MODELO DE NEGOCIO TEXTIL A TRAVÉS DE UNA BOUTIQUE MÓVIL

BOUTIQUE MÓVIL

INTEGRANTES:

XXX

XXX

XXX

DOCENTE:

XXX

MODELO DE NEGOCIO TEXTIL A TRAVÉS DE UNA BOUTIQUE MÓVIL

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA UNIPANAMERICANA

NOMBRE ASIGNATURA

BOGOTÁ D.C.

NOVIEMBRE DE 2021

Contenido

Introducción        6

Objetivos del Proyecto        7

Objetivo General        7

Objetivos Específicos        7

Justificación        8

Antecedentes        9

Concepto de Mercadeo        9

Canales de Comercialización en el subsector de la confección        9

Gestión de los Canales de Comercialización        10

Modelo de comercialización “Food Trucks”        10

Investigación de Mercado        11

Contexto del Sector Textil        11

Índice de Precios al Consumidor – IPC Sector Textil        12

Índice de Precios al Productor – IPP Sector Textil        14

Producto Interno Bruto – PIB        14

Análisis de las 4 P´s        15

Producto        15

Precio        16

Comunicación        16

Servicio al Cliente        17

Identificación del Servicio        17

Concepto y caracterización del Servicio        17

Impacto del Servicio al Cliente        18

Segmentación de mercado objetivo        18

Mercado Objetivo        19

Cálculo de la Muestra        19

Instrumento de recolección de Información        19

Análisis de la Encuesta        21

Posicionamiento        28

Estrategias de Mercadeo        29

Las 4 P´s del Mercado        30

Producto        30

Precio        30

Comunicación        30

Servicio al Cliente        31

Análisis de la Competencia        31

Competidores Directos        31

Competidores Indirectos        32

Ficha Técnica del Modelo de Negocio        33

Capacidad        33

Cualidades        33

Diseño        33

Flujograma Boutique Móvil        33

Análisis de Procesos        34

Planeación        34

Organización        34

Dirección        34

Control        34

Necesidades y Requerimientos        35

Mano de Obra Directa        35

Materia Prima Directa        36

Costos de Producción        36

Infraestructura        36

Plan de Compras        37

Estrategias Organizacionales        37

Matriz DOFA        37

Horizonte Institucional        39

Misión        39

Visión        39

Aspectos Normativos        40

Requerimiento por Transporte        40

Licencia de Publicidad Exterior Visual        42

Licencia ante alcaldía de Chapinero        42

Estudio Financiero        46

Estructura de Financiamiento        46

Capital Social        46

Fondos Externos        46

Proyección Variables Internas y Externas        47

Estructura de Costos y Gastos        48

Estado de Resultados del Proyecto        49

Estado de Situación Financiera        49

Flujo de Caja Libre del Proyecto        50

Análisis de Viabilidad Financiera        51

Impactos        53

Impacto Ambiental        53

Impacto Social        53

Impacto Económico        53

Conclusiones        54

Referencias Bibliográficas        56

Introducción

La industria textil en Colombia se caracteriza como una actividad económica dentro de la industria de Manufactura, la cual abarca procesos anidados a la tejedura y acabados de productos textiles, tejidos de algodón, fabricación de otros productos textiles como también la fabricación de tejidos y artículos de puntos, prendas de vestir y de calzado. La pandemia por COVID-19 afectó sobre todo al sector Industrial en el país, en el cual el textil fue uno de los más afectados, causado por varios factores como los cierres tanto fronterizos como al interior del país, dificultades en los procesos de importación y exportación que generaron incremento de los costos y priorización a otros sectores económicos.

A pesar de lo anterior, la industria textil ha representado una gran parte de la contribución al PIB del país, siendo uno de los sectores que mas aporta a la economía tanto a nivel de producción y comercialización, donde el textil tiene un liderazgo en el sector. La pandemia afecta de forma generalizada a todos los sectores, sin embargo el textil ha mostrado un gran comportamiento de recuperación, sobresaliendo sobre los esfuerzos de otros sectores de la economía.

Los cambios en las tendencias del mercado, las nuevas estructuras de manufactura y comercialización y la incorporación de las tecnologías y las nuevas fuentes de información se plantea el siguiente proyecto empresarial que busca consolidar las nuevas dinámicas a través de un ideal de sostenibilidad e innovación, donde se garantice un acercamiento a las necesidades del cliente de hoy, el cual busca ser tratado de forma diferencial, que las empresas lo consideren único, aspectos que el actual sistema de mercadeo no tiene totalmente contemplado, planteando exigencias a nivel de precios, precios, calidad, información, acceso, disponibilidad, entre otros.