LEONISA RESUMEN EJECUTIVO

...

MATRIZ BOSTON

VENTAS

PRODUCTO

2013

2014

LEONISA

336.717

366.709

CRYSTAL

744.006

644.110

MERCADO

7.233.958

8.165.214

DATO

2013

2014

CRECIM.MERCADO

69,4%

-6,6%

PARTICIPACIÓN RELATIVA DE CADA EMPRESA EN EL MERCADO

PARTICIPACION

PRODUCTO

2013

2014

LEONISA

11,4%

11,6%

CRYSTAL

25,3%

20,4%

MERCADO

100%

100%

PARTICIPACION RELATIVA

DATO

2013

2014

LEONISA

-0,5%

-0,4

MERCADO

69,4%

-6,6%

[pic 9]

ANALISIS

A través de la Matriz Boston podemos determinar que la empresa Leonisa en el año 2013 tuvo una participación en el mercado de -0.54% y en el 2014 de -0.43%, por lo tanto la empresa Leonisa aumento su participación en el mercado durante el año de 2014con una variación del 0,11%.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO[pic 10]

Producto: correctores de postura

Precios: desde $29.900 hasta $77.900

Descripción del producto:

Este brasier tiene un refuerzo en X que te brinda un excelente soporte de espalda y te ayuda a mantenerla erguida ¡Te verás estilizada y glamurosa! Las copas tienen gran cubrimiento y un nivel de compresión fuerte que te ayuda a tener el busto siempre firme. Sus cargaderas anchas te brindan mayor soporte, son graduables, suaves y tan cómodas que no sentirás esas molestias en los hombros ni en la espalda producidas por el peso de tu busto. Las mujeres de busto grande generalmente se inclinan hacia adelante o doblan la espalda, con este brasier corrector de postura no se preocuparán más por esto, los hombros y la espalda permanecerán rectos todo el tiempo. Este brasier es utilizado en múltiples ocasiones, hay quienes lo usan a diario, para hacer ejercicio, durante la lactancia o después de una cirugía de busto. Tanta comodidad hará que olvides que lo llevas puesto.

- Brasier corrector de postura, sin arco y con abrochadura delantera que facilita su uso

- Úsalo a diario, para hacer ejercicio, después de una cirugía de busto, para dormir, para mastectomía o lactancia

- Controla el volumen del busto y elimina los molestos gorditos ubicados en sisa y espalda

- Copas de excelente cubrimiento, elaboradas en doble capa de DuraFit: una tela lisa, suave, liviana y cómoda

- Espalda y sisa en PowerSlim: un material reductor de alta resistencia y durabilidad

- Cargaderas anchas, ergonómicas y ajustables para mayor soporte

- Composición de la tela: 90% Poliamida, 10% Elastina

"Con los brasieres correctores de postura de Leonisa, tendrás el soporte que necesitas para olvidarte del dolor de espalda."

http://www.leonisa.com/col/productos/brasier-corrector-de-postura-con-soporte-de-espalda-en-x/

GRAFICO

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- Podemos concluir que los brasier corrector de postura se encuentran en un estado de crecimiento dentro de la compañía Leonisa ya que no es un producto tan viejo y que se encuentra entre uno de los más vendidos dentro de la empresa.

REVISION DE LA COMPETENCIA

La competencia directa en Colombia de leonisa es Tania, bésame entre otras importantes que son marcas que ofrecen calidad y precio similares a los de leonisa igual también tiene un buen posicionamiento y tienen estrategias parecidas. Por otro lado está la empresa Crystal S.A diseña y distribuye ropa interior y pijamas para dama y caballeros, aparte de esto posee marcas muy importantes las cuales son: Gef, Punto Blanco, Baby Fresh, Galax y Casino.

La competencia en este tipo de mercado es bastante alta ya que hay muchas marcas en el mercado ofreciendo productos similares con muy pocas diferencias entre una y otra marca.

LEONISA VS TANIA "Dos marcas lideres en el mercado de la mujer"

Datos del 2015:

TANIA

LEONISA

Posee 60 Almacenes

Posee 67 almacenes

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