TAREA N°1 EJERCICIO 1

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4. Mar y ríos

D. Restaurantes y clubes nocturnos (una selección en las áreas clave del mercado meta)

E. Riesgo político

F. Mercado de bienes raíces

G. Análisis de mercado comparativo de Hard Rock Café

La localización del sitio tiende a enfocarse en el fuerte resurgimiento de los “centros de la ciudad”, donde se concentra la vida nocturna. Eso es lo que Munday seleccionó en Moscú y Bogotá, aunque en ambas localizaciones eligió tener un socio local y dar la operación en franquicia. En estos dos ambientes políticos, “Hard Rock ni siquiera soñaría con operar por sí mismo”, afirma Munday.

La decisión de localización también significa un compromiso de al menos 10 a 15 años para Hard Rock, para lo cual se usan herramientas como el análisis del punto de equilibrio de la localización para decidir si se compra un terreno y se construye o se remodela una instalación existente. En la actualidad, Munday está considerando cuatro ciudades europeas para la siguiente expansión de Hard Rock. Aunque no puede proporcionar los nombres por razones competitivas, se sabe lo siguiente:

[pic 4]

Preguntas para análisis:

1. ¿Cuál de las cuatro ciudades europeas bajo consideración incluidas en la tabla anterior tiene la calificación más alta?

2. ¿Por qué Hard Rock da tanta importancia al análisis de localización?

EJERCICIO 3.

Una cadena de empresas macrobióticas dedicadas al cuidado de la salud necesita localizar una sucursal. En la tabla siguiente se muestran los costos fijos y variables de tres sitios potenciales para la nueva oficina:

Sitio

Costo fijo por año

Costo variable por unidad

1

$600,00

$12,00

2

$1.000,00

$8,00

3

$1.800,00

$5,00

Pregunta para análisis:

1. Para una producción de 200 unidades de productos macrobióticos, ¿qué sitio es el mejor?

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EJERCICIO 4.

Una cadena de empresas de Louisiana dedicadas al cuidado de la salud necesita localizar una oficina central desde la cual pueda realizar auditorías internas y otras revisiones periódicas de sus instalaciones. Estas instalaciones se encuentran esparcidas por todo el estado, como se detalla en la tabla siguiente. Cada sitio, excepto el de Houma, se visita tres veces al año por un equipo de trabajadores que irá en automóvil desde la oficina central. Houma se visita cinco veces al año.

Ciudad

Coordenadas en el Mapa

Carga de Transporte

X

Y

Covington

9,2

3,5

1550

Donaldsonville

7,3

2,5

1860

Houma

7,8

1,4

2460

Monroe

5,0

8,4

1440

Natchitoches

2,8

6,5

2770

New Iberia

5,5

2,4

3580

Opelousas

5,0

3,6

2570

Ruston

3,8

8,5

3575

Preguntas para análisis:

1. ¿Qué coordenadas representan una buena localización central para esta oficina?

2. ¿Qué otros factores pueden influir en la toma de decisiones de localización de la oficina?