Investigación de mercado
Enviado por Pilar Vera Collao • 23 de Junio de 2023 • Informe • 892 Palabras (4 Páginas) • 160 Visitas
[pic 1]
[pic 2]
[pic 3]
[pic 4]
[pic 5]
[pic 6]
[pic 7]
DESARROLLO
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD
Lee atentamente la información que se presenta. Analízala de acuerdo con los contenidos revisados en la semana y desarrolla la actividad evaluativa.
Estructura del Informe: S7:
Fase Plan Parte II.
- Indicadores de Plan de Mejora.
• Plazos, responsables e indicadores de seguimiento.
PLAN DE MEJORA | PLAZOS | RESPONSABLES | INDICADORES DE SEGUIMIENTO |
Inversión publicitaria | 30 días | Directores de publicidad. | La cantidad de dinero realizada en relación con el gasto y la inversión realizada en acciones de marketing. |
Promociones en canales de comunicación | 30 días | Gerente de marketing | Conseguir que el 50% de los clientes habituales vuelvan a comprar. |
Campañas publicitarias | 30 días | Departamento de publicidad | Un KPI esencial para estas campañas publicitarias es el volumen de visitantes al sitio web, ya que influye en el rendimiento de las campañas posteriores. |
- Planificación de acciones.
• Actividades para el cumplimiento.
• Responsables para el cumplimiento.
• Recursos materiales y humanos.
PLAN DE MEJORA | TAREAS | RESPONSABLES | TIEMPOS | RECURSOS MATERIALES Y HUMANOS |
Inversión publicitaria. | 1.Recopilar la información del presupuesto que la empresa desea enfocar en la inversión 2.Diseñar la información que debe ir en el informe del presupuesto. 3.Entregar el informe del presupuesto a los responsable. | Tarea 1 y 2. Equipo de inversionistas externos, junto con el departamento de publicidad de la empresa. Tarea 3. Inversionistas externos encargados de la inversión publicitaria. | Tarea 1 y 2. 3 semanas. Tarea 3. 1 semana. | R. humanos. Equipo de inversionistas, junto al gerente general. R. técnico. Computadores con la información. R. físico. Oficinas de las dependencias de Sodimac. R. económico. Total, de la inversión, $50.000.000. |
Promociones en canales de comunicación. | 1.Realizar una auditoría de los materiales de comunicación. 2.Crear un esquema y escribir un plan, teniendo en cuenta al público. 3.Determinar los canales en los que se necesita entregar los mensajes. | Tarea 1, 2 y 3. Gerente de la publicidad de la empresa. | Tarea 1, 2 y 3. 30 días. | En este caso se aplican la mayoría de los recursos. Por ejemplo, necesidades y/o perfiles socio-demográficos concretos, medios, canales, entornos de comunicación. A través de eso saber si ¿hemos conseguido nuestros objetivos? |
Campañas publicitarias. | 1.Establecer el objetivo principal de la campaña. 2.elegir los medios de comunicación. 3.Crear contenido y el diseño de la publicidad. 4.Medir los impactos publicitarios. | Para todas estas tareas el responsable es el área de publicidad. | Para las tareas definidas el plazo es de 30 días. | Establecer claramente el motivo del plan. Conociendo al público objetivo se sabrá por donde se mueve y a que formatos, soportes digitales, medios convencionales o formato de publicidad. Según el medio que se utilice, el mensaje, la estructura y el diseño variaran. Medir los impactos publicitarios en cada medio y establecer las conclusiones. |
...