido en una segunda lengua para la gente y ayuda a que se conecten rápidamente con las ideas por esta razón la publicidad se encuentra ideando palabras que representen mejor su intención. El lenguaje de la publicidad sensible de los deseos humanos, el uso deliberado de terminología bélica: campañas, estrategias, armas, ofensiva etc. Lo mas destacado es ‘’ el triangulo de las convergencias’’ son tres binomios del mensaje publicitario: producto-marca; motivación-deseo; uso-beneficio. Todo tiene su fundamento y razón de ser, tanto social como psicológica. (Ferrer,2011:77)

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Publicidad más que lenguaje

Los anuncios le están dando más importancia a las características del estilo de vida que a los factores demográficos. (Ferrer,2011: 25)

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Tipos.

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de lostipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen :

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Estimulación de la demanda primaria:

Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto. (O’ Guinn , Allen & Semenik,(1999):19)

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Estimulación de la demanda selectiva

Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia. (O’ Guinn , Allen & Semenik,(1999):19)

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Publicidad de respuesta directa

Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato . Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche. Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca. (O’ Guinn , Allen & Semenik,(1999):19)

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Publicidad empresarial:

No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM .

Laura Fischer y Jorge