Tarea de Mercadeo

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dio a sus líneas de productos además de cuales productos iba a incluir en sus marcas; segundo

creo el concepto del producto, con esto dándole vida e identidad al producto de tal manera que

adquirir nuevos clientes pero también manteniendo los clientes antiguos; por ultimo innovo la imagen

que tenía los productos para que los consumidores vieran a su línea de productos diferentes y mejor.

Con la línea de productos Old Spice le dio una nueva cara al producto; haciéndolo más joven y

fresco dirigido a jóvenes primerizos en uso de desodorantes. La marca renovó su producto llegando

a jóvenes por medio de escuelas de estados unidos, promocionar eventos deportivos y también

regalar paquetes con material de lectura y muestras del desodorante, con todas técnicas se logró

llevar al cliente un producto más acorde a sus gustos y necesidades. Por parte de la línea de

productos Mr. Clean la empresa P&G agrego propiedades al producto original haciéndolo más

llamativo al consumidor, además de crear nuevas variaciones del producto creando una gran

variedad de limpiadores Mr. Clean, creando así un producto de acuerdo a sus necesidades y

preferencias.

b. ¿Qué estrategias tuvo que emplear la empresa para pasar de una etapa de declinación a una

etapa de crecimiento en el ciclo de vida de los productos? Explique al menos 3 estrategias

La empresa para sacar de la etapa de declinación sus líneas de productos empleo varias

estrategias de las cuales una fue el desarrollo de nuevos productos. P&G agrego a sus líneas Old

Spice y Mr. Clean nuevos productos innovadores y totalmente diferentes al mercado. Para darle una

nueva cara a las marcas.

Por otra parte utilizo la estrategia de marketing para darle una cara juvenil a la línea de productos

Old Spice, quitando hace la imagen de “la loción para después de afeitar de tu padre”, y

convirtiéndola en la marca que todo joven quiere usar; así incremento sus ventas y su popularidad y

hoy en día es la línea de productos número uno en el mercado.

También la empresa empleo una estrategia de mercado de prueba con su línea Old Spice; lo que

llevo a cabo fue regalar muestras de High Endurance a grupos de estudiantes del quinto grado,

cubriendo el 90 por ciento de las escuelas estadounidenses. Con esto tuve un crecimiento de

popularidad de la marca y poco a poco la marca se volvió juvenil y fresca. Además que patrocino

eventos deportivos llegando a los jóvenes y acaparando el mercado. Con todas estas estrategias las

marcas crecieron nuevamente y hoy en día se encuentran en una etapa de madurez donde generan

más ganancias cada día.

3. ¿Cómo aplicaría algunas de las principales decisiones de publicidad para cada uno de estos

productos? Explique utilizando al menos tres herramientas publicitarias en cada uno de los

productos.

Mr. Clean:

La empresa P&G tomo la decisiones de presupuesto para gastar 75 millones de dólares en

marketing solo en el lanzamiento de los nuevos productos, con esto obtuvo ventas altas y ahora el

producto Mr. Clean está en una posición alta en el mercado. La empresa debería dar a conocer sus

nuevas marcas a través de medios de comunicación; por redes sociales, ofreciendo promociones

para los consumidores porque al ser un producto de limpieza de casa, la gran mayoría de

consumidores necesitan probar el producto para ver los resultados que da la innovación en la marca.

Por otra parte se debería hacer una estrategia de mensaje para poder lograr llegar a los

consumidores y utilizar eventos especiales para que el consumidor conozca el producto y se

familiarice con él, con esto daría un rendimiento publicitario a largo plazo pero impactaría a las

ventas. Además por parte de las decisiones de medios se debería implementar la distribución de

material escrito de los beneficios que produce usar los productos específicos para limpieza del hogar

y también del nuevo producto AutoDry Carwash que trae beneficios para la limpieza del automóvil;

se debería distribuir materia en autocar, además en ventas de vehículos. También se podría tener un

buen alcance de mercado si se utiliza el internet con herramienta de publicidad ya que se puede

llegar a las personas rápidamente y en cualquier lugar para que conozcan y compren la línea de

productos Mr. Clean.

Old Spice:

Con respecto a la línea de productos Old Spice, la empresa P&G se dedicó a revivir una

marca; toma varias decisiones publicitarias transcendentales, como establecerse objetivos de ventas

y de comunicación, logrando captar la mayor cantidad de consumidores y así incrementar sus ventas

logrando ser la marca número uno en antitranspirantes del mercado. Dentro de su decisión de

presupuesto estuvo dirigir grandes sumas de dinero para la publicidad, utilizando estrategias de

marketing y también herramientas. Ellos cambiaron la imagen de “la loción para después de afeitar

de