Programacion Neurolinguistica a Drag Queens

...

con los mariachis, ya que estos son tradición Mexicana a diferencia de las cimarronas que es propia de acá, hoy día es muy común contratar este tipo de evento para ambientación de una fiesta.

Las cimarronas vienen muchas veces acompañada por fuegos pirotécnicos dependiendo de los paquetes que se ofrezcan.

4. Segmentación de mercado

4.1 Geográfica

Costa Rica, Gran Área Metropolitana. (San José, Alajuela, Cartago y Heredia)

4.2 Demográfica

Hombres y mujeres entre 25 a 45 años de edad. Estudiantes y trabajadores, pertenecientes a la comunidad LGTBI.

4.3 Psicográfica

4.3.1 Cultura: Pertenecientes a la cultura costarricense.

4.3.2 Subcultura: Comunidad LGTBI.

4.3.2 Clase social: Entre clase media-media a alta.

4.4 Sociales

4.4.1 Grupo de referencia: artistas y celebridades. Círculo de amigos.

4.4.2 Familia: su familia no influye en esta decisión de compra debido a lo controversial del tema.

4.4.3 Papeles y Status: dentro de su círculo de amigos tiene una opinión importante al momento de decidir qué hacer para divertirse.

4.5 Personal

4.5.1 Ocupación: trabajadores en cualquier puesto relevante y/o estudiantes.

4.5.2 Situación económica: con poder adquisitivo alto para asistir a bares o fiestas de ambiente al menos una vez al mes. Generalmente tienen un ingreso mensual igual o superior a 500 000 colones aproximadamente.

4.5.3 Estilo de vida: pertenecientes a todo tipo de actividad y movimiento LGTBI, trabajan tiempo completo, son estudiantes de universidad, cuentan con un círculo de amigos considerablemente amplio.

4.5.4 Personalidad y autoconcepto: persona extrovertida, segura, sociable,.

4.5.5 Tiempo libre: ir a bares, lugares donde pueda ampliar su círculo de amigos.

4.6 Psicológicos

4.6.1 Motivación: tienen una necesidad de socializar y relajarse, además de ser aceptado o pertenecer a algún círculo social.

4.6.2 Percepción: perciben a un Drag Queen como un artista, una forma de entretenimiento artística y alternativa.

4.6.3 Aprendizaje: recibe información a través de redes sociales y opinión de cercanos que se relacionan directa o indirectamente con Drag Queens.

4.6.4 Creencias y actitudes: el consumidor conoce cuàles son los Drag Queens más influyentes, reconocidos y con más talento en el país y a partir de ello decide cuál contratar para su evento.

4.7 Conductual

4.7.1 Comportamiento de compra -

El comportamiento de compra sería de variedad: el consumidor tiene baja participación pero esta en búsqueda de cosas nuevas, en relación a nuestro servicio, es algo que muchas personas no conocen. Al ser algo tan nuevo los consumidores son poco frecuentes pero sí notan la diferencia del servicio al otro por su variedad.

5. Análisis FODA

5.1 Fortalezas

Primera Empresa en animación de eventos a través de Drag Queens

Poseer diferentes paquetes o shows a ofrecer y según la ocasión que el cliente requiera

5.2 Oportunidades

Ingresar al mercado Costarricense como una empresa innovadora y ofreciendo

Realización de alianzas para el ingreso a mercado nuevos

5.3 Debilidades

Poco conocimiento sobre la cultura Drag en costa rica

Competencia más conocida y aceptada por la sociedad

5.4 Amenazas

Prejuicios sobre la cultura Gay del país

Denigración por parte de la población por falta de conocimiento

6. Tema

Posicionamiento de los Drag Queens como un show artístico no solo para la población LGTBI durante diciembre 2016 en el GAM

7. Problema

¿Cómo posicionar los Drag Queens como un show artístico no solo para la población LGTBI durante diciembre 2016 en el GAM?

8.Objetivos

8.1 Objetivo General

Posicionar a los Drag Queens como un show artístico no solo para la población LGTBI durante diciembre 2016 en el GAM

8.2 Objetivos Específicos

Definir los medios de comunicación correctos para lograr informar acerca del servicio de Drag Queens para eventos a través de la agencia Extravaganza.

Determinar el posicionamiento logrado en la mente del consumidor a través de la campaña de comunicación en el mes de diciembre de 2016.

Evaluar el nivel de aceptación obtenido por el mercado meta hacia el servicio de la Agencia Extravaganza mediante la recompra y comentarios en redes sociales.

9. Estrategia de Mercadeo

9.1 Objetivo General

Captar el 15% de la cuota de mercado durante el mes de diciembre del 2016

9.2 Objetivo Específicos

Alcanzar un total de 100 shows presentados durante el mes de diciembre del 2016

Lograr ventas de c/11,750,000 durante el mes de diciembre del 2016

Obtener un 30% de recompra del servicio durante los siguientes 3 meses.

10. Comunicación Integrada de Marketing

La estrategias a desarrollar aquí son:

10.1 La