PROYECTO FINAL CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

...

Demográfica:

La edad en adultos es desde 25 a 35 años en adelante y refiriéndose a los niños es hasta la edad de 13 años. Al hablar de familias y niños, se entiende que es para ambos géneros, hombres y mujeres con nacionalidad mexicana y en ocasiones, extranjeras. Mérida es un estado en el cual la mayoría de las personas profesa la religión católica, en especial las que viven una vida de clase media-alta, pero el restaurante no hace fijación a ninguna religión o profesión.

Psicográfica: Son familias que buscan entretenimiento fuera de casa, exigentes a nivel culinario a nivel de los adultos y quisieran dar a sus hijos comidas sin entrar en grandes conflictos con ellos. Tienen como prioridad la seguridad de sus hijos y quisieran relajarse, sin remordimientos, mientras ven a sus hijos felices. Al ser un restaurante familiar, los valores son pertenecientes a esta misma categoría: respeto, honestidad y tradición. El estilo de vida de las familias de Mérida, zona norte es un poco elevada, a comparación del resto de la población que reside en el sur, oriente o poniente, ya que en especial, esta cuidad está divida geográficamente por clases sociales. En esta zona la gente que vive son personas con dinero o de clase media-alta.

Los consumidores de este servicio, buscan en ella obtener beneficios como lo son: momentos en familia, llevar una vida sana, juegos educativos, recreación con otros niños, despejarse de otras actividad, momentos de tranquilidad para padres, reuniones con amigos, desayunar, pasar días hábiles.

Conductual:

Ocasión de uso: Cuántas veces visitan el restaurante

Lealtad hacia la marca: Qué tanto prefieren este restaurante a diferencia de otros.

Sensibilidad al precio: Cuánto están dispuestos a pagar $

2.2 Perfil del consumidor

Cristina es una madre de 35 años que suele disfrutar de una comida en familia los domingos, blablablá ella compra regularmente en plazas comerciales, tienen un Smartphone, (coincidir con la segmentación que hicieron). Grupo de personas de estratos 4, 5, y 6, entre 25 y 55 años, es un grupo de personas empleadas, en su gran mayoría casados y de este grupo el 64% tienen hijos de menos de 14 años.

2.3 Análisis de los competidores

Restaurantes que ofrezcan un servicio similar (área de niños) o bien similar. Competencia directa /indirecta.

Piter Piper Pizza

Producto / Servicio / Concepto

3. Definición de los objetivos de la campaña

Posicionar la marca en la mente del consumidor (Justificar por qué)

4. Estrategia publicitaria

4.1 Definición del mensaje publicitario

4.2 Selección de medios

4.2.1 Estrategia del mensaje (Diseño)

4.3 Asignación del presupuesto

5. Cronograma de actividades (3 meses)

6. Evaluación de la campaña (formatos de evaluación)

7. Consecuencias y contingencias

8. Conclusiones y Recomendaciones

El proyecto será expuesto en una presentación con duración máxima de 15 minutos por equipo y en la fecha señalada en el calendario de evaluaciones ordinarias. Los aspectos a calificar son los siguientes: