Análisis de la situación financiera

Al realizar la valoración comparativa de la situación financiera de las dos empresas, tomando en consideración que aplican una estrategia publicitaria diferente, se puede destacar que son unas de las empresas más influyentes de la moda, altamente competitivas a nivel tecnológico y digital, precursoras de la industria 4.0 que si bien es cierto representa el sector de la digitalización de los procesos industriales por medio de la interacción de la inteligencia artificial con la finalidad de optimizar recursos y alcanzar un buen posicionamiento digital que cada vez incremente sus ventas, es decir apuestas por estrategias de marketing muy innovadoras que requieres de fuertes inversiones pero con la ayuda de la banca de inversión pueden lograr la ejecución de los planes de acción proyectados.

 Según los datos establecidos se puede analizar lo siguiente:

Indicador                                          Mango                 Zara

Ventas 2017- 2018                             1,8 %                   3%

Ganancias 2017 -2018                      -2,3%                    2,3%

Dividendo 2017 – 2018                                                  60%

Ventas online 2017 – 2018                35%                        12% y 27% de las ventas

Presencia internacional          110 física y 80 online       106 países

Tiendas                                                                           7490

Proyección de inversión         75 millones de euros       1600 millones de euros

De acuerdo al contexto Mango presenta perdidas de tres años consecutivos, desde el año 2016, como hace frente a la competencia con Zara, lo que se puede analizar es que presenta un indicador financiero del Margen Bruto en el año 2018 del 58,5% lo que permite interpretar que Mango controla sus costos de producción a pesar de tener alta inversión en tecnología y digitalización, en si Mango busca desplazarse en un mercado de economía de escala que le permita operar con todas las estrategias de marketing posibles con el fin de incrementar este margen hasta un 60 % lo que conllevaría a ser muy competente frente a otras industrias textiles , para mango es vital fortalecer la ventas online lo que ha dado resultados óptimos , que ya está en 80 países y con un 35% de su total de ventas, lo que busca es expandirse más de acuerdo a sus proyecciones.

Con respecto a las tiendas de Zara se inclinan a su plan de expansión con una estrategia de marketing basado en rebajas, enlazarse en las redes, y así posicionarse en los mejores lugares de inversión tecnológica , para el 2018 presentó el 12% de ventas online.