Mercados de la comunicación

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CONSECUENCIAS DE LA GLOBALIZACIÓN

- Se rompen fronteras

- Se incrementa la oferta

- La extensión de las industrias

- Redefinición de las empresas

- Las políticas nacionalistas se adaptan al entorno global

- Los medios se tornan en multinacionales o globales.

R. SALAVERRÍA: CONVERGENCIA

- La convergencia periodística es un proceso multidimensional que, facilitado por la implementación generalizada por las tecnologías digitales de telecomunicación, afecta el ámbito tecnológico, empresarial, profesional y editorial de los MCS, propiciando una integración de herramientas, espacios, métodos de trabajo, y lenguajes anteriormente disgregados, de forma que los periodistas elaboran contenidos que se distribuyen a través de múltiples plataformas, mediante lenguajes pripios de c/u.

LA CONVERGENCIA, PROCESO DE INTEGRACIÓN

- Convergencia tecnológica

- Convergencia empresarial

- Convergencia profesional

- Convergencia de contenidos

J. L. ORIHUELA: TWITTER

- El experto en comunicación digital asegura que este sistema ha adoptado muchas de las características de los blogs (permite generar micropost), de las redes sociales genera un conjunto de seguidores) y la mensajería instantánea (el intercambio de ideas en 140 caracteres), y de esta manera está trasformando drásticamente el modo en que nos comunicamos vía internet.

CONCENTRACIÓN EMPRESARIAL

- Es orientar la atención o la actividad en una sola dirección. Reunir bajo un dominio bienes o servicios antes dispersos, separados. Supone situación económica o patrimonial con posición de dominio en el mercado.

- En el proceso de concentración coinciden dos circunstancias:

- Transmisión de patrimonio:

- Integración de varias empresas en una sola.

- Transferir parte de los activos de una empresa a otra.

- Extinción de autonomía jurídica o económica de una o varias empresas:

- Fusión de todas las empresas en una nueva.

- Absorción de una empresa por otra (s)

CAUSAS INFORMATIVAS QUE DESENCADENAN PROCESOS DE CONCENTRACIÓN (A. Nieto)

- Afan de dominio.

- Ausencia de creatividad.

- Complementariedad de los medios.

- Universalización de contenidos.

- Incidencia de la publicidad

- Nuevas tecnologías.

- Audiencias no alcanzadas.

- Limitaciones legales.

- Consecuencias de la libertad.

FACEBOOK AND GOOGLE, TWO GIANTS IN DIGITAL ADS, SEEK MORE

- Facebook and google, two digital advertising powerhouses, took the stage to introduce services meant to lure an even bigger portion of digital marketing dollars.

- Facebook introduced a tool that allows advertisers to buy video ads using and ratings metric similar to one used for buyinfg television commercials. The goal is to make it easeier for advertisers to plan and buy ad campaigns…

CAUSAS ECONÓMICAS QUE DESENCADENAN PROCESOS DE CONCENTRACIÓN

- Deficiente gestión

- Reducción de costes

- Diversificación del riesgo

- Dimensión de la empresa

- Atomización del capital.

- Dinámica de la concentración industrial

- Supervivencia.

- Imagen empresarial.

- Globalización del mercado

- Saturación de mercados

CONCENTRACIÓN Y PLURALISMO INFORMATIVO

- Para valorar su influencia conviene analizar:

- Área de difusión que resulta afectada

- Estructura informativa del área (MCS, RR, Contenido)

- Causas y finalidad de la operación concentradora.

- Alternativas que se ofrecen a la concentración, reacción del público.

- Transparencia económica de la operación.

- Naturaleza de las empresas que participan

- Posibles cambios de contenidos

- Distribución del poder de informar en el mercado de la información afectado.

MODELOS DE CTC’S

- Conglomerado: accionista mayoritario que dirige, prioriza integración vertical en el sector audiovisual y situación económica solvente.

- Aglomerado: accionario atomizado y gestión errática, proyectos desafortunados por desarrollar convergencia, grave situación económica.

- Mixto: dirección personalistas, crecimiento mesurado, situación económica solvente.

ANÁLISIS DE LAS CTC’S

- Naturaleza y evaluación histórico-estratégica de la empresa: rasgos distintivos, evolución, diversificación.

- Estructura: sectores que la conforman.

- Análisis económico financiero:

- Ratios de crecimiento: Análisis de facturación, resultado de la explotación, otras medidas de crecimiento-rentabilidad neta, valor total de activos, evolución de la deuda.

- Medidas de rentabilidad y comportamiento bursátil: márgenes de rentabilidad, análisis de la evolución