Ensayo academico sobre las campañas publicitarias

Nombre: María Gabriela Dávila Almeida

Fecha: 29 de enero de 2022

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN LOS ENTORNOS DIGITALES

“La innovación es lo que distingue a un líder de los demás”

Steve Jobs, 1998

La era digital no sólo ha cambiado la manera en la cual nosotros percibimos el mundo sino que también ha transformado nuestras distintas maneras de comunicarnos los unos a los otros. Dicho esto creo que es importante recalcar que que la publicidad ha ido creciendo a pasos agigantados en cuanto a la manera de cómo llega a sus diversos públicos. Esta evolución de la comunicación para estrategias publicitarias ha ido transformándose desde los años 90, es decir desde “técnicas offline al universo digital” (Gómez Liliana Julia, Pierini Aversano Mailen (2018).

El nacimiento de las campañas digitales ocurre en la década de los 90, el marketing online apuntaba netamente a la promoción de sus productos directamente desde su página web y complementaba sus campañas en medios tradicionales: como la televisión, radio y medios impresos.

La diferencia de las campañas digitales publicitarias que podemos ver hoy en día (web 2.0), en comparación con la de la de los 90’s (web 1.0), se encuentra en que estamos llenos de hipertextos. La información es de todos y para todos, y permite recibir la información y  participar activamente en campañas publicitarias. Las redes sociales son las principales embajadoras de esta modalidad, ya que mediante ellas es posible mantener un feedback con los creadores de un producto o servicio determinado.

El marketing digital ha llegado a ocupar un puesto importante para los publicistas ya que al momento de plantear una estrategia debido a que es más fácil medir el alcance hacia los públicos, la personalización de una publicidad para cada uno de sus públicos es accesible, la creación de un sitio web para una marca es de vital importancia, ya que sin esto no es posible visibilizarla, y por lo tanto, no existe. Se puede llegar a posicionar una marca de manera orgánica en buscadores online para captar y fidelizar clientes potenciales y así también aumentar las ventas. también se puede experimentar nuevas estrategias y revisar resultados a corto y largo plazo crear comunidades y sobre todo, este tipo de estrategias suelen tener costos bajos así que permite estar al alcance de todos.

Existen cuatro premisas básicas del marketing online: el flujo la funcionalidad el feedback y la fidelización, cada uno de es una parte importante de la experiencia de usuario que se puede tener en las diferentes plataformas digitales. Con ellas se puede determinar si la experiencia en dichas plataformas fue positiva o negativ,a ya que a partir de esto, es posible llegar a crear comunidades entre usuarios, una mayor cantidad de leads, embajadores o voceros de la marca.

Una de las principales herramientas del marketing digital es la del sitio web, esta herramienta debe proporcionar información relevante de los productos o servicios a un cliente potencial, debe ser liviana, tener poco texto, ser llamativa y mantenerla actualizada.

Para la creación de estrategias digitales es importante tener en cuenta una serie de herramientas que pueden permitir llegar de manera más directa a nuestros clientes potenciales. Por lo tanto una herramienta para recolectar los datos de los usuarios es muy importante y a que ayuda a determinar ciertos comportamientos que tienen los usuarios dentro de una página web y las redes sociales del producto o seervicio. A partir de los datos obtenidos se puede realizar un estudio y analizar la experiencia del usuario dentro de las plataformas digitales.

El blog es otra herramienta que se utiliza en el marketing digital, y consiste en un sitio web donde se debe actualizar la información de manera contínua para mantener a nuestros usuarios interesados y de esta manera lograr un mayor tráfico tanto en este canal como en la página web.

Otra herramienta es el posicionamiento de buscadores SEO (por sus siglas en inglés: Search Engine Optimization), que ayuda a dar mayor visibilidad de una página web en los diferentes buscadores. Para ello hay que contemplar algunos elementos importantes como son: las palabras clave, para aparecer inmediatamente en los buscadores; el peso de las imágenes, para que nuestro contenido se cargue rápidamente; el contenido, que sea relevante para nuestros usuarios; los links, que ayudan a direccionar a otras páginas de interés, o a otros artículos dentro del mismo blog.

Las redes sociales son una poderosa herramienta que ayudan a crear comunidades de usuarios para establecer un enlace emocional con un producto o servicio determinado. de esta manera se pueden generar vínculos directos con los consumidores para volverlos embajadores de la marca.

Finalmente tenemos el email marketing, la cual es una estrategia del marketing digital que se utiliza para llegar directamente al correo personal de nuestros posibles consumidores. Por medio de este canal se pueden enviar promociones e información, sin embargo muchas veces esta herramienta es utilizada de manera invasiva, por lo que es importante tomar en cuenta que solamente con el permiso del usuario se envíe información acerca de la marca.

Caso: Chloe Ting

Chloe Ting es una youtuber que tiene más de 22 millones de usuarios en sus diferentes redes sociales. Su meta es volver accesible una vida fitness a todas las personas alrededor del mundo meadiante la creación de rutinas de ejercicio y recetas de comida saludable. Ha lanzado varias colecciones de artículos de implementos deportivos a precios accesibles para que sus usuarios puedan continuar entrenando y progresar cada vez.  Hoy en día Chloe es una de las influencers fitness más reconocidas en todo el mundo.