Si bien nuestra profesión gráfica se deriva esencialmente de la pintura, esta “fuente” nos ha hecho olvidar un poco la función visualizadora de nuestro trabajo.

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De esta manera es como debemos construir una forma forma clara y sencilla. Cuanto más sencilla es, más clara o pregnante es.

Y ya entrados en tema, porque es imposible hablar de síntesis sin hablar de iconocidad; no porque sea uno de los grados más altos de la síntesis. Sino porque Pierce nos relata que toda idea, por ser un método indirecto de comunicar, depende del uso de iconos, o bien debe contener signos que sean explicables a través de iconos. También nos habla del icono como al signo visual que crea una relación significante / significado de semejanza.

Como diseñadores, esta parte del leguaje nos es indispensable, pero muchas veces cometemos algunos errores al referirnos o crear iconos:

- llamamos iconicidad tanto al significante plástico como al icónico

- no se entiende la diferencia entre parecido y semejanza

- hay tres tipos de iconos, no solo la imagen. Las escalas no tienen en cuenta esta heterogeneidad icónica.

- Reducen la escala a la imagen cayendo así en el analogismo. Este prejuicio analógico consiste en que entre referente y signo hay una relación de semejanza. Solas (7-8)

Ambas, la síntesis y la iconocidad, son herramientas útiles para el diseñador y su proceso; quien pueda entender la pregnancia que otorga tanto la síntesis como la iconocidad, y que además sepa aplicar ambos procesos en su construcción de visualización, tiene ganada más de la mitad de la batalla en cuando a funcionalidad se refiere.

Porque una vez más, e incluso en los errores que cometemos en la iconocidad lo menciona, tomamos la plástica como parte del significante, cosa de la que debemos preocuparnos, pero en un segundo plano; la plástica no tiene que ver muchas veces con el significado o la funcionalidad con la que transmitimos el mensaje.

Hasta que no entendamos que nuestra misión primordial como diseñador es tener una base sólida para conceptualizar, de manera correcta símbolos o iconos, o la síntesis, si preferimos así llamarle de este complejo lenguaje que existe hoy en día.

Como nos dice Leonor Arfuch (1997) la “confusión” se crea por que el mensaje que transmite un diseño es, esencialmente, el contenido literal o, si se quiere, textual, que en él se encuentra. pero se transmite de manera gráfica). la importancia del mensaje no radica fundamentalmente en el qué se dice, sino en el cómo se dice.

Que como dije y vengo diciendo desde ya mucho atrás, más que visual es lingüístico En lugar de preocuparnos por si es estético, nunca podremos llegar a un producto gráfico que propicie una interacción adecuada con el usuario; y ni siquiera a una interacción va a llegar, lo único que le quedará será lo “bonito” que quedo el diseño, pero el mensaje ¿dónde va a parar si seguimos por esa línea?

No pretendo hacer menos a la estética o a la creatividad, creo que casi todos los que entran a la carrera de diseño tenemos (me incluyo), una fuerte vena artística. La intención va para concientizar, sobre la dificultad crear un diseño eficaz (mediante síntesis o iconocidad en este caso).

Una buena conceptualización, una buena síntesis gráfica, un buen entendimiento de la funcionalidad, merecen ser consideradas el motor esencial de un diseñador gráfico profesional.

Referencias

Ensayos sobre el Diseño Diseñadores influyentes de la AGI (2001)

Alan Swann (2006) Bases del Diseño Gráfico

Leonor Arfuch (1997) Diseño y comunicación: teorías y enfoques críticos

Adrián Pierini (2012) 0% glamour, 100% eficacia (artículo en línea)

http://foroalfa.org/articulos/0-glamour-100-eficacia

ADESIGN (2013) La Síntesis Gráfica (artículo en línea)

http://anibaldesigns.com/2013/07/10/la-sintesis/

Apuntes del Profesor Solas (artículo en línea)

http://www.google.com.mx/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=12&ved=0CFEQFjAL&url=http%3A%2F%2Fwww.agifreu.com%2Fdocencia%2Flectures_complementaries%2Fteoria_general_imagen.doc&ei=5tVOVMrfB4nI8gHirIGQDQ&usg=AFQjCNHitQL3IG-C0PwSJJBGB710WKPDLw&bvm=bv.78597519,bs.1,d.cGE

Síntesis e Iconocidad en el Diseño Gráfico

Mara Garibay Isunza

Infografía

31/10/2014