Caso Practico Decisiones Estratégicas de Productos EUDE

[pic 1]

                          CASO PRACTICO 

DECISIONES ESTRATEGICA DE PRODUCTOS

Tras la lectura del caso, reflexiona entorno a cuál es la estrategia principal de Red Bull, los atributos básicos del producto, y su propuesta de valor

R/ La estrategia principal de Red Bull desde un inicio fue lanzar al mercado un producto diferenciador e innovador, el cual desde su lanzamiento no había ningún tipo de bebida energizante, por lo tanto, ellos siendo pioneros en esto lograron entrar al mercado y posicionarse en esta categoría. Es importante mencionar que todo esto va acompañado por una buena distribución, segmentación del mercado, campaña de marketing, una excelente distribución y un buen diseño del packaging para alcanzar el éxito que ha obtenido.

           Atributos Básicos;

• Bebida energizante que aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo.
• El Packaging diseñado a la medida tanto en tamaño y color para diferenciarse.
• Su logo del “Toro Rojo” Dando el significado vivir intensamente y de fuerza.
• Su excelente eslogan “Te da Alas” Dando atracción a no quedarse tranquilo.

            Propuesta de Valor;

• Lanzar una bebida energética que va dirigida a dos fuertes segmentos de mercado; Los jóvenes y el deporte, la cual les ayuda a hacer lo que se imaginan donde se encuentren y sin límites, brindando la energía necesaria para las actividades que se realicen, como tambien la concentración necesaria y un buen desempeño físico.

Compara Red Bull con sus principales competidores (Monster Energy, Burn, etc.) ¿Qué les diferencia en el mercado? ¿A qué segmentos se dirigen? ¿Son los mismos?

R/ En la actualidad Red Bull se mantiene liderando la categoría de bebidas energizantes a nivel mundial todo esto gracias a dar a conocer su marca e imagen y la rápida expansión en Europa y América, se ha posesionado como el líder, a pesar que han surgido nuevas marcas que están logrando una buena captación del mercado, como por ejemplo Monster Energy que ya ocupa el segundo lugar en bebidas energizante seguido de Rokcstar Energy que ocupa el Tercer lugar, etc.

Es importante mencionar que la disputa del mercado está cada vez más reñida, estos competidores quienes le están quitando participación de mercado a Red Bull han logrado un importante Market share en esta categoría.

Diferencias en el Mercado y Segmentos;

Se podría decir que la diferencia en el mercado va desde sus pakcging, etiquetas y nicho de mercados, como tambien sus formulaciones y composición del producto, por ejemplo; Monster Energy su segmento de mercado va dirigido a un público de 18 a 34 años con un nivel económico medio alto, como tambien personas activas que practican mucho deporte , respecto al producto su fórmula contiene más Cafeína que un Red Bull y su sabor lo mejoraron dejándolo más agradable al paladar , esta marca va en constante crecimiento dirigida a los millenialls con su propuesta de valor y eslogan “ libera a la bestia que llevas dentro” que hoy en día es el diario vivir de la juventud.