ASPECTOS NEGATIVOS DEL USO DE LA IMAGEN DE LA MUJER DENTRO DE LA PUBLICIDAD

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(Castilla, pág. 50) Los medios de comunicación, y con ellos la publicidad, tienen una enorme responsabilidad en la configuración de una visión estereotipada de la mujer, de una imagen que no es coherente con la realidad de muchas sociedades en las que este colectivo alcanza ya importantes cotas de igualdad.

La publicidad ha estereotipado la imagen de la mujer, hasta convertirla en un objeto, denigrándola a demostrar una imagen sin identidad propia. La mujer aparece más en la publicidad que los hombres, sobre todo en anuncios con contenido sexual.

Y es así como llegamos a demostrar los aspectos negativos de la mujer dentro de la publicidad. En esta se utiliza a la mujer para llamar la atención de los hombres, la imagen que demuestran es solo utilizada como un adorno u objeto. Esto funciona primero captando la atención del espectador varón para luego pasar su atención al verdadero objetivo del anuncio. Generalmente suelen buscar mujeres con cuerpos exuberantes, jóvenes y hermosas, es por ello que se indica que la mujer es utilizada como un objeto, mas no una persona como debería ser.

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Aunque tras años después de haberse lanzado la Plataforma de acción de Beijing, la situación de las mujeres en los medios no ha mejorad demasiado, la Comisión Europea realizo un estudio sobre las imágenes de la mujer en los medios, ofreciéndose recomendaciones y propuestas de las que pocas se han implementado.

Pero pese a todo, en la actualidad, ya sea en la publicidad o en la información, las imágenes que se difunden de la mujer a través de los medios, suelen ser negativos, estereotipadas, inexactas y violentas, discriminándose a las mujeres más por su apariencia que por sus capacidades.

Con el pasar de las épocas se vio a la mujer de diferentes maneras como:

- En los años 40, los hombres a la guerra, mujeres a las fábricas.

- En los años 50, la mujer de vuelta al hogar, dependiente del hombre.

- En los años 60, la mujer bonita y libre.

- En los años 70, nuevos estereotipos para ellas en la imagen de productos para hombres.

- En los años 90, mujer como objeto sexual.

- En la actualidad existe conciencia sobre los derechos de la mujer, pero todavía están marcados los estereotipos hacia ellas.

ESTEREOTIPOS HACIA LA MUJER

Existen diferentes de estereotipos hacía ellas. Algunos de ellos son:

- Las mujeres con la imagen de amas de casa, este tipo de publicidad refuerza la idea de que la mujer es la responsable del cuidado del hogar.

- La imagen de la mujer como objeto sexual, los publicistas escogen este tipo de publicidad porque es un sinónimo de éxito, este tipo de anuncio va dirigido a hombres ya que ofrece la imagen de la mujeres artificiales muy parecido al de las películas pornográficas y la prostitución, estos son los tipos de anuncios que utilizan a la mujer como un objeto.

- Los anuncios que tratan a la mujer como un ser inferior, este tipo de anuncio trata de poner a la mujer como dependiente, como incapaces de controlar sus reacciones, y sentimientos.

[pic 6][pic 7][pic 8]

Con respecto a los estereotipos citamos

(Gordillo, pág. 406) “Prácticamente, la mayoría de la publicidad que podemos encontrar en la actualidad hace uso de la mujer como referente erótico para la seducción inducida de sus mensajes. No obstante, no se puede admitir que el éxito de una campaña publicitaria está en la utilización del ser humano como objeto de uso y de consumo, sino que debe estar abalado por el reconocimiento del propio producto”.

Bien, como todos sabemos la problemática afecta de una u otra manera a la sociedad, en la mente de cada ser humano está la idea de que la mujer es un objeto sexual y no está bien visto pero que podemos hacer para que esto cambie, pues como se indicó anteriormente esto depende de la sociedad en el ámbito económico la publicidad que utiliza a la mujer seguirá siendo beneficiosa ya que prevé ingresos fuertes, de hecho aunque la mujer misma sea quien tenga el mayor poder adquisitivo, no nos podemos olvidar que la mente del hombre es muy frágil y tiende a la tentación.

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CONCLUSION

La mujer ha sido mostrada dentro de la publicidad de diferentes maneras y con el pasar de los años la imagen de la mujer ha ido cambiado y en la actualidad por más conciencia que exista por los derechos de la mujer, tenemos que darnos cuenta que todavía estamos en una sociedad machista, en menor proporción, pero la hay, la cual muestran estereotipos de mujer llavero, sumisas, donde solo existe el físico lo demás no importa, y donde el hombre es mostrado como un líder.

RECOMENDACIÓN

Dentro de la publicidad encontramos el machismo y en poca proporción feminismo, también lo hay, es por ello que los publicistas deberían de emplear anuncios que promuevan la igualdad de género este tipo de anuncios también pueden llegar a ser un sinónimo de éxito.

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BIBLIOGRAFIA

Bibliografía

Castilla, E. B. (s.f.).

Gordillo, P. D. (s.f.).

http://dadun.unav.edu/bitstream/10171/8059/1/20091015120402.pdf

http://www.empleo.gob.es/es/publica/pub_electronicas/destacadas/revista/numeros/67/Est09.pdf