Sesión de estudio VIII Aplicación del proceso de investigación de mercados

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Tipos de fuentes de información

Existen dos tipos de clasificación de información para resolver el problema: una fuente de información secundaria y una fuente de información primaria.

Técnica de investigación

La técnica utilizada vamos a utilizar será la Investigación Cuantitativa. La Investigación Cuantitativa se dedica a recoger, procesar y analizar datos cuantitativos o numéricos sobre variables previamente determinadas

Diseño de la muestra

Para realizar el estudio se tomará una muestra representativa de la población objetivo, la cual será evaluada a través de un estudio transversal, y a la cual se le realizará una encuesta o cuestionario.

- Calculo de la muestra:

Según el censo de población 2014 del INEGI, el número de personas mayores de 30 años en Campeche es de 3.748.633. De este número personas el 25,66% corresponden a los estratos A, B, C+, es decir, N= 961.820 personas.

- Selección de la muestra y tipo de muestreo:

e = z √p q

n

Donde,

e = % margen de error: 10% = toma de decisiones y 10% = tendencias

z = constante de población que se quiere representar = 1,96 = 2

p = probabilidad de éxito = 50

q = probabilidad de fracaso = 50 N = universo o población n = muestra

Entonces, en este caso: n = 100. La muestra ideal es de 100 encuestas, sin embargo se define una muestra a conveniencia de 50 encuestas.

El tipo de muestreo aplicado fue probabilístico, seleccionando personas al totalmente al azar, a las cuales se les aplicó la encuesta definida a continuación.

Instrumento de recolección usado

Escárcega, Campeche Mayo de 2014

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARA DETERMINAR LA VIABILIDAD DE CENTROS DE SERVICIOS Y PUNTO DE VENTA LH

Buenas tardes

Me llamo Carlos Jesús Sánchez Vázquez me encuentro trabajando en un importante proyecto de investigación en relación a la posibilidad de abrir un centro de servicio y punto de ventas LTH en la ciudad de Escárcega . Su ayuda será muy importante, por lo que le solicito me brinde unos minutos de su tiempo para contestar un cuestionario. Si acepta brindarme su apoyo la información que me proporcione será tratada de manera confidencial y únicamente para fines estadísticos.

DATOS DE IDENTIFICACION

NOMBRE:

CUEST. No:

DIRECCIÓN:

COLONIA:

DELEG / MPIO:

CIUDAD:

CP:

TEL:

ENTREVISTÓ:

COD. EMPLEADO:

FECHA:

SUPERVISÓ:

COD. SUPERVISOR:

FECHA:

Indicaciones:

Por favor conteste las siguientes preguntas marcando con una “X” la respuesta de su elección.

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- PARTE A:

¿Consume productos reciclables ?

1. Si______

2. No_____

(Si la respuesta es negativa, pase a la pregunta 7)

- Preguntas para respuesta afirmativa:

1. ¿Qué lo motiva a comprar productos de este tipo?

a. Por Salud _____

b. Por positivo impacto ambiental _____

c. Por beneficio a la economía en general _____

2. ¿En qué lugar compra productos LTH o asociados ?

a. Tiendas departamentales _____

b. Refaccionaria _____

c. agencias automotrices ____

d. Supermercados _____

e. Otros _____

3. ¿Con que frecuencia compra productos LTH ?

a. Diario _____

b. Dos a tres veces a la semana _____

c. Semanal _____

d. Quincenal _____

e. Mensual _____

f. Otros _____

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4. ¿En qué lugar instala regularmente los acumuladores ?

a. en la casa _____

b. En taller mecanico _____

c. Centro Comercial _____

d. Agencia _____

e. Otros _____

5. ¿Con que frecuencia consume acumuladores ?

a. Diaria __

b. Dos a tres veces al mes __

c. Semanal __

d. Quincenal __

e. Mensual __

f. Otros __

6. ¿Cuál es el promedio mensual asignado a la compra de productos orgánicos?