PROYECTO INVESTIGACION DE MERCADOS PARTE 2

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARTE 2

PRODUCTOS PARA EL CABELLO SATIVOS DEL BOSQUE

 PRESENTADO POR

NATALIA CRISTINA SALDARRIAGA LABORDE

MARISOL GUZMAN VELOZA

MAYERLI VIVIANA VELASQUEZ CRUZ

MIRYANIS YULIETH NARVAEZ PERCY

LUZ NELLY MORALES ABELLO

MARILIN CAROLINA HURTADO MARTINEZ

SENA TEGNOLOGÍA EN GESTION DE MERCADOS

FORMACIÓN VIRTUAL

EDGAR GUTIERREZ

INTRODUCCIÓN

El planteamiento del problema es la fase inicial de todo proceso de investigación y por tanto resulta indispensable que este sea adecuado, pues de lo contrario será muy difícil realizar una buena investigación.

La importancia del planteamiento del problema radica en que durante todo el proceso de investigación se buscara dar respuesta al mismo, es decir, que solo si se logra que sea específico se podrá dar solución.

Es necesario que se tome en cuenta la relación entre dos o más variables, que haya claridad y no ambigüedad y que hay una recolección de datos que faciliten la planteación de problema, pues de lo contrario la realización de nuestro proceso de investigación se dificultara, además de que  Rusell Ackoff señala que “un problema bien planteado nos da la mitad de la solución del mismo.”

DIAGNÓSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO

En el mercado Colombiano hemos observado la necesidad por parte de sus habitantes de adquirir productos naturales para el cabello a precios asequibles, ya que en el mercado los productos existentes tienen precios elevados, lo cual es contradictorio ya que al ser estos insumos son más fáciles de obtener, fije un precio elevado, esto hace que solo un porcentaje bajo de la población quiera adquirir estos productos y se quede con los tradicionales económico sin importar su calidad y que no preste importancia a la contaminación que este puede ocasionar por sus componentes naturales evitemos la contaminación y el uso constante de químicos que no solo son costosos, pero además tienen una repercusión negativa en el medio ambiente; aparte de los muchos tratamientos y productos capilares ya existentes en el mercado, se puede decir que los consumidores  tienen un acceso muy limitado a productos 100% naturales debido a su costo elevado y desinformación o desconocimiento de las propiedades y efectos positivos en el medio ambiente.

Hay muchos elementos en la vida cotidiana que contaminan el medio ambiente. Debido al cambio climático en el planeta y a las actividades higiénicas que se realizan todos los días, entre ellas el aseo del cabello, nace la idea de mejorar la relación entre productos de aseo personal y medio ambiente y los productos naturales, por eso surge un plan para la creación de un producto 100% natural, biodegradable, en este caso el bien es un shampoo y un acondicionador, en el cual la contribución al medio ambiente sea una de sus principales características y que sus ingredientes le den una satisfacción al consumidor y a su vez, su descomposición sea mediante un proceso natural biológico. Las personas que en la ciudad de Medellín y sus alrededores tienen el cabello graso y que siempre cuidan de su cabello, tienen la posibilidad de encontrar una diversa gama de shampoo que ofrecen tratamiento que permita la mejora del aspecto del cabello, estos productos entre los que se encuentra la marca konzil se pueden obtener en superficies planas o autoservicios como La 14, JUMBO, Éxito, ENTRE otros. Lo que hace que Sativos DelBosque sea un producto novedoso y uno de los más completo del mercado por ser el shampoo que no solamente satisface una necesidad básica sino que contribuye a un mayor cuidado del medio ambiente y una larga durabilidad de la limpieza del cabello buscando además el beneficio de la sociedad.

ARBOL DE PROBLEMAS

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MARCO CONCEPTUAL

Generalidades del Sector Cosmético en Colombia

Durante los últimos 8 años, el sector de los productos cosméticos y los artículos de tocador en Colombia ha demostrado un fuerte desarrollo, cuyo consumo ha crecido anualmente hasta el 7%. El difícil ambiente económico entre los años 2008 y 2009, frenó de alguna forma este fuerte desarrollo y el consumo pero aun así siempre ha mostrado crecimiento. El sector cosmético es bastante amplio comprendiendo productos de Higiene Oral, Cuidado de la Piel, Cosméticos de Color y Cuidado del Cabello, por lo que para motivos del proyecto a desarrollar nos enfocaremos en la revisión del sector del Cuidado del Cabello en Colombia en los últimos años.

Caracterización del Mercado de Champú en Colombia

En Colombia, dentro del segmento del mercado relacionado a Cuidado del Cabello se manejan diferentes tipos de productos enfocados a la limpieza, cuidado y tratamiento del cabello como: Champú, Champú 2 en 1, Tinturas (Coloración), Acondicionadores, Tratamientos, Productos para Salón de Belleza, Productos para el estilizado del cabello, los cuales se comercializan en nuestro país y en los últimos años han obtenido una mayor participación en el mercado aumentando su crecimiento. Dentro de los diferentes productos que se encuentran en el mercado de Cuidado del Cabello, los más representativos son Champú, Acondicionadores y Coloración, el mercado de Champú ha presentado un crecimiento considerable de casi 200 billones de pesos a diferencia de los acondicionadores y Tintes los cuales han tenido un crecimiento de aproximadamente 50 billones de pesos. 27 Adicional al crecimiento del mercado, es importante identificar las compañías que compiten en éste, dentro de las cuales se encuentran grandes multinacionales como: Procter & Gamble, Unilever, L’Oreal, AVON, así como también empresas nacionales como: QUALA, BELSTAR, Laboratorios Recamier y Prebel.