Eude

Con toda la información anterior, la unidad didáctica, más todo lo que puedas investigar de forma adicional sobre Hawkers, tienes que dar respuesta a las siguientes cuestiones:

1-Decidir, entre Las 22 leyes inmutables de la Marca explicadas en la unidad didáctica, cinco -leyes que encajen con la marca Hawkers. Argumenta tu decisión.

 2-Identificar la/s estrategia/s y acción/es para influir en el posicionamiento empleadas por Hawkers. Explica con ejemplos de qué forma la/s emplea la marca.

3- Investigar si Hawkers ha tenido en alguna ocasión episodios que pudieran afectar a su reputación corporativa. En caso afirmativo, identificar al menos una y evaluar la gestión que Hawkers hizo al respecto.

RESPUESTAS

1-Ley IV. La ley de la Publicidad, esta ley es muy importante para la creación de marcas y sin dudas, Hawkers, vió y tomó esta oportunidad. A pesar que, en aquellos años, otras marcas, no utilizaban este medio como herramienta de venta, Hawkers lo hizo y lo hace actualmente, invirtiendo entre 20,000.00 y 40,000.00 Euros diarios, según declaraciones. Otra de las Leyes que cumplen es la ley VIII, Ley de la Categoría, en este caso se cumple ya que se enfocaron en impulsar la categoría que los hizo crecer y la promocionaron, resaltaron sus valores, incluyendo los precios accesibles por los que se distinguían. La próxima Ley que cumplen es la Ley XVIII. La ley de las Fronteras, ya que en sus inicios eran una tienda online y aún adoptan ese modelo de negocio, venden y comercializan a cualquier parte del mundo, por lo que el branding que construyeron fue global, sin embargo, no pierden sus raíces, y ya abrieron una fábrica en su país de origen, España. La Ley XIX. La ley de la Coherencia y La ley XXII, ley de la Singularidad, son otras de las leyes que cumple la marca, ya que han mantenido consistencia en el tiempo, con ya 8 años de fundada, su crecimiento, se evidencia, con sus ventas anuales, sus seguidores en redes sociales y su expansión al canal off trade también, no han perdido su esencia; la esencia por la que fue creada la marca; su singularidad.

2-Las estrategias o acciones para posicionar el producto que Hawkers utiliza son las características del producto, como precio, calidad, resaltándolo en su publicidad. Por el uso y los beneficios, que las gafas de sol brindan. Por la clase de usuarios que comprarían el producto, por eso la importancia de las campañas que han lanzado con diferentes influencers como deportistas de fútbol, fórmula 1, etc.

3- Si ha tenido estos episodios, y dañó su reputación corporativa con un desafortunado chiste a través de Twitter, sobre el muro que quería construir Trump en las fronteras entre Estados Unidos y México. El chiste no les gustó a los mexicanos, teniendo muchos comentarios negativos, incluso cerrnado contratos con la Empresa. Hawkers pidió disculpas públicamente, y creó la Fundación Querido Sergio x Hawkers, que donaría 500,000.00 pesos mexicanos para promover y defender los derechos humanos. Esta aportación la prometieron hacer de forma anual, cada año.