El Neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias

...

Las herramientas utilizadas para el Neuro-Marketing son la conductancia eléctrica de la piel, la electromiografía, la tasa cardíaca, la amplitud torácica, el electrocardiograma, el electroencefalograma, el seguimiento de ojos o la Resonancia Magnética Funcional, es importante destacar que ninguna de estas tecnologías de forma aislada consigue los niveles óptimos de rigurosidad para aportar conclusiones claras en el ámbito empresarial

Todas estan herramientas existen con el objetivo de saber exactamente que esta pasando en el cerebro, es una tecnología avanzada que transmite inalambricamente (30/40 metros). Son 21 canales que conectan a varias partes del cerebro para saber que pasa por cada parte. Se usan unos lentes (I trackers) que tienen una cámara y que por ondas de calor se ve exactamente lo que ve la persona.

Jurgüen propone 12 neuroinsights que ayudarán a mejorar tu estrategia creativa y seguro serán de utilidad para el éxito de tu campaña en cada una de tus ejecuciones, son las seguientes:

1.-Los ojos lo son todo; son muy poderosos y lo primero que todos vemos.

2.- Lo sencillo gusta más.

3.- Daño reversible: las condiciones neurológicas del cerebro se activan cuando hay un poco de peligro o un valor agregado.

4.- Completar la imagen (poner imágenes, escenas incompletas en los anuncios).

5.- Las formas orgánicas son bien recibidas, es decir, las formas curvas.

6.- El consumidor busca y disfruta lo tangible; necesita tocar las cosas para creer.

7.- Dispersión de géneros o sistema de visión por géneros. La visión de los hombres es de “túnel” por lo que no ven muchos elementos, así que los anuncios deben ser muy sencillos. La visión de las mujeres es “panorámica” y le permite observar muchos elementos, por lo que los anuncios pueden ser un poco más complejos.

8.- Al cerebro le gustan las metáforas, los cuentos y las historias; procura que tu anuncio tenga una buena.

9.- El cerebro se abre a lo nuevo, le gustan las cosas que no conoce. El contenido creativo es la clave de la seducción.

10.- El papel emociona más que lo digital.

11.- El género evalúa diferente todo estímulo; no todos lo asimilamos igual y no se pueden hacer anuncios unisex.

12.- Al cerebro le encanta el buen humor, pues cuanto más se disminuye el estrés, el sistema límbico se vuelve receptivo y conecta con el mensaje.

Todos estos neuronsights son ventajas comprobadas científicamente que te ayudaran a idear tus estrategias de una manera mas atractiva para tu público.

Englobando todo lo visto se puede ver que el Neuro-Marketing es una herramienta tambien para las Relaciones Públicas , ya que tambien se busca llegar a un público determindado ya sea con comunicados,discusos etc.

Un ejemplo del Neuro-Marketing aplicado a las RRPP son los discursos politicos al momento de las postulaciones de cualquier cargo, se puede estudiar y analizar el impacto, interes y reacciones del público para asi,crear el mensaje que quieren esuchar y ganarse al público deseado.

Aqui podemos ver la gran ventaja en la toma de desiciones, donde se puede optimizar recursos, como dinero, tiempo,personal etc.

Debe de ver una restructura en las empresas y actualizarse con el Neuro Marketing ya que relativamente es nuevo pero definitivamente es algo que llego para quedarse.

Las relaciones publicas están basándose más en el estimulo que se manda mediante la imagen física o empresarial . Se utilizan solo por que se sabe que son necesarios lugares para eventos, música, vestimenta, locaciones, comida, etc.

Conociendo el estimulo básico que estos envían al púbico, sin tener en cuenta que estos mismos estímulos son ambiguos o pueden ser interpretados con un motivo distinto al propósito real que se tuvo al inicio de la planeación. Por lo cual se deben pasar por un filtro neurológico y conocer que reacción real es provocada por nuestro publico meta.

Al conocer y tener herramientas científicas podremos contar con información 100% comprobable y fidedigna de que es lo que se deberá hacer.

Otra aplicacion del Neuro Marketing en las RRPP es en el ambito de la imagen ya que por el Neuro-Marketing se puede apreciar el impacto tanto positivo como negativo del públco hacia una persona desde su manera de vestir, de su lenguaje corporal y de su forma de hablar

Es importante tener conocimiento del Neuro Marketing ya que es un facilitador para crear la estrategia optima de RRPP y asi producir el mensaje que quieres comunicar teniendo la certeza de que sera eficaz al momento de comunicarlo.

Conclusión