SEGMENTACION DE MERCADO-ACTILIFE ALPINA

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MARKETING ALPINA

MARKETING HOLÍSTICO: compromiso constante con clientes proveedores y medio ambiente.

MARKETING INTERNO: personal capacitado, especializado, en buen trato al cliente. Les brinda a sus consumidores diferentes productos en este caso se va a tratar la leche ACTILIFE de alpina, dado que esta ayuda a mantener una dieta saludable y posee elementos que ayudan al fortalecimiento de los huesos y contiene vitaminas. Alpina se ha preocupado en estos últimos tiempos por que las personas alcancen con sus productos una alimentación saludable.

MARKETING INTEGRADO: productos de buena calidad a un precio asequible.

MARKETING DE RESPONSABILIDAD SOCIAL: apoyo en entidades educativas, fundaciones, donando productos, generando empleo.

MARKETING DE RELACIONES: genera constantes promociones favoreciendo los consumidores.

SEGMENTO: Toda persona que le gusta consumir leche

TARGET: Se encuentra dirigida a niños, jóvenes, adultos y adulto mayor tiene un buen habito alimenticio y les gusta cuidar su salud

NICHO: niños que están en etapa de crecimiento: 2 a 12 años la cual sirve para su fortalecimiento de huesos, contiene vitamina A y D, proteína.

FACTORES PARA LA SEGMENTACIÓN

VARIABLE GEOGRÁFICA: Alpina se encuentra ubicado en Bogotá con su planta procesadora, tiene puntos de distribución en la gran parte del país. Neiva es un canal de distribución. Donde podemos adquirir estos productos y están al alcance del cliente con precios asequibles.

Para adquirir este nuevo producto de alpina para el consumo lo podemos encontrar en puntos de venta:

- Tiendas

- Almacenes de cadena como Éxito, Olímpica, Metro, Comfamiliar

- Supermercados

VARIABLE DEMOGRAFICA:

- Edad: De 2 años en adelante.

- Género: femenino-masculino.

- Educación: Primaria, secundaria, bachiller, universitarios, especializados.

- Ocupación: Ocupación en general.

- Ingresos: partir de un salario mínimo legal vigente en adelante.

Aplicable para una población de bebes de 2 años en adelante hasta la población de la tercera edad con una tendencia de consumo para niños y adolescentes especialmente.

VARIABLE PSICOGRAFICA:

- Estilos de vida: ahorradores, emprendedores y personas destacadas por su buen gusto y cuidado de alimentación.

- Personalidad: Personas que tengan buena alimentación, buenos hábitos de nutrición, gustos preferidos

- Clases sociales: Media-alta; alta

VARIABLE CONDUCTUAL: Alpina tiene en cuenta las conductas de sus clientes, llegando así a personas que sólo requieren leche ACTILIFE para alimentarse, como también a aquellas que cuidan su figura y su salud.

Satisfaciendo las necesidades de los consumidores, con precios asequibles y de una manera que lleve nutrición y bienestar a los hogares colombianos.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE LECHE ACTILIFE ALPINA

Los clientes al momento en que hacen una compra de sus productos, adquieren simultáneamente nutrición, salud, bienestar, calidad, gusto, placer, confiabilidad, duración del producto, experiencia, variedad, comodidad, practicidad, seguridad y confianza.

Desde el punto de vista del marketing al consumidor se le considera como “el rey” porque de alguna manera la empresa tiene que cubrir sus necesidades en un proceso de adaptación constante como fruto de avances y expectativas.

CONCLUSIONES

- Esta leche esta creada para cualquier tipo de persona no importa su raza estrato edad cultura religión, está creada para beneficios de personas que quieren hábitos saludables.

- Alpina siempre buscara estrategias de marketing para satisfacer las necesidades del cliente.

- Es la marca prefería de todos los colombianos, por su calidad

WEBGRAFIA

http://www.alpina.com.co/comerciales/nueva-leche-actilife/

http://www.eltiempo.com/contenido-comercial/publirreportaje/nueva-tecnologia-llega-a-revolucionar-el-mercado-lacteo-en-colombia/16829987

http://www.revistaialimentos.com/news/lanzamientos-de-alpina-en-2017-apuestan-por-el-bienestar.htm

http://www.alpina.com.co/beneficios-nutricionales-de-los-lacteos/

http://saraivarela.blogspot.com.co/2010/10/ejemplo-de-segmentacion-de-mercado.html

https://es.slideshare.net/gustavoagudelo/alpina-22516635

http://www.revistapym.com.co/alpina-arranca-2017-cuatro-nuevos-productos