Segmentación de Mercado (PIM)

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Segmentación psicográfica

Clase social: Media alta, Alta baja y Alta alta

Estilo de vida: Eficiente o cuidadoso

Personalidad: Cualquier persona con diferente tipo de personalidad puede comprar este producto, pero de acuerdo a la delimitación, va dirigido hacia las personas felices, afligidas, entusiastas, etc.

De acuerdo a esta delimitación, podemos decir que la persona es de clase media alta hacia adelante, pero que le gusta ser eficiente y cuidador del medio.

Segmentación conductual

Ocasiones: Cuando ven que la tarifa de luz durante un tiempo muy largo es demasiado excesiva

Beneficios: Cuida el medio ambiente, ahorra energía eléctrica, la tarifa de luz es bastante menor a la de la luz utilizada por la energía eléctrica

Frecuencia de uso: Diario, o cuando esté el cielo despejado

Finalmente, la segmentación conductual dividió una parte del mercado, del cual les gusta cuidar del medio ambiente y ahorrar energía eléctrica, para que así puedan gastar menos en energía eléctrica.

En conclusión, podemos decir que este producto va dirigido a personas que viven en Guatemala que posean como mínimo una clase social media alta, y que además sus ingresos sean altos, recordando que pueden consumir personas mayores de edad y que les guste ahorrar energía eléctria (o gastar menos en luz eléctrica).

Por tal razón nuestro mercado está basado en una amplia gama de personas que desean adquirir un producto que además de eficiente es muy duradero, por lo que el gasto que se hace por dicho producto será verdaderamente muy valioso.

En Guatemala, de acuerdo a mi observación he podido ver que muy pocas personas optan por esta tecnología, aunque si que hay una variedad de stands o negocios que ofrecen este producto tanto con el objetivo de informar a los consumidores sobre este tipo de tecnologías como también el de ofrecer su producto.

Uno de los factores importantes para poder comprar este producto es poseer ingresos altos para así no afectar en su economía, de tal manera que pueda adquirir este producto con mucha facilidad de pago y poder seguir con su vida cotidiana.

Otro factor muy determinante a la hora de poder adquirir este producto que es muy predecible, es que en realidad desee que el consumo de energía eléctrica sea bastante bajo al que normalmente tiene. Por dicha razón su personalidad es de ser eficiente y conservador, tratando así de cuidar el medio ambiente y también de poder gastar menos en este tipo de servicios.

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