¿Cuál es el criterio que utiliza INTERBRAND para elaborar el ranking?

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Mercadotecnia Estratégica

Nombre: Wendy Suntaxi

Fecha: 19 de septiembre de 2019

¿Cuál es el criterio que utiliza INTERBRAND para elaborar el ranking?

Interbrand para elaborar año con año el ranking de las mejores marcas del mundo considera las finanzas de la empresa, su cadena de ingresos y como la marca influye en este aspecto. A grandes rasgos se fija en el panorama interno y externo de la organización, la expansión a nuevos mercados y el crecimiento del negocio.

¿Cuál es el top ten de las Best Global Brands 2018?

Este ranking está liderado por Apple, siguiendo con Google, Amazon, Microsoft, Coca Cola, Samsung, Toyota, Mercedes Benz, Facebook y McDonald’s.

¿Cuáles son los criterios para que una marca pueda ser incluida en este estudio?

Existen diversos criterios que se utilizan a la hora de elegir, analizar y valorar las marcas que finalmente forman parte del ranking entre las más importantes se considera que la marca debe ser verdaderamente global y haber trascendido con éxito los límites geográficos y culturales, que cuente con una notoriedad pública y relevante para el consumidor final, que tenga disponibilidad de información financiera pública, y que su beneficio económico generado en las proyecciones financieras sea positivo.

¿Qué metodología se utiliza para valorar las marcas?

La metodología de Interbrand se centra en la inversión y en la gestión que realiza día a día la marca como un activo más del negocio. Tiene en cuenta todas las formas en las que la marca influye en la compañía. Utiliza una herramienta estratégica para la gestión continua de la marca, la valoración reúne datos del mercado, de la marca, de la competencia y financieros en un solo marco dentro del cual se puede evaluar el rendimiento de la marca, identificar las áreas de crecimiento y cuantificar el impacto financiero de invertir en la marca.

Su metodología está certificada conforme la norma ISO 10668 (requisitos para la valoración monetaria de la marca).

¿Qué tienen en común las diez marcas globales más valoradas y como cree que llegaron a ocupar estas posiciones?

Las marcas que se encuentran en este ranking son las que han logrado romper barreras y solucionar un problema de las personas, que alrededor del mundo se sintieron identificados y decidieron ser partícipes de la empresa, aplicando ideas innovadoras y creatividad para llegar de mejor manera al público.

¿Qué tiene que ver con estos resultados el marketing?

El marketing desde algunos años a la actualidad se ha convertido en un pilar ya que es el mejor método de comunicación entre la empresa y los consumidores.

Referencias

Interbrand. (2018) Best Global Brands 2018. Interbrand