CUAL ES EL GRAN PROYECTO FINAL

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1) Producto

2) Precio

3) Promoción

4) Plaza

Para poder elaborar el mix Comercial con el objetivo de posicionar el “Chocolate light pero rico, es importante hacer un análisis del producto que deseamos posicionar en el mercado.

1) Producto:

CHOCOLATE LIGHT

Una de las ventajas que pueden convertirse en atributo del producto, es la elaboración en base a altos estándares, utilizando materias primas de primera calidad y contando con certificaciones internacionales.

Las variedades de productos considerados son:

• Chocolate negro light

• Chocolate blanco light

• Chocolate con leche light

Estos productos se fabricarán en finas barras, cada una de ellas de 100 gramos netos, su formulación contará con un 70% de licor de cacao y leche, cada empaque tendrá el nombre del producto, la marca, la rotulación obligatoria, y se resaltará en la etiqueta que si bien es un Chocolate Light es delicioso, distinguido por su calidad, el envase de cartulina y cartón tendrá un diseño exclusivo para el producto, forrado en color dorado con letras doradas y opacas en tonos café, de tal manera de destacar los atributos, este chocolate brindará al paladar del consumidor un exquisito sabor y un rico aroma

2) Precio

Antes de fijar el valor para el chocolate light, debemos considerar:

a) costos de producción

b) costos de distribución

c) costo de venta de productos de similares características de la competencia

El valor fijado para el chocolate deberá reflejar el valor real que tiene el producto, considerando los elementos mencionados anteriormente, al definir el precio es importante compararlo con la competencia, esta competencia debe ser similar a aquel que cumpla con parámetros semejantes y equivalentes de comparar.

3) Promoción

La promoción y difusión de un nuevo producto en el mercado, necesita diferentes herramientas de marketing: publicidad directa, promoción de ventas, góndolas en supermercados, avisos publicitarios en diarios, revistas, televisión abierta y por cable, radio y medios digitales (realización de videos promocionales, campaña de email), para ello solicitare un profesional en el área de publicidad, quien estará encargado de las estrategias de publicidad.

Con estas estrategias comunicacionales se pretende dar a conocer el nuevo producto chocolate light, promover su consumo, posicionando una imagen hacia el cliente lo más exacta, auténtica y adecuada posible.

Es importante tener claro, que el costo inicial de la puesta en marchar de un nuevo producto en el mercado es alto, la inversión que se realiza al inicio con la promoción de chocolate light se verá rentabilizado una vez se posicione, y logre en el mediano y largo plazo una rentabilidad sostenible, que aporte altas tasas de rentabilidad

No hay que olvidar, que los costos deben ser fijados por la empresa o por su equipo directivo, considerando los factores económicos que están incluidos en el proceso de elaboración.

4) Plaza

Hemos analizado a qué tipo de mercado queremos llega con el chocolate Light pero delicioso, en general, la comercialización de chocolates en Chile es bastante masiva, existen 3 o 4 empresas que son las que cuentan con la totalidad del mercado.

Para posicionar nuestro chocolate light debemos utilizar un canal de distribución centralizado, con el fin que llegue de manera masiva a supermercados y comercio especializado de caramelos.

También debemos considerar que, si deseamos posicionar este producto a nivel nacional, en primera instancia, debemos buscar que el canal de distribución cuente con la logística que le permita efectuar dicha acción sin aumentar en forma importante los costos fijos asociados a la puesta en marcha del producto.

Como la variedad de chocolates light es amplia, nuestro objetivo es llegar al segmento demográfico señalado anteriormente, es importante destacar mediante los canales de distribución y el marketing, la promoción del consumo de chocolate light “Light pero Rico” mediante atractivos formatos de presentación.

Conclusión

Este proyecto se basa en que el chocolate está experimentando una gran alza de consumo. Se ha ido generando una cultura por el buen chocolate, en cualquiera de sus tipos y en particular por los de mayor contenido de cacao, que son más demandado, y en el caso de los chocolates light hay consumidores obligados, como los diabéticos especialmente en los niños que podrán disfrutar de una golosina al igual que otros niños y aquellos que intentan no consumir en exceso de azúcar con el chocolate para cuidar el peso. Esta empresa también abarcara otros mercados, lo cual nos favorece y a la vez los beneficios serán mayores. Tomando en cuenta todos los requerimientos del marketing que hemos expuesto.

Bibliografía

http://documents.mx/documents/proyecto-final-566f34f0ab4df.html

http://online.iacc.cl/pluginfile.php/3090695/mod_resource/content/0/fundamentos_marketing_v2/contenido/06_fundamentos_marketing.pdf

http://online.iacc.cl/pluginfile.php/3090706/mod_resource/content/0/fundamentos_marketing_v2/contenido/07_fundamentos_marketing.pdf

http://online.iacc.cl/pluginfile.php/3090716/mod_resource/content/0/fundamentos_marketing_v2/contenido/08_fundamentos_marketing.pdf