Perfil de proyecto de grado para una guarderia

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5.1.2.- Marco conceptual

MERCADO

El mercado es una organización en la que compradores y vendedores de un determinado bien o servicio entran en contacto directo unos con otros con el objeto de comprar y vender un bien o servicio.[1]

Se entiende por mercado al encuentro de las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes o servicios a precios determinados.

En general un estudio de mercado, debe establecer lo más claramente posible que existe o existirá demanda para los productos o servicios que se prevé producir o proporcionar.

Objetivo del estudio del mercado

El objetivo principal del estudio del mercado es determinar:

- Qué cantidad,

- Qué calidad

- A qué precio,

- Dónde y cómo se venderá el producto o el servicio

Mercadeo

El tipo de metodología que se presenta tiene la característica fundamental de estar enfocada exclusivamente para aplicarse en estudios de evaluación de proyectos. La investigación que se realice debe proporcionar información que sirva de apoyo para las toma de decisiones, y en este tipo de estudios la decisión final está encaminada a determinar si las condiciones del mercado no son obstáculos para llevar a cabo el proyecto.

DEMANDA

Se entiende por demanda la cantidad de bienes y/o servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.[2]

El principal propósito que se persigue con el análisis de la demanda es determinar y medir cuáles son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda.

La demanda es función de una serie de factores, como son la necesidad real que se tiene del bien o servicio, su precio, el nivel de ingreso de la población, y otros, por lo que en el estudio habrá que tomar en cuenta información provenientes de fuentes primarias y secundarias, de indicadores econométricos, etc.

OFERTA

Es la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de oferentes (productores) están dispuestos a poner a disposición del mercado a un precio determinado.[3]

El propósito que se persigue mediante el análisis de la oferta es determinar o medir la cantidad y las condiciones en que una economía puede y quiere poner a disposición del mercado un bien o servicio. La oferta al igual que la demanda, es función de una serie de factores, como son los precios en el mercado, los apoyos gubernamentales a la producción, etc.

La investigación de campo que se haga deberá tomar en cuenta todos estos factores junto con el entorno económico en que se desarrollará el proyecto.

COMERCIALIZACIÓN

Esta sección analiza la transferencia del producto o el servicio al consumidor final.

La comercialización es la actividad que permite al productor hacer llegar un bien o un servicio al consumidor final con los beneficios de tiempo y lugar.

Canales de comercialización

Se refieren a la descripción del flujo de un producto o grupo de productos del productor al consumidor, de acuerdo con las instituciones o agentes que eslabonan el proceso. En el canal de comercialización se destacan los diferentes productores, intermediarios y consumidores, y se define la importancia relativa que tiene en el proceso en determinado momento.

Un canal de distribución es la ruta que toma un producto para pasar del productor a los consumidores finales, determinándose en varios puntos de esa trayectoria. En cada intermediario o punto en el que se detenga esa trayectoria existe un pago o transacción, además de un intercambio de información. El productor siempre tratará de elegir el canal más ventajoso desde todos los puntos de vista.

INGENIERÍA DEL PROYECTO

Es el punto de consideraciones de orden tecnológico y económico.

El objetivo general del estudio de la ingeniería del proyecto es resolver todo lo concerniente a la instalación y el funcionamiento de la planta, desde la descripción del proceso, adquisición de los equipos, maquinarias, materias primas distribución de la planta, hasta definir su estructura organizacional y jurídica.[4]

En algunos proyectos, no se requiere de una presentación pormenorizada sobre los procesos, maquinarias, instalaciones, capacidad de producción. Entonces el estudio alcanza un grado de desarrollo más cualitativo que cuantitativo y se lo puede presentar como aspectos técnicos.

Cuando el estudio en factibilidad requiere de información más detallada, entonces esta parte del estudio se vuelve más cuantitativa que cualitativa, y se lo puede calificar como Ingeniería del Proyectos.

La Ingeniería del Proyecto se la puede dividir se la puede dividir en las siguientes partes:

- Descripción de los procesos de producción.

- Descripción de los activos fijos.

- Descripción y requerimiento de los activos corrientes, o capital de operación.

- Cronograma de ejecución.

INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO

Inversiones

Las inversiones, cuando se trata de un proyecto, pueden estar clasificadas en:

- Inversiones realizadas (inventario)

- Inversiones por realizar (inversiones nuevas)

Cuando se requiere trabajar con empresas en funcionamiento, el proyecto deberá presentar un detalle completo de las inversiones realizadas con su valor actual, es decir, descontando la depreciación por años de uso precedentes y de esta manera establecer el valor residual de los activos que serán complementados con las nuevas inversiones.

Financiamiento

El financiamiento implica la clasificación