PROYECTO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA CAIDIV

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1.2 OBJETIVO GENERAL

Realizar una propuesta de campaña publicitaria que sirva con base para lograr un posicionamiento del Centro de Acceso a la Información para Discapacitados Visuales (CAIDIV) de la Universidad de Sonora (UNISON), en sus públicos.

1.3 OBJETIVOSESPECIFICOS

- Definir los públicos meta

- Determinar los objetivos de publicidad del centro

- Conocer las principales áreas de aprovechamiento delos públicos meta

- Determinar la aceptación que tendrá el mensaje publicitario en los usuarios

- Motivar mediante el marketing viral y social a los usuarios directos y comunidad universitaria a difundir la existencia y el aprovechamiento del CAIDIV

- Evaluar la imagen que tienen los clientes actuales de la empresa.

- Ratificar a los usuarios y a la comunidad universitaria los beneficios y ventajas del servicio que ofrece el CAIDIV.

1.4 JUSTIFICACION

La mercadotecnia es cíclica; simplemente adopta y adapta lo necesario de la actualidad para continuar persiguiendo la preferencia del cliente. Por lo que la publicidad de boca en boca ha sido utilizada como modo de publicidad efectiva sin incurrir en grandes gastos. Con la llegada del internet esta forma de comunicación se ha modificado, permitiendo que el mensaje se multiplique con gran velocidad, conociéndose esto como Marketing Viral.

Por otra parte, una campaña publicitaria es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo, ya que podrá dar a conocer a sus clientes, en este caso los que ofrece la Dirección de Servicios Universitarios de la Universidad de Sonora y competir con otras universidades de la región que además poseen la certificación ISO-9001 la cual dice que los usuarios se catalogan como clientes por prestar servicios. Es este el caso del CAIDIV el cual desea darse a conocer ante los públicos a través de una campaña publicitaria económica, efectiva y de gran alcance. El medio a utilizar serán las herramientas de comunicación más efectivas como los son los MMC, Marketing Viral y Social y Relaciones Publicas con las cuales pretende incrementar el aprovechamiento de sus públicos y lograr un posicionamiento y reconocimiento significativo.

1.5 ALCANCES

- Analizar la percepción de los usuarios actuales sobre el CAIDIV

- Presentar la propuesta de la campaña al CAIDIV

- Dar a conocerlos servicios y oportunidades que ofrece el CAIDIV

- Dar a conocer las ventajas y beneficios del CAIDIV

- Motivar a los usuarios a usar y transmitir el uso del CAIDIV

- Analizar las herramientas de publicidad adecuadas para el proyecto

1.6 LIMITACIONES

- La propuesta de campaña publicitaria será de utilidad únicamente para el CAIDIV

- La implementación dela campaña quedara a consideración de la Dirección de Servicios Universitarios

- La investigación se concentrará solo en el mercado de la ciudad de Hermosillo

1.7 ORGANIZACIÓN DEL INFORME

El capítulo II constituye el marco teórico, el cual hace referencia a las teorías que guiarán esta investigación, a conceptos de campañas, mercadotecnia y publicidad, explica los diferentes tipos de marketing entre ellos la mercadotecnia social.

También se define el plan de promoción que se seguirá en la creación de la estrategia de comunicación.

El capítulo III se refiere al marco referencial es decir, se realizó un análisis del contexto social y la situación actual que viven las personas con discapacidad en la ciudad de Puebla. Además de informar sobre acciones que ya se están llevando a cabo por parte de la Secretaría de Trabajo y Previsión Social y asociaciones civiles que trabajan en pro de la inclusión de estas personas en el ambiente laboral.

El capítulo IV explica el método de investigación que se llevará a cabo, así como las pautas que guiarán el proceso. Se establecen los objetivos de investigación, se explica el diseño y tipo de la investigación, de la misma forma se describe el tipo de fuentes que se emplearán y la forma en la que se recolectarán los datos obtenidos.

El capítulo V es el que contiene los resultados de la investigación anteriormente descrita. Aquí se explica cómo se llevó a cabo la obtención de los datos, se muestran las guías y se redactan todos los resultados de los métodos cualitativos que fueron utilizados.

El capítulo VI constituye el desarrollo de la estrategia y campaña de comunicación que se propone después de haber analizado los resultados de la investigación. Aquí se desarrolla el análisis situacional, se define el tipo, tono, estilo, contenido y forma del mensaje. De la misma forma se redacta el racional creativo, se determinan los medios de comunicación y las herramientas de promoción, que se necesitan para enviar el mensaje al público meta, al igual que un calendario de actividades.