MARKETING INTERNACIONAL PRODUCCIÓN DE CAFÉ DE MISHASHO

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MARKETING INTERNACIONAL PRODUCCIÓN DE CAFÉ DE MISHASHO

INTEGRANTES:

Bryan Leonidas Contreras Coca N00214828

(Participación 100%)

María Fernanda Sipiran Fernández N00146967

(Participación 100%)

Nathaly Belen Saldaña Arenas N00141431

(Participación 100%)

Camila Solorzano Martel N00147449

(Participación 100%)

DOCENTE:

JOHNNY ALBERTO RUBIÑOS MENDEZ

Trujillo, PERÚ 2022

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ÍNDICE

1.        ANALISIS DEL ENTORNO DEL PAIS A EXPORTAR        3

1.1.        Entorno Macroeconómico        3

1.2.        Matriz Foda        6

1.3.        Marketing Mix        7

1.3.1.        Producto y servicio        7

1.3.2.        PROMOCION        9

1.4.        Plaza        10

1.4.1.        Tipo de canal        10

1.4.2.        Razón de elección        11

1.4.3.        Precio        11

1.5.        Matriz de Selección de Mercados        13

1.5.1.        Característica del Mercado importador        13

1.6.        Segmento del mercado        13

1.7.        Líneas de Producto a Ofertar        15

1.8.        Formas de Entrada – Nivel de Implicación        17

1.9.        Estrategia de Mercado        17

1.10.        Objetivos de Mercado        18

1.11.        Lienzo Canvas        20

BIBLIOGRAFÍA        21

1. ANALISIS DEL ENTORNO DEL PAIS A EXPORTAR

1. Entorno Macroeconómico

1. Factor Político

• Los factores políticos o legales que pueden influir en el mercado sin que se puedan manejar pueden ser los siguientes:

• Legislaciones del estado americano que repercuta directamente en las exportaciones de frutas.
• El tratado de Libre Comercio permite ingresar con nuestra fruta sin problema.
• Imposición de tarifas o aranceles que generan un costo adicional de exportación.
• Los diferentes estados tienen un régimen político autónomo lo que significa que debemos regirse según el estado al que se ingrese con la fruta.

• Estados Unidos se ha convertido en líder mundial, debido a su estabilidad democrática que garantiza un ambiente seguro para hacer negocios.

1. Factor Económico

• Estados Unidos es la mayor economía a nivel mundial, por sobre China. Tras una década de crecimiento, el crecimiento del PIB fue negativo en 2020 (-4,3%, FMI) tras la crisis de COVID-19.
• Estados Unidos ocupa el 23% de la producción global manteniéndose como la primera economía mundial, el | país capta un 16% de las importaciones globales y es el principal emisor (19%) y receptor de inversión internacional (15%) aproximadamente.

1. Factor Social

• El consumo de alimentos, a nivel global, registra una tendencia hacia los productos saludables y orgánicos. El sentido de responsabilidad social y medioambiental, a nivel personal y empresarial.
• El consumo de la café para consumo se encuentra en constante crecimiento desde hace 8 años hasta la actualidad.

1. Factor Tecnológico

• Tecnológicamente existen algunas empresas orientadas con fines semejantes de participar en los supermercados posesión en el mercado.
• La tecnología de clasificación y la automatización son temas candentes en la industria del café. A medida que aumenta la producción de café en todo el mundo, las empresas que se especializan en este tipo de equipos continúan desarrollando tecnología nueva y mejorada. Como es el caso de BerriTek Chromax, que es un clasificador de impulsos, que mide la firmeza del café y elimina las bayas blandas, dañadas y demasiado maduras, es una tecnología que se está volviendo más importante a medida que el volumen del café sigue aumentando.

1. Factor Ecológico

• El aspecto ecológico influye en el sentido que debemos ofrecer nuestros productos en empaques que no repercutan en el medio ambiente y los consumidores tengan la practicidad en el consumo del producto y la eliminación del empaque.
• Actualmente se están empleando bolsas biodegradables fabricadas en China y se caracterizan por ser de papel biodegradable.

1. Factor legal

• En términos de pago de impuestos a nivel local, las empresas agrícolas están sujetas al pago de una tasa de 15 % y las exportadoras, al régimen general de 28 % | vigente desde noviembre de 2014.
• Los aspectos laborales están enmarcados en la Ley que Aprueba las Normas de Promoción al Sector Agrario, cuya vigencia es hasta el 21 de enero de 2021, en la ley General del Trabajo y en el Tratado de Libre Comercio Perú – Estados Unidos, el cual establece ciertas obligaciones con carácter de ley respecto a las condiciones laborales que deben tomarse en cuenta.
• Ha empezado a ofrecer pólizas de seguros con coberturas parciales para agricultores.

1. Matriz Foda

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1. Marketing Mix{

1. Producto y servicio

KAPHIY MISHA, brindará a su público objetivo el producto de café de mishasho, el cual será extraído del distrito de Chanchamayo, siendo esta provincia de Chanchamayo, departamento de Junín. Este tipo de producto seleccionado se genera a partir del grano de café que pasa por la digestión de un mamífero llamado mishasho, que es un animal oriundo de la selva central, que se traga los granos de café, los fermenta en su aparato digestivo, y al no poder digerirlo bota los granos enteros, pero dando al café un sabor exótico por las enzimas que añade. Su excremento se escoge, se lava, pasa por un proceso de desinfección, se seca, se tuesta y resulta un café exótico por lo cual tiene una favorable aceptación en el mercado.