Marco Teorico tesis: la relacion entre el locutor y la eleccion de una emisora de radio

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Asimismo al tratarse de una investigación que busca identificar la relación entre estas dos variables, para utilizar dicha información en un estudio posterior, esta investigación tiene una justificación practica ya que busca de manera activa solucionar una carencia dentro del sector de comunicaciones radiales, de modo que se vuelva una medio publicitario más atractivo y de mayor eficiencia a la hora de transmitir un mensaje a un público objetivo correctamente segmentado.

De dicha manera podremos lograr determinar la relación entre el Locutor y la elección de una estación de radio, con lo cual podremos obtener una variable critica para la segmentación de los oyentes de un determinado programa radial. Asimismo una vez obtenida dicha segmentación, será posible utilizar la radio de manera más efectiva para enviar un determinado mensaje publicitario el cual está diseñado para un público objetivo determinado, el cual es definido mediante una segmentación del mercado, al poder elegir el programa que tenga una segmentación de audiencia similar o igual a la segmentación del producto o servicio que se desea promocionar, se podrá llegar a dicho público de manera más eficiente aumentando la rentabilidad de la inversión en publicidad.

Por lo tanto podemos afirmar que esta investigación tiene una justificación económica y práctica, dado que busca solucionar una carencia actual en el sector de las radio difusión y a su vez busca generar mayor eficacia y rentabilidad en la publicidad radial.

- Limitaciones

Para la realización de esta investigación se encontraron las siguientes limitaciones:

- Al no existir un método para medir la audiencia en tiempo real de los oyentes, como existe en la televisión mediante la medición del rating, la forma para medir el tamaño de una audiencia es difuso y poco confiable. Principalmente podemos utilizar las redes sociales para medir el número de oyentes que interactúan con el programa, pero esta cantidad no es realista.

- Asimismo esto presento un problema para delimitar la población la cual conformaba nuestro estudio, razón por la cual se utilizó los indicadores de las redes sociales como Facebook y el número de personas que dieron “Like” a la página como referente para calcular la población total y la muestra a encuestar.

- Por otro lado no se contaba con abundante información, en forma de tesis, de ámbito nacional, razón por la cual los antecedentes son principalmente de fuentes internacionales.

- Finalmente la escases de información ligada al tema de la investigación, dificulto la labor de recolección de datos.

- Objetivos

- General

Identificar la relación entre el Locutor de radio y la elección de la estación de radio Estudio 92 en los jóvenes de 18 a 27 años de Lima Metropolitana, en el 2015

- Específicos

- Identificar las características más atractivas en un locutor para los oyentes de 18 a 27 años de Lima Metropolitana de la estación de radio Estudio 92.

- Identificar los factores que determinan la elección de la estación de radio Estudio 92 para los oyentes de 18 a 27 años de Lima Metropolitana.

- Identificar la forma en que interactúan los oyentes de la estación de radio Estudio 92 de 18 a 27 años de Lima Metropolitana con los Locutores de la misma

- MARCO TEÓRICO

- Antecedentes de la Investigación

Según Estefanía Olatz Larrea (Julio 2009, Proyecto de investigación Master en Estudios Avanzados en Comunicación Social, Universidad Pompeu Fabra) existen correlaciones entre la imagen física de una persona y su tono de voz o forma de hablar, como:

“1. La seguridad en la voz es un indicador de la buena forma física, por tanto cuanto más segura sea una voz más ATLÉTICO será su propietario; del mismo modo cuanto mejor timbrada esté la voz del locutor mayor será su atractivo físico. Y sumando estas dos condiciones cuanto más segura y mejor timbrada esté la voz de un radiofonista más DISTINGUIDA será la imagen que proyecte.

2. Una actitud apasionada y prepotente en la locución proyectara una imagen de alguien GRANDE; mientras que para ser imaginado como alguien pequeño y tierno habrá que construir con la voz una actitud lo más fría y humilde posible.

3. Una voz con actitud segura y extrovertida generará en el radioescucha la imagen de un locutor/a de aspecto ÁGIL y atlético. Y, contrariamente, la inseguridad y la introversión sugerirán al receptor un locutor de aspecto raquítico y TORPE.

4. Las voces construidas con actitud humilde construirán la imagen de un locutor de OJOS CLAROS, piel clara y pelo RUBIO, y contrariamente, cuando el locutor adopta una actitud sonora prepotente, su imagen es reconstruida con el pelo MORENO, y la piel y los OJOS OSCUROS.

5. Las voces gruesas crean en la mente del oyente personajes de aspecto endurecido y MADURO, con los ojos oscuros, el pelo moreno y de piel también oscura; una voz fina hará que el locutor sea reconstruido por los receptores como un individuo de aspecto aniñado y tierno, con el pelo rubio y la piel y los ojos muy claros.

6. La edad con la que los oyentes se imaginan a los locutores está asociada a la separación entre los formantes altos del espectro. Cuanto más separados estaban los formantes de mayor edad era imaginado el locutor. Cumpliéndose, también la relación inversa.”

Asimismo en dicho estudio, Olatz Larrea presenta las siguientes conclusiones en lo que refiere a la efectividad de la voz aislada y la voz asociada a una imagen:

- El conocimiento de la imagen del locutor modifica significativamente la atribución de efectividad a la voz

- El conocimiento de la imagen física del locutor altera el peso de los factores por los que la audiencia atribuye efectividad a una voz

- Las voces graves son percibidas como más efectivas que las agudas en el medio radiofónico

- En la comunicación radiofónica existe otro factor, que por sí mismo, condiciona la experiencia sensorial

- Los tonos graves son los preferidos por la audiencia radiofónica debido a las sensaciones que provocan

- Los tonos agudos producen sensaciones menos positivas, de menor