PLAN DE MARKETING DE UN LICOR MACERADO DE MEMBRILLO

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- Buen Clima económico-. Actualmente el Perú es uno de los pocos países en las cuales a pesar de que hubo la crisis financiera de Estados Unidos, se continuó invirtiendo y no solamente ello, las inversiones fueron creciendo lo que generó buena expectativa a nivel internacional en cuanto a la economía.

- Bajos niveles de inflación-. En los últimos años, no se ha registrado altos niveles de inflación lo que nos permite tener la garantía que nuestra moneda nacional continua en buen estado y no se está devaluando.

- Crecimiento económico-. El Perú en casi los últimos 20 años está presentando un crecimiento económico lo que garantiza la buena economía del país.

- Factor Social

- En cuanto al factor social, en el Perú las personas ya dejaron atrás el lado conversador, hoy en día tanto mujeres como hombres disfrutan de una bebida cuando están con amigos, etc. Además, ya se tiene un amplio conocimiento sobre las frutas exóticas que nos brindan mucho más beneficio que otros alimentos, es un punto favorable, aunque también cabe recalcar que las personas constantemente están cuidando un poco más su salud y prefieren no tomar bebidas alcohólicas.

- Factor tecnológico

En cuanto al factor tecnológico, para la creación de este producto no existen barreras para la adquisición de estos materiales, debido a que se pueden encontrar fácilmente en el País, o de lo contrario también se podría importar sin problemas.

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FUERZA DE PORTER[pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6]

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ANÁLISIS INTERNO

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FODA DEL NEGOCIO

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FODA DEL COMPETIDOR (Licor de Café)

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FACTORES QUE INFLUYEN EN LA CONDUCTA DEL COMPRADOR

- Edad-. La bebida al tener alcohol solamente está disponible para personas mayores a 18 años.

- Sociales-. Las personas suelen tomar alguna bebida en alguna reunión lo que el producto podría conllevar a una buena opción.

- Culturales-. Muchas personas tienen la costumbre de tomar alguna bebida luego del almuerzo o por costumbre.

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ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

4.1. COMPETENCIA

Actualmente no existen muchas empresas conocidas productoras de licores de a base de productos naturales exótico, la mayoría se realizan de forma artesanal e incluso muchas veces no son parte principal del negocio, pues los venden como un servicio adicional, por ejemplo, en restaurantes de comida típica, por ello consideramos esta competencia como indirecta ya que ofrecen productos se satisfacen la necesidad de tomar bebidas alcohólicas, pero no elaboran nuestro mismo producto. Sin embargo, podemos considerar también algunos licores conocidos como:

- Licor de Café

- Licor de Naranja

- 7 Raíces

A continuación, esta es una lista de los productores y distribuidores de Licores más conocidos del mercado.

Como competencia indirecta se hallan 7 licorerías en la zona:

- Eduma Distribuidores S.A.C.

- Representaciones y distribuidores de licores S.A.C.

- Licorería El Bambú.

- Licorería Seco y Volteao.

- Licores Premium.

- Distribuidora licores class.

- Licorerías Etílicas.

4.2. MATRIZ DE COMPARACIÓN

Licor de Café

7 Raíces

Licor de Naranja

Peso

Factores

Ptos.

Prom.

Ptos.

Prom.

Pts.

Prom.

30%

Color del producto

9

2.7

7

2.1

8

2.4

20%

Sabor del producto

9

1.8

7

1.4

5

1.0

30%

Precio del producto

8

2.4

5

1.5

5

1.5

20%

Olor del producto

8

1.6

6

1.2

6

1.2

100%

8.5