LAS DECISIONES ESTRATEGICAS DE COMUNICACIÓN
Enviado por tomas • 20 de Febrero de 2018 • 627 Palabras (3 Páginas) • 276 Visitas
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- Respuesta cognitiva
- Respuesta afectiva
- Respuesta comportamental
Resultados o efectos diferentes de la publicidad
- Promover la demanda primaria
- Crear o mantener la notoriedad de la marca
- Crear o mantener una actitud favorable frente a la marca
- Estimular la intención de compra
- Facilitar la compra de la marca
Enfoques creativos en la publicidad
- Publico objetivo
- Promesa
- Argumento
- Tono
Niveles de eficacia de la comunicación publicitaria
- Eficacia perceptiva (capacidad del anuncio para ser visto por el grupo objetivo)
- Eficacia a nivel de las actitudes (debe ser deseable, exclusiva y creíble)
- Eficacia comportamental (comportamiento de compra suscitado por la acción publicitaria)
Planificación de los soportes publicitarios
1ª alternativa: opone los objetivos de cobertura o de máxima repetición, adoptando una campaña extensiva (alcanza el máximo numero de personas, buscando la cobertura máxima) o intensiva (alcanza lo más fuerte posible a un publico objetivo relativamente restringido, es decir, busca la repetición máxima).
2ª alternativa: alternativa de continuidad (en el tiempo para combatir la perdida del recuerdo) o la intermitencia (actividades promocionales o de temporada) en las acciones publicitaria.
3ª alternativa: concentración (para dominar el medio de comunicación mejor adaptado al publico-objetivo, personalizando la campaña) o diversificación (en varios medios de comunicación para beneficiarse de las complementariedades entre los medios, obteniendo una cobertura neta mas elevada) de los medios de comunicación.
Criterios de elección de los medios
Criterios Cuantitativos: Grado de cobertura, estabilidad de la cobertura, posibilidades de repetición, posibilidades de selectividad, coste unitario del impacto.
Criterios Cualitativos: Probabilidad de percepción del mensaje, duración de la vida del mensaje, ambiente de percepción del mensaje, contexto del medio, posibilidades de expresión, grado de saturación publicitaria.
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