RESUMEN INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD - IES

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- Publicidad: es la comunicación masiva que utiliza medios de comunicación y cuyo mensaje informa sobre las bondades del producto e intenta crear una predisposición a la compra del mismo.

Fuerza de venta: conjunto organizado de vendedores.

Punto de venta: espacio físico donde se efectiviza la compra del producto.

Isologotipo: es el conjunto grafico compuesto por la tipografía y el símbolo de la marca.

Logotipo: símbolo que identifica la marca.

Publico interno: personal en relación de dependencia

Publico externo: clientes, cámaras, gremio, competencia, etc.

Management: ciencia de la dirección que permite la toma de decisión para el mejor funcionamiento de la empresa, basada en la información de los departamentos técnicos, financieros, administrativos y comerciales.

PUBLICIDAD:

La comunicación consiste en la transmisión de un mensaje de un emisor al receptor, en base a un objetivo prefijado, a través de un medio y mediante la utilización de un código común entre ambos, de manera que el mensaje llegue al destinatario y este pueda comprenderlo.

Hay comunicación de marketing y otras que no lo son. Todas las que tienen objetivos comerciales son comunicaciones de marketing. Las no comerciales son de propagación de ideas políticas, religiosas, etc.

La publicidad es una comunicación comercial, es la técnica de comunicación (masiva) múltiple que utiliza en forma paga medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales predeterminados, a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personas sometidas a su acción. – OSCAR PEDRO BILLOROU –

- Técnicas de comunicación: publicidad se manifiesta a partir de ciertos elementos técnicos que requieres una técnica propia de ellos, como la radio, TV, impresos, etc.

- Masiva: la comunicación puede ser:

- Comunicación personal: de forma directa entre personas, vía telefónica, e-mail, etc.

- Comunicación institucional: comunicación que se da entre los integrantes de una organización, de forma directa o indirecta.

- Comunicación masiva: es la comunicación entre un emisor y un receptor masivo. Siempre es indirecta ya que es a través de un medio masivo de comunicación.

- Múltiple: se dirige a un grupo de personas determinado de un país, región o ciudad. La publicidad es comunicación masiva lo que implica llegar a grandes cantidades de personas, para lo que requiere de vehículos apropiados para cumplir el objetivo.

- Utiliza los medios en forma paga: toda vez que se realiza una publicidad debe abonarse el medio que la emite.

- Se utiliza para alcanzar objetivos comerciales predeterminados: toda publicidad que no tiene objetivos comerciales no es publicidad, es propaganda. La comunicación con objetivos comerciales puede ser publicidad o cualquier otra técnica de marketing.

- Actúa sobre las actitudes de las personas: la publicidad busca generar la acción de compra, para lo cual necesita actuar sobre las conductas y actitudes de las personas.

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LENGUAJE PUBLICITARIO:

El lenguaje publicitario debe ser creativo, es una habilidad desarrollada a través de la práctica de técnicas creativas, de distintos modelos. Se debe asumir la existencia de diversos puntos de vista.

- Lenguaje publicitario según el modo: los modos del lenguaje publicitario, entendido por modo la manera expresiva de comunicar un concepto, pueden ser: argumentativo (presentación de un problema y la solución), emocional, imperativo (increpa, da una orden), coloquial, etc. El modo debe seleccionarse partiendo de aquello que se pretende comunicar, a quien se le va a comunicar y el medio propicio para comunicarlo.

- Lenguaje publicitario según el producto grafico: el producto genérico es el que esta mas allá de las marcas. Los avisos de productos genéricos tienen temas, colores, códigos que los identifican como representativos del grupo.

- Lenguaje publicitario según el medio: esta determinado por la tecnología que posee cada tipo de medio para transmitir los mensajes. Los medios mas usados son:

- Medio grafico: basado en la imagen visual que captura un momento determinado, no hay antes o después. Esta imagen es acompañada por texto a modo de titular o bloque de texto – copy – referidos a las ventajas del producto.

- Medio radial: es la historia en movimiento, obliga al receptor a generar sus propias imágenes visuales.

- Lo visual: serie de fotografías, imágenes visuales.

- La secuencialidad: secuencia narrativa, solo es posible si se tiene tiempo para el desarrollo de la exposición del aviso publicitario.

- Medio televisivo: lenguaje de narración por excelencia, imagen visual y auditiva en movimiento. Permite desarrollar los argumentos para provocar emociones, alegría, nostalgia, tristeza, vértigo, presentación, nudo y desenlace de la historia.

- Medio vía pública: es la síntesis del mensaje, que se transmite en pocos segundos de visualización. Los colores deben ser llamativos, ya que debe destacarse del paisaje urbano, el texto debe ser escueto y legible, las imágenes deben ser fotografías para una interpretación rápida. La condición fundamental para la interpretación rápida del mensaje es la simplicidad preceptiva (sencillez, comprensibilidad, reducción, etc.).

ESTRATEGIA CREATIVA:

- Estrategia: estrategia debe comprenderse junto a los siguientes conceptos:

- objetivo: lo que se pretende lograr. – es aquello que uno pretende que el publico sienta, piense o haga una vez percibida la campaña publicitaria.

- Estrategia: conjunto de acciones a desarrollar para alcanzar el objetivo. – es la manera original, para plantear el mensaje en cada unos de los avisos de la campaña.

- Acción táctica: acción particular de la estrategia. – es una pieza dentro de la campaña.

- Creatividad: es una solución original a un problema preexistente, generalmente no original. – GUSTAVO GROSSMAN –

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