Se refiere al valor de una marca

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Marca como producto – Marca como organización – Marca como persona – Marca como símbolo

Nivel de empresas : Nivel de empresa se acerca medir la marca como un activo financiero. En resumen, se realiza un cálculo sobre cuánto tiempo la marca vale la pena como un activo intangible . Por ejemplo, si usted fuera a tomar el valor de la empresa, tal como se deriva por su capitalización de mercado y luego restar activos tangibles e intangibles activos de la residual sería el valor de la marca. Un enfoque a nivel de empresa de alto perfil es por la consultora Interbrand. Para hacer su cálculo, Interbrand calcula el valor de marca sobre la base de las ganancias proyectadas reducidas a un valor actual. La tasa de descuento es una tasa determinada por los especialistas subjetiva de capital Interbrand y Wall Street y refleja el perfil de riesgo, liderazgo en el mercado, la estabilidad y el alcance global de la marca. Valoración de la marca de modelado está estrechamente relacionado con el valor de marca, y una serie de modelos y enfoques han sido desarrollados por diferentes consultoras. Modelos de valoración de marca suelen combinar una medida de valor de marca con las métricas comerciales, como el margen o beneficio económico.

Nivel de producto: El ejemplo clásico de medición de nivel de producto de marca es comparar el precio de un no-nombre o producto de marca propia a un producto de marca "equivalente". La diferencia de precio, suponiendo que todas las cosas iguales, se debe a la marca. Más recientemente un enfoque prima de los ingresos se ha recomendado. modelado preparado de mercadotecnia puede aislar "base" y las ventas "incrementales", y que a veces se argumenta que las ventas de bases aproximadas a una medida del valor de la marca. Modelos de marketing mix más sofisticados tienen una base flotante que puede captar los cambios en el valor de marca de base para un producto en el tiempo.

Nivel del Consumidor: Este enfoque busca un mapa de la mente del consumidor para averiguar qué asociaciones con la marca, el consumidor tiene. Este enfoque busca medir la imagen de marca de la conciencia. Pruebas de asociación libre y técnicas proyectivas se utilizan comúnmente para descubrir los atributos tangibles e intangibles, actitudes e intenciones sobre una marca. Las marcas con altos niveles de conciencia y fuerte, asociaciones favorables y únicas son altas marcas de equidad.

Todos estos cálculos son, en el mejor de aproximaciones. Una comprensión más completa de la marca puede ocurrir si se utilizan varias medidas.

Formas de gestionar la marca:

Refuerzo de la marca

Como principal activo duradero de una empresa, una marca necesita ser manejado cuidadosamente lo que su valor no se deprecia.

Marca Re-Génesis

Cualquier nuevo desarrollo en el entorno de marketing puede afectar la fortuna de una marca. Sin embargo, una serie de marcas han logrado hacer remontadas impresionantes en los últimos años.

El mantenimiento de la marca consistencia

La consideración más importante en las marcas de refuerzo es la consistencia del soporte de marketing que recibe la marca - tanto en términos de la cantidad y la naturaleza de apoyo a la comercialización. Consistencia de la marca es fundamental para mantener la fuerza y la favorabilidad de las asociaciones de marca. Las marcas que reciben un apoyo insuficiente, en términos de cosas tales como reducción de los presupuestos de investigación y desarrollo o la comercialización de comunicación, corren el riesgo de convertirse en tecnológicamente desfavorecidas o incluso obsolete.Consistency no significa, sin embargo, que los vendedores deben evitar hacer cualquier cambio en el programa de marketing .

El propósito del modelo es ayudar en la creación de una estrategia basada en el desarrollo de los diferentes elementos que conforman la marca a fin de aclarar, enriquecer y diferenciarse de la competencia.[pic 1]

BRANDZ

Este modelo indica que existe para la creación de la marca se requiere una serie de fases y el éxito depende de cada una de esas.

PRESENCIA: Que tanto es conocida

RELEVANCIA: Lo que brinda

RESULTADOS: Que entrega lo que necesita

VENTAJA: Cuál es su factor diferenciador

VINCULACIÓN: El producto no se puede superar.

EJEMPLOS

El valor de marca también se puede apreciar sin estratégica dirección. A la Universidad de Estocolmo estudio en 2011 documenta el caso de Jerusalén 's de la ciudad marca.

La ciudad orgánicamente desarrolló una marca , que experimentó un tremendo valor de marca reconocimiento a lo largo de los siglos a través de actividades no estratégicas. Un auge de la industria del turismo en Jerusalén ha sido el más evidente indicador de un fuerte retorno de la inversión .

Mientras que la mayoría de investigaciones valor de marca ha tenido lugar en los mercados de consumo, el concepto de valor de la marca es también importante para la comprensión de la dinámica competitiva y las estructuras de precios de los mercados de negocio a negocio. En los mercados industriales competencia a menudo se basa en las diferencias en el rendimiento del producto. Se ha sugerido sin embargo que las empresas pueden cobrar primas que no pueden ser explicados únicamente en términos de superioridad tecnológica y las ventajas relacionadas con el rendimiento. Tales primas de precio reflejan el valor de marca de fabricantes de renombre.

Un gran componente de valor de marca en el entorno de hardware es la percepción del consumidor de la fortaleza del negocio de comercio electrónico de la empresa. The Home Depot es una empresa líder en esta categoría. También se encontró que, además de comercio electrónico, The Home Depot tiene la mayor familiaridad entre los consumidores, que le permite penetrar aún más la industria y aumentar su valor de marca.

Pilsen Callao

Diferenciación, es un producto que rompe la estandarización, deja la botella negra y se cambia al verde.

Relevancia, es la cerveza emblemática del Perú.